มุมไบ--29 ก.ย.--พีอาร์นิวส์ไวร์/อินโฟเควสท์
The Broadcast Audience Research Council หรือ BARC India บริษัทจัดอันดับโทรทัศน์ที่จัดตั้งโดยบรรดาสถานีโทรทัศน์และวิทยุ เอเจนซี่โฆษณา และผู้โฆษณา แต่งตั้งให้ Nielsen เป็นหน่วยงานศึกษา Universe Estimation เรื่องการเป็นเจ้าของโทรทัศน์และพฤติกรรมการรับชม ซึ่งถือเป็นโครงการศึกษาวิจัยครั้งใหญ่ที่สุดของอินเดีย
(โลโก้: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150828/10129285 )
การศึกษาครั้งนี้จะนำเสนอความเข้าใจเชิงลึกเกี่ยวกับการคำนวณและองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับโทรทัศน์ภายในครัวเรือนในอินเดีย พร้อมด้วยตัวเลขล่าสุดตามมาตรวัดของภาคอุตสาหกรรม (industry currency) การตอบคำถามต่างๆ เช่น จำนวนโทรทัศน์ต่อครัวเรือน ผู้ชมและพฤติกรรมการรับชม การวิจัยนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อนำเสนอช่องทางการวัดเรทติ้งโทรทัศน์ในประเทศ และจะรวบรวมข้อมูลจากโทรทัศน์ของครัวเรือนต่างๆ ในเมืองขนาดเล็กและเขตชนบทในอินเดีย นอกจากจะเป็นกระบวนการเพิ่มเติมในการวัดจำนวนผู้ชมโทรทัศน์แล้ว รายงานยังจะศึกษาเรื่องการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการรับชมเนื้อหาระหว่างสื่อประเภทผู้ดูเป็นฝ่ายรับสาร เช่น โทรทัศน์ และสื่อดิจิทัล เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ เป็นต้น
Nielsen ได้รับการคัดเลือก ภายหลังการนำเสนอแผนงานที่แม่นยำชัดเจน และสามารถคว้าสัญญาด้วยความเข้าใจที่เหนือกว่า ในเรื่องสภาพแวดล้อมและความท้าทาย รวมถึงการใช้ขั้นตอนและเทคโนโลยีใหม่ๆ การศึกษาของ Nielsen จะครอบคลุมครัวเรือนตัวอย่างจำนวน 3 แสนครัวเรือน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษา โดยผลการศึกษารอบแรกจะเปิดเผยโดย BARC ในช่วงต้นปี 2559 ซึ่งถือเป็นการศึกษาวิจัยครั้งใหญ่ที่สุดในขณะนี้ โดยมีการนำเทคโนโลยีมาใช้เพื่อสร้างความมั่นใจว่า จะสามารถส่งผลการศึกษาได้อย่างรวดเร็ว เพื่อที่ว่าข้อมูลจะได้ไม่ล้าสมัยเมื่อมีการเปิดเผย
ทั้งนี้ การศึกษาวิจัยจะจัดทำขึ้นด้วยการใช้เทคโนโลยีที่ทันสมัย และเน้นที่ดิจิทัล เครื่องมือและวิธีการต่างๆ เช่น การสัมภาษณ์ส่วนตัวโดยใช้คอมพิวเตอร์ (Computer Aided Personal Interview) เทคโนโลยี GPS และการตรวจสอบหมายเลขโทรศัพท์ผ่าน OTPs จะถูกนำมาใช้เพื่อสร้างประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในขั้นตอนการสัมภาษณ์ เพิ่มความแม่นยำและความโปร่งใสตลอดการดำเนินงานตั้งแต่ต้นจนจบ
Partho Dasgupta ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ BARC India กล่าวว่า "โครงการศึกษานำร่องนี้จะช่วยตอบคำถามมากมายที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมในปัจจุบัน และเป็นมาตรวัดเปรียบเทียบ (ready reckoner ) สำหรับนักการตลาดและนักโฆษณา อีกทั้งยังช่วยขยายช่องทางการวัดผลที่เกี่ยวข้องกับโทรทัศน์ด้วยเช่นกัน ส่วนวิธีการที่เลือกมานี้จะช่วยลดระยะเวลาในการศึกษาวิจัย และให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่าวิธีการแบบดั้งเดิม"
ด้าน Prashant Singh กรรมการผู้จัดการของ Nielsen India กล่าวว่า "ระบบโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ของ Nielsen ขั้นตอนการดำเนินงานที่มีคุณภาพ และเทคโนโลยีล่าสุดในการเก็บข้อมูลและมาตรฐานระดับโลก เป็นการผสมผสานที่สมบูรณ์แบบที่ทำให้การศึกษาวิจัยนี้เสร็จสิ้นตามเวลาที่กำหนดไว้"
การติดต่อสำหรับสื่อมวลชน
Seema Singh
อีเมล: seema.singh@barcindia.co.in
โทร. +91-9702333354
ที่มา: Broadcast Audience Research Council