ข่าวอินโฟเควสท์
23:45 คอนเฟอเรนซ์บอร์ดเผยความเชื่อมั่นผู้บริโภคสหรัฐพุ่งสูงสุดในรอบเกือบ 7 ปี   คอนเฟอเรนซ์ บอร์ด รายงานว่า ดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคเดือนก.ค.ปรับต…
23:30 "บีพี"กังวลการคว่ำบาตรรัสเซียอาจกระทบผลกำไรของบริษัท   บีพี ซึ่งเป็นบริษัทพลังงานรายใหญ่ของอังกฤษ ได้แสดงความกังวลว่าการใช้มาตรการคว่ำบาตรเพิ่ม…
23:01 (เพิ่มเติม) อียูมีมติคว่ำบาตรรัสเซียรอบใหม่ เหตุความขัดแย้งในยูเครนยังไม่คลี่คลาย   สื่อต่างประเทศรายงานว่า สหภาพยุโรป (อียู) มีมติใช้มาตรการคว…
22:28 อียูมีมติคว่ำบาตรรัสเซียรอบใหม่ เหตุความขัดแย้งในยูเครนยังไม่คลี่คลาย   สื่อต่างประเทศรายงานว่า สหภาพยุโรป (อียู) มีมติใช้มาตรการคว่ำบาตรรอบใหม…
22:09 ดอลล์แข็งค่าเทียบยูโร,เยน ขณะนักลงทุนจับตาการประชุมเฟด,ข้อมูลศก.สหรัฐ   สกุลเงินดอลลาร์สหรัฐแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับยูโรและเงินเยน เนื่องจากนัก…

'ซิงเกอร์' ปรับแผนปล่อยกู้เช่าซื้อปิ๊งไอเดียชูหมัดเด็ด 30 บ.นอนแอร์

ข่าวเศรษฐกิจ หนังสือพิมพ์บ้านเมือง -- อังคารที่ 22 ธันวาคม 2552 10:21:08 น.

ซิงเกอร์ปรับกลยุทธ์รับเศรษฐกิจขาลงหลังขาดทุนยับ1.23พันล้านบาทจากธุรกิจเช่าซื้อจักรยานยนต์ภายใน4ปีชูแผนจับเครื่องใช้ไฟฟ้าเงินผ่อนคาดเติบโตปีหน้าอย่างต่ำ10%พร้อมเปิดแคมเปญ"30บาทนอนแอร์ได้"หวังกระตุ้นยอดขายเครื่องปรับอากาศ

นายบุญยง ตันสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซิงเกอร์ ประเทศไทย จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้พลิกฟื้นบริษัทให้สามารถฝ่าวิกฤติและกลับสู่การทำกำไรเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี ทั้งนี้ระหว่างปี 2549 ถึงปี 2552 บริษัทซิงเกอร์ ประเทศไทย มีผลประกอบการขาดทุนจากการทำธุรกิจเช่าซื้อรถจักรยานยนต์ โดยขาดทุนทั้งสิ้น 1.23 พันล้านบาท ในปี 2549 ขาดทุน 500 ล้านบาท ในปี 2550 และขาดทุน 81.6 ล้านบาท ในปี 2551 ซึ่งเห็นได้ว่ามีความเปลี่ยนแปลงของผลประกอบการไปในทางที่ดีขึ้นหลังจากที่มีการสร้างทีมบริหารใหม่ เพื่อเข้ามาปรับเปลี่ยนแนวทางการทำธุรกิจจากเช่าซื้อรถจักรยานยนต์ เป็นเช่าซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า และเครื่องใช้ในครัวเรือนเหมือนในยุคที่ซิงเกอร์มียอดจำหน่ายทะลุหลักเกือบหมื่นล้านบาท  ทั้งนี้ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาบริษัทสามารถทำกำไรในธุรกิจได้มาทุกไตรมาส โดยในไตรมาสที่ 1 มีผลกำไร 16.7 ล้านบาท ไตรมาสที่ 2 มีผลกำไร 12.6 ล้านบาท และไตรมาสที่ 3 มีกำไรสุทธิอยู่ที่ 6 ล้านบาท โดยคาดว่ารายได้รวมตลอดทั้งปีของบริษัทน่าจะเป็นไปตามเป้าที่วางไว้ ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจและปัจจัยแวดล้อมภายนอกไม่เอื้ออำนวย

"บริษัทตั้งเป้าการเติบโตของธุรกิจขั้นต่ำในปีหน้าไว้ที่ 10% โดยแนวทางการวางกลยุทธ์หลังจากที่เข้ามารับตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดคือการเน้นการบริการถึงบ้านที่รวดเร็ว สร้างเครือข่ายการขายให้เข้มแข็ง การนำเสนอสินค้าที่มีความคงทน อัตราการครอบครองต่ำ และการผ่อนชำระที่สามารถตอบสนองกำลังซื้อของลูกค้าเป้าหมาย พร้อมทั้งนำเสนอแคมเปญใหม่ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเป็นเจ้าของสินค้าซิงเกอร์ได้ง่ายขึ้นท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจที่ยังผันผวนอย่างต่อเนื่องและไม่มั่นคงเช่นในปัจจุบัน"

ขณะเดียวกันซิงเกอร์ได้ทำการปรับลดอัตราการผ่อนชำระต่อเดือนลงมาจากเดิม โดยเครื่องซักผ้า และตู้เย็นผ่อนเพียง 500 บาทต่อเดือน ลดลงจาก 700-1,000 บาทต่อเดือน ส่วนเครื่องปรับอากาศสามารถผ่อนเบาๆ ที่ 900 บาทต่อเดือน โดยระยะเวลาผ่อนชำระก็ได้รับการปรับให้นานขึ้นจาก 12-18 เดือน เป็น 24-36 เดือน  นอกจากนี้ยังนำกลยุทธ์ด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์มาใช้เป็นประโยชน์มากขึ้น โดยได้เตรียมงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเป้าหมายซื้อสินค้า โดยเฉพาะกลุ่มเกษตรกรที่จะมีรายได้จากผลผลิตในช่วง 4 เดือนแรกของปีหน้า รวมทั้งเตรียมเปิดตัวแคมเปญเครื่องปรับอากาศ "30 บาท นอนแอร์ได้" โดยแคมเปญนี้จะมีขึ้นตั้งแต่เดือนธันวาคม 52 ไปจนถึงเดือนเมษายน 53 โดยบริษัทหวังว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้เติบโตมากกว่าในช่วงฤดูร้อนซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ซิงเกอร์จะขายเครื่องปรับอากาศได้มากที่สุด

ADVERTISEMENT
ข่าวที่เกี่ยวข้อง