ข่าวอินโฟเควสท์
07:10 ภาวะตลาดทองคำนิวยอร์ก: ทองปิดลบ $1.6 หลังดัชนี S&P 500 พุ่งแรง   สัญญาทองคำตลาดนิวยอร์กปิดลบเมื่อคืนนี้ (23 ก.ค.) เนื่องจากนักลงทุนเทขายสัญญาทอ…
06:51 รายงานการซื้อขายหุ้นผ่าน NVDR ประจำวันที่ 23 ก.ค. 2557   สรุปภาพรวมการซื้อขายหุ้นผ่าน NVDR ประจำวันที่ 23 กรกฎาคม 2557 พบว่ามีมูลค่าการซื้อสุทธ…
06:46 ภาวะตลาดหุ้นยุโรป: ผลประกอบการเอกชนสดใส หนุนตลาดหุ้นยุโรปปิดบวก   ตลาดหุ้นยุโรปปิดบวกเมื่อคืนนี้ (23 ก.ค.) เพราะได้แรงหนุนจากผลประกอบการของบริษ…
06:41 รายงานหุ้นถูกชอร์ตเซล ประจำวันที่ 23 ก.ค. 2557   หลักทรัพย์ ปริมาณหุ้นที่ มูลค่าการ %ปริมาณการขายชอร์ต ขายซอร์ต ขายชอร์ต เทียบกับปริมาณการซื้อข…
06:37 TFEX สรุปปริมาณซื้อขายกลุ่ม Call & Put Options สิ้นวันที่ 23 ก.ค.57   และ Put Options โดยแบ่งตามประเภทนักลงทุน ประจำวันที่ 23 กรกฎาคม 2557 ดังน…

ห้าง Walmart บุกตลาดในมหาวิทยาลัย (Walmart on Campus)

ข่าวเศรษฐกิจ กรมส่งเสริมการส่งออก -- พุธที่ 12 มกราคม 2554 14:19:26 น.

ห้าง Wal-Mart (NYSE: WMT) ยักษ์ใหญ่ของวงการธุรกิจร้านค้าปลีกสหรัฐฯ บุกตลาดในมหาวิทยาลัย (Walmart on Campus) โดยการเปิดร้านค้าปลีกในรูปแบบที่มีขนาดเล็ก (Small-Format Store ) ในพื้นที่เพียง 10,000 ตารางฟุต (929 ตารางเมตร) เป็นแห่งแรกในบริเวณ Garland Avenue Shops ณ มหาวิทยาลัยอาร์คันซอร์ ในเมือง Fayetteville มลรัฐ Arkansas (AR) ซึ่งเป็นมลรัฐที่ตั้งของสำนักงานใหญ่ของห้างฯ (สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมือง Bentonville หากจากเมือง Fayetteville ประมาณ 33 กิโลเมตร) Walmart on Campus มีกำหนดเปิดในวันที่ 14 มกราคม 2554

เดิมเมื่อกล่าวถึงห้าง Wal-Mart จะต้องนึกถึงร้านค้าปลีกที่มีตัวอาคารขนาดใหญ่ พร้อมลานจอดรถจำนวนมาก และจะตั้งอยู่ตามชานเมือง หรือที่คนอเมริกันจะเรียกร้านประเภทนี้ว่า “Big Box” เนื่องจากร้านค้าจะมีรูปทรงเหมือนกล่องขนาดใหญ่ ปกติจะมีพื้นที่ขนาดประมาณ 150,000 - 195,000 ตารางฟุต (13,935 -18,115 ตารางเมตร) อย่างไรก็ตามนับตั้งแต่ปี 2008 ห้าง Wal-Mart ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การขยายตลาดแนวใหม่ภายใต้แนวความคิด (Concept) “Small-Format Store” โดยการเปิดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในพื้นที่ประมาณ 15,000 ตารางฟุต (1,393 ตารางเมตร) จำนวน 4 แห่งในประเทศเม็กซิโก กลุ่มประเทศอเมริกากลางและแถบลาติน อเมริกา ที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว

Walmart on Campus นับเป็นอีกก้าวหนึ่งของห้าง Walmart ในการทดสอบตลาด ในรูปแบบ “Small-Format Store” โดยกลุ่มเป้าหมายมุ่งไปที่ ตลาดนักศึกษา อาจารย์ บุคคลากรในมหาวิทยาลัย ให้เป็นเหมือนร้านค้าปลีกสะดวกซื้อ มีทั้งจำหน่ายสินค้าอาหาร อุปกรณ์เครื่องเขียนของใช้ต่างๆ รวมทั้งสินค้าเวชภัณฑ์ โดยมีเภสัชกรประจำในการจ่ายยาตามใบสั่งแพทย์ (Prescription) อีกทั้งเปิดบริการให้ชาวบ้านทั่วไปที่อาศัยอยู่ในชุมชนสามารถเข้าไปจับจ่ายซื้อสินค้าหรือรับยาตามใบสั่งแพทย์ได้อีกด้วย

ในสภาวการณ์เศรษฐกิจปัจจุบันของสหรัฐฯ ที่ยังเผชิญปัญหาอัตราการว่างงานสูง (ร้อยละ 9.4 เดือนธันวาคม 2553) การจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคสหรัฐฯ ลดลง ทำให้ผู้บริหารของห้าง Wal-Mart ต้องปรับกลยุทธ์แนวใหม่เพื่อกระตุ้นยอดขาย โดยใช้แนวทางเดียวกับการเปิดร้านค้าปลีกขนาดเล็กแถบประเทศอเมริกากลาง และลาตินอเมริกา ที่ประสบความสำเร็จมาแล้ว เป็นก้าวต่อไปในการเจาะตลาดผู้บริโภคสหรัฐฯ โดยเริ่มจากการเปิดร้าน Walmart on Campus และในขั้นต่อไป จะเห็นห้าง Wal-Mart เข้ามาเปิดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในย่านชุมชนเมืองตามมหานครใหญ่ อาทิ นครนิวยอร์ก ลอสแอนเจลิส ชิคาโก ซานฟรานซิสโก

ปัจจุบัน ห้าง Wal-Mart ได้รับการต่อต้านจากกลุ่มผู้บริโภคเนื่องจากธุรกิจขายของราคาถูกของ Wal-Mart ทำลายร้านค้าปลีกขนาดย่อม ไม่สามารถแข่งขันกับ Wal-Mart ได้ และต้องปิด/เลิกกิจการไป ซึ่งมีตัวอย่างมากมายในระยะเวลาที่ผ่านมา ห้าง Wal-Mart ได้ปรับกลยุทธ์ เป็นร้านขนาดกลาง (Neighborhood Store) เพื่อบุกตลาดในเมืองหรือเขตชุมชุน แต่ก็ยังประสบปัญหาการต่อต้านจากกลุ่มชุมชนเช่นเดิม

การนำเสนอร้านแบบ Wal-Mart on Campus จึงเป็นความพยายามอีกครั้งหนึ่งของห้าง Wal-Mart ในการที่จะเข้าตลาดชุมชน นักการตลาดร้านปลีกมีความเห็นว่า ร้าน Wal-Mart on Campus จะประสบความสำเร็จ หากตั้งอยู่ Campus ของมหาวิทยาลัยที่ตั้งอยู่ในชนบทหรือเมืองขนาดเล็ก แต่อาจจะเผชิญการต่อต้าน จากร้านค้าปลีกในบริเวณ Campus หากจะขยายสาขาเข้าไปในมหาวิทยาลัยขนาดใหญ่

สำนักงานส่งเสริมการระหว่างประเทศ ณ นครชิคาโก
ที่มา: http://www.depthai.go.th
ADVERTISEMENT
ข่าวที่เกี่ยวข้อง