ข่าวอินโฟเควสท์
09:25 ราคาทองคำแท่งวันนี้บาทละ 18,750.00 บาท   ของสมาคมค้าทองคำ ซื้อ (บาท) ขาย (บาท) ทองคำแท่ง 18,650.00 18,750.00 ทองรูปพรรณ 18,373.92 19,150.00 …
09:23 เงินหยวนแข็งค่าแตะ 6.1166 หยวนต่อดอลลาร์เช้าวันนี้   China Foreign Exchange Trading System (CFETS) รายงานว่า เงินหยวนปรับตัวเพิ่มขึ้น 0.06% แตะ…
09:19 ออสเตรเลียเผยความเชื่อมั่นผู้บริโภคลดลง เหตุวิตกหนี้กรีซ,ศก.จีนชะลอตัว   ผลสำรวจความเชื่อมั่นผู้บริโภค ซึ่งจัดทำโดย ANZ Roy Morgan ระบุว่า ดัชน…
09:16 ภาวะตลาดหุ้นไทย: แนวโน้มดัชนีเช้านี้ผันผวนทิศทางลง จับตาสถานการณ์กรีซ-น้ำมันร่วงกดตลาด   นักวิเคราะห์ฯคาดตลาดหุ้นไทยเช้านี้จะยังมีความผันผวนในท…
09:15 TUF เผยคลัง-ธปท.อนุมัติให้จัดตั้ง Global Treasury Center ในไทย   บมจ.ไทยยูเนี่ยน โฟรเซ่น โปรดักส์ (TUF) แจ้งว่า กลุ่มบริษัทไทยยูเนี่ยน ได้รับอน…

คอลัมน์: คุยนอกรอบ: สุรเชษฐ มุ้งทอง ตอกยํ้แบรนด์อันดับ 1

ข่าวเศรษฐกิจ หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ -- เสาร์ที่ 14 มกราคม 2555 00:00:39 น.
ปลาน้อย

แม้ว่าช่วงปลายปีที่ผ่านมาธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นจะได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้ยอดขายชะลอตัวไปบ้าง แต่หลังจากทุกอย่างผ่านพ้นไปด้วยดี ประกอบกับผู้ประกอบการหันหน้าเข้าหากันช่วยเหลือซึ่งกันและกันในด้านของการทำตลาด จึงทำให้ขณะนี้ยอดขายเสื้อผ้าแฟชั่นเริ่มกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง

เช่นเดียวกับแบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ ที่ออกมายอมรับว่ากลัวปัจจัยลบเรื่องของปัญหาน้ำท่วมมากที่สุด เพราะจากปัจจัยลบดังกล่าวที่เกิดขึ้นทำให้ภาพรวมยอดขายทั้งปีพลาดเป้าไปส่วนหนึ่ง

คุณสุรเชษฐ มุ้งทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท คิวเอส รีเทล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ เล่าให้ฟังว่า การแข่งขันทางธุรกิจด้านตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นในไลน์เดียวกันกับแบรนด์ ควิกซิลเวอร์และ ร็อกซี่ ถือว่ายังไม่รุนแรงมาก นัก เป็นสไตล์ถ้อยทีถ้อยอาศัยกันมากกว่า เนื่อง จากกลุ่มเป้าหมายยังค่อนข้างเฉพาะกลุ่มอยู่พอสมควร ยังต้องอาศัยความร่วมมือกันขยายกลุ่มลูกค้าให้มากยิ่งขึ้น

"ยอดขายสินค้าของเราในแต่ละปีจะเติบโตที่ประมาณ 25% ตัวเลขการเติบโตอาจจะไม่สูงมาก แต่เมื่อเทียบกับสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นมากมายในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ถือว่าการดำเนินงานของเราเติบโตสวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจและสภาพตลาดในปัจจุบัน ในช่วงปีที่ผ่านมาเรายอมรับว่าเติบโตต่ำกว่าทุกปีที่ผ่านมา เพราะเจอกับปัญหาน้ำท่วม"

หลังจากแนวโน้มที่ดีขึ้นของสภาวะเศรษฐกิจ คุณสุรเชษฐมองว่า ตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นน่าจะมีการฟื้นตัวที่ดีขึ้น ซึ่งในส่วนของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ยังคงเดินหน้าพัฒนาเสื้อผ้าแฟชั่นแนวเอาต์ดอร์ (Outdoor) และดีซี (DC) เสื้อผ้าแฟชั่น สตรีทแวร์ (Street wear) อย่างต่อเนื่อง

"จุดแข็งที่ทำให้แบรนด์ของเราสามารถเติบโตได้อย่างแข็งแรง มีความโดดเด่นที่แตกต่างไปจากคู่แข่ง และเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคตลอดมา เกิด

จากองค์ประกอบหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น ภาพลักษณ์ของสินค้า เทคโนโลยีในการผลิต การออกแบบ คุณภาพของสินค้า ตลอดจนการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์สินค้า สร้างบุคลิก และจุดยืนของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ จึงทำให้มีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด"

นอกจากจะมีการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ในปีนี้คุณสุรเชษฐยังมีแผนที่จะสร้างคลังสินค้าแห่งใหม่ในจังหวัดท่องเที่ยว เพื่อให้ง่ายต่อการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างจังหวัด โดยเฉพาะจังหวัดท่องเที่ยว ซึ่งถือเป็นช่องทางหลักในการทำตลาด

"สิ่งที่น่าเป็นห่วงในขณะนี้ไม่ใช่เรื่องของสภาพอากาศที่แปรปรวนอยู่ในขณะนี้ เพราะเรายังมียอดขายที่ดี แต่สิ่งที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดคือ ปัญหาน้ำท่วม เพราะกระทบเราโดยตรง เราจึงต้องปรับแผนการทำตลาดหันมารุกทำตลาดในแหล่งท่องเที่ยวมากขึ้น"การออกมาเปิดกลยุทธ์ทำตลาดดังกล่าวถือเป็นการตอกย้ำความเป็นเบอร์ 1 และความแข็งแกร่งของเสื้อผ้าแนวเอาต์ดอร์ ไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่.

ADVERTISEMENT
ข่าวที่เกี่ยวข้อง