ข่าวอินโฟเควสท์
18:13 ปธ.บอร์ดสลากฯ เผยผู้ค้าแห่ขึ้นทะเบียนจำหน่ายทะลุ 1 แสนราย   นายสมชัย สัจจพงษ์ อธิบดีกรมศุลกากร ในฐานะประธานคณะกรรมการสลากกินแบ่งรัฐบาล เปิดเผยว…
18:12 กรมศุลฯเตรียมเสนอ รมว.คลังใหม่ปรับโครงสร้างภาษีศุลกากรทั้งระบบ   นายสมชัย สัจพงษ์ อธิบดีกรมศุลกากร เปิดเผยว่า ภายในเดือนก.ย.นี้ กรมศุลกากรเตรีย…
18:05 ภาวะตลาดหุ้นอินเดีย: ดัชนี Sensex ปิดพุ่ง 229.44 จุด ขานรับศก.ขยายตัวสดใส   ดัชนี Sensex ตลาดหุ้นอินเดียปิดตลาดวันนี้ดีดตัวขึ้น เนื่องจากได้รับ…
17:59 ภาวะตลาดตราสารหนี้ไทยประจำสัปดาห์: มีมูลค่าการซื้อขายรวม 309,048 ลบ.   สมาคมตลาดตราสารหนี้ไทย (ThaiBMA) สรุปภาวะตลาดตราสารหนี้ประจำสัปดาห์ ( 25…

คอลัมน์: คุยนอกรอบ: สุรเชษฐ มุ้งทอง ตอกยํ้แบรนด์อันดับ 1

ข่าวเศรษฐกิจ หนังสือพิมพ์ไทยโพสต์ -- เสาร์ที่ 14 มกราคม 2555 00:00:39 น.
ปลาน้อย

แม้ว่าช่วงปลายปีที่ผ่านมาธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นจะได้รับผลกระทบจากปัญหาน้ำท่วม ส่งผลให้ยอดขายชะลอตัวไปบ้าง แต่หลังจากทุกอย่างผ่านพ้นไปด้วยดี ประกอบกับผู้ประกอบการหันหน้าเข้าหากันช่วยเหลือซึ่งกันและกันในด้านของการทำตลาด จึงทำให้ขณะนี้ยอดขายเสื้อผ้าแฟชั่นเริ่มกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง

เช่นเดียวกับแบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ ที่ออกมายอมรับว่ากลัวปัจจัยลบเรื่องของปัญหาน้ำท่วมมากที่สุด เพราะจากปัจจัยลบดังกล่าวที่เกิดขึ้นทำให้ภาพรวมยอดขายทั้งปีพลาดเป้าไปส่วนหนึ่ง

คุณสุรเชษฐ มุ้งทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท คิวเอส รีเทล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายเสื้อผ้าแบรนด์ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ เล่าให้ฟังว่า การแข่งขันทางธุรกิจด้านตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นในไลน์เดียวกันกับแบรนด์ ควิกซิลเวอร์และ ร็อกซี่ ถือว่ายังไม่รุนแรงมาก นัก เป็นสไตล์ถ้อยทีถ้อยอาศัยกันมากกว่า เนื่อง จากกลุ่มเป้าหมายยังค่อนข้างเฉพาะกลุ่มอยู่พอสมควร ยังต้องอาศัยความร่วมมือกันขยายกลุ่มลูกค้าให้มากยิ่งขึ้น

"ยอดขายสินค้าของเราในแต่ละปีจะเติบโตที่ประมาณ 25% ตัวเลขการเติบโตอาจจะไม่สูงมาก แต่เมื่อเทียบกับสถานการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นมากมายในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ถือว่าการดำเนินงานของเราเติบโตสวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจและสภาพตลาดในปัจจุบัน ในช่วงปีที่ผ่านมาเรายอมรับว่าเติบโตต่ำกว่าทุกปีที่ผ่านมา เพราะเจอกับปัญหาน้ำท่วม"

หลังจากแนวโน้มที่ดีขึ้นของสภาวะเศรษฐกิจ คุณสุรเชษฐมองว่า ตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นน่าจะมีการฟื้นตัวที่ดีขึ้น ซึ่งในส่วนของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ยังคงเดินหน้าพัฒนาเสื้อผ้าแฟชั่นแนวเอาต์ดอร์ (Outdoor) และดีซี (DC) เสื้อผ้าแฟชั่น สตรีทแวร์ (Street wear) อย่างต่อเนื่อง

"จุดแข็งที่ทำให้แบรนด์ของเราสามารถเติบโตได้อย่างแข็งแรง มีความโดดเด่นที่แตกต่างไปจากคู่แข่ง และเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคตลอดมา เกิด

จากองค์ประกอบหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็น ภาพลักษณ์ของสินค้า เทคโนโลยีในการผลิต การออกแบบ คุณภาพของสินค้า ตลอดจนการสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์สินค้า สร้างบุคลิก และจุดยืนของควิกซิลเวอร์และร็อกซี่ จึงทำให้มีความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด"

นอกจากจะมีการเปิดตัวสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่องแล้ว ในปีนี้คุณสุรเชษฐยังมีแผนที่จะสร้างคลังสินค้าแห่งใหม่ในจังหวัดท่องเที่ยว เพื่อให้ง่ายต่อการกระจายสินค้าไปยังตลาดต่างจังหวัด โดยเฉพาะจังหวัดท่องเที่ยว ซึ่งถือเป็นช่องทางหลักในการทำตลาด

"สิ่งที่น่าเป็นห่วงในขณะนี้ไม่ใช่เรื่องของสภาพอากาศที่แปรปรวนอยู่ในขณะนี้ เพราะเรายังมียอดขายที่ดี แต่สิ่งที่น่าเป็นห่วงมากที่สุดคือ ปัญหาน้ำท่วม เพราะกระทบเราโดยตรง เราจึงต้องปรับแผนการทำตลาดหันมารุกทำตลาดในแหล่งท่องเที่ยวมากขึ้น"การออกมาเปิดกลยุทธ์ทำตลาดดังกล่าวถือเป็นการตอกย้ำความเป็นเบอร์ 1 และความแข็งแกร่งของเสื้อผ้าแนวเอาต์ดอร์ ไลฟ์สไตล์ของแบรนด์ ควิกซิลเวอร์และร็อกซี่.

ADVERTISEMENT
ข่าวที่เกี่ยวข้อง