หุ้น WORK ราคาพุ่งขึ้น 7.48% มาอยู่ที่ 79 บาท เพิ่มขึ้น 5.50 บาท มูลค่าซื้อขาย 550.60 ล้านบาท เมื่อเวลา 10.45 น. โดยเปิดตลาดที่ 75.50 บาท ราคาปรับตัวขึ้นสูงสุดที่ 81.25 บาท และราคาปรับตัวลงต่ำสุดที่ 75.50 บาท
บล.เออีซี ระบุในบทวิเคราะห์ฯแนะ"ซื้อ"หุ้น บมจ.เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ (WORK) คงมีมุมมองบวกต่อแนวโน้มธุรกิจของ WORK หลังเอเจนซี่ปรับ Position ให้เป็นกลุ่ม 1st Tire เช่นเดียวกับช่อง 3 และช่อง 7 พร้อมปรับไปใช้มูลค่าพื้นฐานใหม่ปี 61 ที่ 85 บาท
จากค่าโฆษณาที่ปรับเพิ่มขึ้นเร็วกว่าคาดมาก และผลกระทบจากการเข้าสู่ช่วงพระราชพิธีในเดือน ต.ค. ที่รุนแรงน้อยกว่าปีก่อน ทำให้ปรับเพิ่มประมาณการกำไรสุทธิตั้งแต่ปี 60 เฉลี่ยปีละ 20.5% โดยภายใต้ประมาณการใหม่คาดปีนี้ WORK จะมีกำไรสุทธิ 918 ล้านบาท โตเด่น 352.6%YoY และโตต่อ 25.4%YoY
ในปี 61 หนุนด้วยแนวโน้มค่าโฆษณาของช่อง WPTV ที่มีโอกาสปรับเพิ่มขึ้นต่อ จาก Rating ที่ดีขึ้นต่อเนื่อง (เดือน ก.ค. Rating ช่วง Prime Time โต 41.5%YoY) และฐาน CPRP ที่ยังต่ำกว่าเจ้าตลาดอย่างช่อง 3 และช่อง 7 บวกกับรายการใหม่เตรียมออกอากาศอีก 6-7 รายการที่คาดช่วยกระตุ้นความน่าสนใจของช่องให้มากขึ้น รวมทั้งแผนเพิ่มรายได้จากช่องทาง Online ด้วยการปรับกลยุทธ์โฆษณาร่วมกับ Youtube และ Facebook
ขณะที่ผู้บริหาร WORK ได้แสดงมุมมองเชิงบวกต่อแนวโน้มธุรกิจ พร้อมปรับเพิ่มประมาณการณ์รายได้ปี 60 ขึ้นจากเดิม 3,600 ล้านบาท เป็น 3,800 ล้านบาท เหตุผลจาก 1) รายได้ช่อง WPTV ที่คาดโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งล่าสุดค่าโฆษณาเฉลี่ยได้ปรับขึ้นเป็น 8 หมื่นบาท/นาที ตาม Rating ของช่องที่ดีขึ้น พร้อมเตรียมปรับผังรายการใหม่ตั้งแต่วันที่ 1 ก.ย. โดยเน้นเพิ่มรายการออกอากาศใหม่ (Fresh Program) ในช่วง Prime Time อาทิ X-Factor Thailand, The Mask Singer 3, We Kids Thailand 2 และ Let Me In 3 เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับช่อง ขณะที่ทางฝั่ง Online มีพัฒนาการสดใส จากกระแสนิยมใน Social Media ที่ดีขึ้น
2) อัตรากำไรขั้นต้นมีแนวโน้มปรับขึ้น จากเป้าหมายลดสัดส่วนการขายโฆษณาแบบ Package รายปี (ค่าโฆษณาแบบคงที่) ไปเน้นขาย Package แบบรายเดือน และ Package แยกสำหรับรายการที่มี Rating สูง ช่วยให้สามารถปรับราคาขายได้เร็วขึ้น
และ 3) ผลกระทบจากช่วงพระราชพิธีในเดือน ต.ค. คาดไม่รุนแรงเหมือนปีก่อน จากการงดโฆษณาเพียง 3 สัปดาห์ (13 ต.ค.-29 ต.ค.) จากปีก่อนถูกงดนาน 1 เดือน อีกทั้งได้ Secure รายได้โฆษณาบางส่วนในช่วง Q4/60 แล้ว ด้วยการขาย Package โฆษณาล่วงหน้าสำหรับรายการยอดนิยม เช่น The Mask Singer 3 และ X-Factor Thailand (ค่าโฆษณา 400,000 บาท/นาที)