กรุงเทพฯ--2 มี.ค.--อสมท
อสมท เติบโตอย่างแข็งแกร่ง รายได้รวม ปี 53 โตเพิ่ม 16 % ทะลุ 5000 ล้าน ผลจากการดำเนินการของโทรทัศน์ ที่สูงขึ้นถึงร้อยละ 25 และวิทยุที่ดีขึ้นถึง ร้อยละ 11 รวมผลประกอบการปี 2553 กำไรถึง 1,423 ล้านบาท
นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) แถลงผลประกอบการการดำเนินงานของบมจ.อสมท ประจำปี 2553 (ม.ค. — ธ.ค. 53) ณ ห้องประชุมชั้น 6 อาคารที่ทำการ บมจ.อสมท โดยผลการดำเนินงานของบริษัทฯ ในช่วงปี 2553 บริษัทฯ มีรายได้รวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 16 เมื่อเทียบกับ ปี 2552 จากธุรกิจโทรทัศน์ที่เติบโตสูงขึ้นจากปีที่ผ่านมา ถึง 25 % และธุรกิจวิทยุ ที่เติบโตต่อเนื่อง เพิ่มขึ้นถึง 11% ทำให้รายได้รวมของบริษัทฯ สูงถึง 5,639 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 16 % เมื่อเทียบกับปี 2552 ที่ผ่านมา
สำหรับรายได้โทรทัศน์ ปี 2553 เพิ่มขึ้นจากปี 2552 ถึงร้อยละ 25 จากการปรับผังรายการโดยเพิ่มสัดส่วนรายการบันเทิงเชิงสาระที่มีรูปแบบแตกต่างจากสถานีโทรทัศน์อื่น ๆ มากขึ้น และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี จึงทำให้สามารถรักษาสัดส่วนผู้ชมอยู่ในลำดับที่ 3 นอกจากนี้การปรับขึ้นราคาค่าโฆษณา ตั้งแต่เดือนมกราคม 2553 เป็นต้นมา และปรับลดส่วนลดการค้าลง ทำให้สัดส่วนการตลาดของสถานีโทรทัศน์โมเดิร์นไนน์ ขยายตัวจากปีที่ผ่านมาอย่างต่อเนื่องโดยเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาถึงร้อยละ 21 สูงกว่าการเติบโตของงบโฆษณาโดยรวมของสื่อโทรทัศน์ ปี 2553 ที่เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากการใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้นของสินค้าต่าง ๆ ทั้งนี้การปรับกลยุทธ์ด้านราคาและการจัดแพ็คเกจการขายให้ตอบสนองความต้องการของลูกค้าและตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะด้านกิจกรรมและโครงการ และการขยายฐานไปยังลูกค้าใหม่ ๆ ส่งผลให้อัตราการใช้เวลาโฆษณา (Utilization Rate) เฉลี่ยในช่วง Prime Time และ Non — Prime Time สูงขึ้น รวมทั้งการเพิ่มกิจกรรมของรายการและของสถานีอย่างต่อเนื่อง อีกทั้งรายได้จากกิจกรรมและโครงการพิเศษของหน่วยงานภาครัฐและเอกชนเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เช่น ไนน์เอ็นเตอร์เทน อวอร์ด การแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 โครงการไทยแลนด์แฟชั่นเอกซ์โป โครงการผลิตและเผยแพร่โทรทัศน์พาณิชย์สร้างสรรค์ (Commerce Creativity Channel) และโครงการกรุงเทพฯ ก้าวหน้า เป็นต้น รวมถึงการเริ่มรับรู้รายได้ส่วนหนึ่งจากธุรกิจสื่อใหม่
ด้านรายได้วิทยุฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 11 เมื่อเทียบกับปี 2552 จากการที่สถานีวิทยุส่วนกลางสามารถรักษาส่วนแบ่งการตลาดและฐานลูกค้าได้ รวมถึงการปรับรูปแบบการขายและรูปแบบการบริหารจัดการของสถานีวิทยุภูมิภาคให้เกิดความคล่องตัว โดยบริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้นจากค่าโฆษณา รวมทั้งโครงการและกิจกรรม ทำให้รายได้วิทยุฯ เพิ่มขึ้น ในขณะที่ภาพรวมของอุตสาหกรรมวิทยุในปี 2553 ปรับตัวลดลงร้อยละ 1 เมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ตาม สถานีวิทยุฯ อสมท ที่ยังคงได้รับความนิยมมาเป็นอันดับหนึ่งคือ สถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม. 95 ลูกทุ่งมหานคร และสถานีวิทยุฯ เอฟ.เอ็ม 97.5 (Seed FM)
ส่วนค่าใช้จ่ายรวม ของ บมจ.อสมท เพิ่มขึ้นร้อยละ 20 จากปี 2552 จากค่าใช้จ่ายการขายและบริหารที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากมีการเพิ่มประสิทธิภาพในการขาย โดยการปรับกลยุทธ์ด้านการขาย เพื่อจูงใจและกระตุ้นลูกค้า (Agency) ให้มากขึ้น รวมถึงการโปรโมทการจัดกิจกรรมพิเศษ การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งทางโทรทัศน์และวิทยุ รางวัลหาโฆษณาและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานโทรทัศน์และวิทยุ ที่มีสัดส่วนร่วมร้อยละ 60 ของค่าใช้จ่ายรวมเพิ่มขึ้นร้อยละ 18 จากการจัดกิจกรรมโครงการพิเศษและค่าเช่าใช้บริการถ่ายทอดสัญญาณโทรทัศน์ นอกจากนี้ ยังมีค่าใช้จ่ายสำหรับโครงการร่วมใจจากองค์กร (โครงการเกษียณอายุก่อนกำหนด — Early Retirement) ซึ่งเป็นค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว (Onetime Payment) การปรับเงินเดือนประจำปี และเงินตอบแทนพนักงานเกษียณอายุ
ผลประกอบการของปี 2553 บริษัทมีกำไรสุทธิสำหรับงวด จำนวน 1,446 ล้านบาท หรือคิดเป็น 2.07 บาทต่อหุ้น เพิ่มขึ้นจากปี 2552 ร้อยละ 4 แยกเป็นกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นบริษัทใหญ่ 1,423 ล้านบาท และกำไรส่วนที่เป็นของผู้ถือหุ้นส่วนน้อย 23 ล้านบาท บริษัทมีสินทรัพย์โดยรวมเพิ่มขึ้นเป็น 10,389 ล้านบาท โดยมีหนี้สินเพิ่มขึ้นเป็น 2,726 ล้านบาท และมีส่วนของผู้ถือหุ้นเพิ่มขึ้นเป็น 7,664 ล้านบาท ซึ่งแสดงถึงสถานะที่มั่นคงของบริษัท
ฝ่ายสื่อสารองค์กร บมจ.อสมท
โทร 0-2201-6392-3 , 0-2201-6162