กรุงเทพฯ--7 ต.ค.--สำนักพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ
สำนักพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ งานเปิดตัวหนังสือใหม่ สัมผัสประสบการณ์ความรู้หลากมิติ..ผ่านโลกแห่งการอ่าน
ในงาน “มหกรรมหนังสือระดับชาติ” ครั้งที่ 16 ณ เวทีกลาง (Hall A) ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์
วันอังคารที่ 11 ต.ค.54
เวลา 12.00-13.00 น.
"NewBiES 8 กลุ่มผู้ซื้อใหม่ พลิกโฉมหน้าการตลาดไทย"
พบ รศ.ดร.พิภพ อุดร
บรรณาธิการ และอาจารย์หนุ่มไฟแรงคณะพาณิชยศาสตร์ฯมธ. ดีกรีดอกเตอร์
ผู้ริเริ่มก่อตั้งหลักสูตรควบ 5 ปี
ตรี-โท ทางการบัญชีและบริหารธุรกิจ
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : รศ.ดร. พิภพ อุดร, นพดล เอกรังษี, รัชปกรณ์ กาญจนพฤกษ์,
ดนุพล เอี่ยวภิรมย์กุล, วันรบ บุญธรรม, ณัฐกรณ์ ธรรมหทัย, ศุภณัฐ ตันชัชวาล, บดินทร์รัตน์ จันทน์ขาว, อภิสัณห องศ์ทวีเกียรติ, สรรศรี เพ็ญรัชตพันธ์, ลดาวัลย์ วีระสกุลวงศ์, ธันยพร สุทธิจิตรานนท์
ราคา 189 บาท
เรื่องย่อ
NewBiES: 8 กลุ่มผู้ซื้อใหม่ พลิกโฉมการตลาดไทย เป็นหนังสือเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภครุ่นใหม่ นิวบี้ หรือ NewBiES ( New Buyers in Economic System) เป็นผู้ซื้อกลุ่มใหม่ที่มีการศึกษาดี เก่ง มีความสามารถรอบตัว เกิดมาพร้อมเทคโนโลยี ได้รับการดูแลเลี้ยงดูอย่างดีจากครอบครัว สิ่งเหล่านี้หล่อหลอมบุคลิกให้นิวบี้มีวิธีคิด พฤติกรรมเฉพาะตัวที่ “ต่าง” จากคนรุ่นก่อนอย่างสิ้นเชิง
ไม่ว่าจะเป็นความมั่นใจในตัวเอง กล้าพูด กล้าทำ วิธีใช้จ่ายส่วนตัว ลงทุน การใช้ชีวิตบนออนไลน์ รักปาร์ตี้ แต่พร้อมทำงานหนัก อยากประสบความสำเร็จเร็วมากกว่าไต่เต้า ไม่เชื่อโฆษณา แต่พร้อมเป็นแอมบาสเดอร์ให้กับผลิตภัณฑ์ที่ชื่นชอบ อยากมีธุรกิจส่วนตัว เกษียณอายุการทำงานเร็ว
ข้อมูลเหล่านี้มาจากผลงานการวิจัยของทีมกลุ่มนักศึกษาหลักสูตรปริญญาตรีควบโท คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชีมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ซึ่งสกัดเซ็กเมนท์ผู้ซื้อรุ่นใหม่ได้ 8 กลุ่ม อันประกอบด้วย กลุ่มไม่จ่ายเพื่อแบรนด์ แฟนคลับห้าง สร้างอิมเมจจ๋า ศรัทธาสื่อ ไม่ซื้อตามกระแส ไม่แลโฆษณา รู้ช่องหาของถูก ลูกรักการตลาด และหนังสือเล่มนี้ยังให้ข้อมูลพฤติกรรมการใช้จ่าย การลงทุนของนิวบี้ การใช้ชีวิตบนออนไลน์ ผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ในใจของนิวบี้ องค์กรที่นิวบี้อยากร่วมงานด้วย ไปจนถึงพฤติกรรมด้านมืดของนิวบี้ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเหล้า บุหรี่ การพนัน การเที่ยวกลางคืน
วันพุธที่ 12 ต.ค.54 (เปิด 2 เล่ม)
เวลา 11.00-12.00 น.
"Money Pro เงินทองต้องจัดการ"
พบ คุณวิวรรณ ธาราหิรัญโชติ
นักการเงินหญิงชื่อดัง คอลัมน์นิสต์ “Money Pro” กรุงเทพธุรกิจ
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : วิวรรณ ธาราหิรัญโชติ
นักการเงินหญิงชื่อดัง คอลัมน์นิสต์ “Money Pro” กรุงเทพธุรกิจ
ราคา 220 บาท
เรื่องย่อ
หนังสือเล่มนี้มุ่งให้ผู้ที่เริ่มทำงาน หรือกำลังเริ่มเก็บออม สร้างฐานะ ใช้เป็นคู่มือในการวางแผนเก็บออม ลงทุน และสร้างความมั่นคงในชีวิต ในการเตรียมพร้อมด้านการเงิน เพื่อให้ความรู้ และแนวทางกับคนไทยทุกคนที่ไม่ต้องการจะแก่แบบยากจน สามารถอยู่ได้อย่างสุขสบายหลังการเกษียณอายุงาน ดังนั้น ผู้เขียนจึงพยายามให้ทุกคนตระหนักอยู่เสมอว่าหากทำงานหนัก เก็บออมเงินและลงทุนอย่างมีหลักการ ทุกคนสามารถจะสร้างมั่งคั่งได้
เนื้อหาหลักๆ ของหนังสือเป็นเรื่องการวางแผนทางการเงิน การลงทุน เริ่มต้นด้วยการออม เพื่อนำเงินมาลงทุน มีมากออมมาก มีน้อยออมน้อย แต่ต้องมีเงินของตัวเองมาลงทุน ส่วนการลงทุนมีหลากหลายทางเลือก และควรหาโอกาสในการลงทุนจากทางเลือกอื่น อาทิ สลากออมสิน ทองคำ หุ้น ตราสารต่างๆ พันธบัตร อสังหาริมทรัพย์ สินค้าโภคภัณฑ์ เหล่านี้ ถือเป็นสิ่งที่จำเป็น
นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาเกี่ยวกับการบริหารหนี้ ซึ่งการจัดการกับหนี้สินแต่ละกรณีควรทำอย่างไร ซึ่งผู้เขียนได้ยกตัวอย่างเพื่อเป็นประโยชน์ในการเลือกใช้ให้เหมาะสม เช่น กรณีผ่อนบ้าน
การจัดสรรการลงทุนดี ทำให้รวยขึ้นได้ โดยผ่านการสำรวจ และวิจัยที่ผู้เขียนได้รวบรวมไว้ในเล่ม ซึ่งผู้อ่านสามารถนำไปใช้ และปฏิบัติในชีวิตประจำวัน ได้อย่างมีความสุข และยั่งยืน
"เพาะภูมิการเงิน"
พบ คุณกาญจนา หงษ์ทอง
ผู้สื่อข่าวสายการเงินเซ็คชั่น Fundamentals กรุงเทพธุรกิจ
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : กาญจนา หงษ์ทอง
ผู้สื่อข่าวสายการเงินเซ็คชั่น Fundamentals กรุงเทพธุรกิจ ราคา 220 บาท
เรื่องย่อ
“เพาะภูมิการเงิน” เป็นหนังสือที่บอกเล่าประสบการณ์ของคุณผู้หญิงและคุณผู้ชายถึง 30 ชีวิต ที่มีทั้งข้อสงสัยเรื่องการลงทุน และแผนการออม แม้ลงมือปฎิบัติแล้ว แต่ก็ประสบความสำเร็จบ้าง ผิดหวังบ้าง มาแลกเปลี่ยนประสบการณ์กันใน "เพาะภูมิการเงิน" เล่มนี้
นอกจากนี้ยังเสนอวิธีกำจัดจุดอ่อน พร้อมแนวแก้ไขเพื่อคุณผู้หญิง และผู้อ่านทุกท่าน นำกลเม็ดเคล็ดลับแนวบริหารจัดการไปใช้ โดยเน้นความรับผิดชอบ และการมีวินัย แบบง่ายๆ เกี่ยวกับแผนการลงทุน และการออม เพื่อมาปรับใช้ให้เข้ากับสไตล์ของคุณ
พร้อมทั้งการช่วยแก้จุดบกพร่องของคุณผู้หญิง ที่ชื่นชอบการช้อปกระจาย จนเงินในกระเป๋าเกือบกระจุย และเข้าข่ายพวกเป็นโรค "ช้อปอาโฮลิก" ซึ่งเป็นโรคที่ส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นกับคุณผู้หญิง ส่วนวิธีการรักษาสุดแสนจะง่ายดาย และท้าทายคุณผู้หญิงอย่างไร ต้องตามมาค้นหาใน "เพาะภูมิการเงิน" เล่มนี้เท่านั้น
วันพฤหัสบดีที่ 13 ต.ค.54
เวลา 14.00-15.00 น.
"Digital Marketing ไอเดียลัดปฏิวัติการตลาด"
พบ คุณอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล ประธานกรรมการบริษัท โธมัส ไอเดีย จำกัด
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : อุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล
ประธานกรรมการบริษัท โธมัส ไอเดีย จำกัด
ราคา 189 บาท
เรื่องย่อ
โลกการตลาดที่วิวัฒนาการถึงยุคที่ ผู้บริโภคเป็นเจ้าของข้อมูล วิธีการที่เหมาะสมสำหรับนักการตลาดในยุคสมัยที่เปลี่ยนไปจะต้องทำอย่างไร เมื่ออินเทอร์เน็ตเข้ามาเกี่ยวข้องกับผู้บริโภค ซึ่งวันนี้ผู้บริโภคมีความสามารถในการตัดสินใจเลือกแบรนด์ที่พวกเขาต้องการจะติดต่อ และเลือกที่จะหาข้อมูลจากแหล่งข้อมูลที่คุ้นเคยเองมากกว่าการสื่อสารจากแบรนด์โดยตรง เมื่อนักการตลาดได้รู้จักหยิบใช้กลยุทธ์ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งผ่านช่องทางดิจิทัลที่หลากหลายที่สามารถใช้ในการเก็บ ข้อมูล สังเกต และวิเคราะห์พฤติกรรม ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค หรือกลุ่มของผู้บริโภค ตลอดจนการมีส่วนร่วมและสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค ที่เชื่อมเข้าสู่โลกดิจิทัล ในขณะเดียวกันผู้บริโภคทุกคนก็มีความสามารถในการสื่อสารความคิดและความรู้สึกของตนเกี่ยวกับแบรนด์ไปทั่วโลก ผ่านเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ บล็อก กลุ่มภายในเครือข่ายสังคม เว็บไซต์บุ๊คมาร์ค เว็บไซต์รวบรวมภาพ และเว็บไซต์วิดีโอ
สิ่งที่เห็นได้อย่างชัดเจนคือ การเปลี่ยนจากการพูดโดยผู้ผลิตแบบการสื่อสารทางเดียว (One-Way Communication) ไปยังผู้บริโภค ไปเป็นการสนทนาโต้ตอบกันแบบทันท่วงที และต่อเนื่องระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เปลี่ยนแปลงแนวทางการสื่อสารด้วยคอนเทนท์ทางการตลาดเดิมๆ มาสร้างสรรค์เป็น คอนเทนท์ที่เกิดจากแนวคิด และความต้องการของผู้บริโภค (User-Generated Content)
ทุกอย่างเพื่อเสนอข้อมูลเปิดประเด็นเตรียมความพร้อม และสร้างแรงบันดาลใจ ให้เกิดไอเดียสำหรับนักการตลาดยุคดิจิทัล ในการฝ่าฟันโลกของการแข่งขันทางธุรกิจ ที่ไม่สามารถทำกิจกรรมแบบเดิมได้อีกต่อไป
การปรับตัวของ ผู้บริหารระดับสูง และแบรนด์ระดับโลกน่าจะเป็นตัวอย่างที่ชี้ให้เห็นว่าเทคโนโลยีทำให้ โลกนี้ได้เดินไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว คนที่กำลังโต้คลื่นดิจิทัลลูกใหญ่จะฝ่ากระแสดิจิทัลอันเชี่ยวกรากไปไต่อยู่บนยอดคลื่นได้หรือไม่ จะ เรียนรู้และชื่นชมความสำเร็จที่มากกว่าความคาดหมาย หรือถูกกลืนหายไปอย่างน่าเสียดาย
วันพฤหัสบดีที่ 13 ต.ค.54
เวลา 14.00-15.00 น.
"Connected ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งเชื่อมโลก"
พบ คุณกติกา สายเสนีย์ คอลัมน์นิสต์ “Conected” กรุงเทพธุรกิจ หน้านิวมีเดีย
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : กติกา สายเสนีย์
คอลัมน์นิสต์ “Connected” กรุงเทพธุรกิจ หน้านิวมีเดีย
ราคา 189 บาท
เรื่องย่อ
เนื้อหาหลักในหนังสือจะบอกเล่าถึงกลยุทธ์ทางการตลาดยุคโซเชียลเน็ตเวิร์คกำลังมาแรงทั่วโลก
โดยหยิบยกเรื่องราวที่เกิดขื้นบนโลกไซเบอร์ทั้งที่มีต้นทางอยู่ต่างประเทศ หรือเฉพาะประเทศไทย และเป็นตัวอย่างแนวทางให้ทำเรื่องอื่นๆ ต่อยอด ทั้งเรื่องเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์บนโซเชียล เน็ตเวิร์คของผู้คน จะเป็นยูทูบที่ทำให้คนดังภายในชั่วข้ามคืน เฟซบุ๊คที่เชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อนทั้งเก่าและใหม่ การมีส่วนร่วมกับสังคม การแสดงความดีทำสิ่งดีๆ ให้แก่กัน ความเอื้ออาทรต่อมนุษยชาติที่ได้รับทุกข์ยากจากพิบัติภัย เช่น คราวเกิดแผ่นดินไหว และสึนามิที่ประเทศญี่ปุ่น การเล่นเกม กิจกรรมเชียร์กีฬาทั่วโลกจดจ่ออย่างฟุตบอลโลกที่ 4 ปีจะมีสักครั้ง กิจกรรมการตลาดอื่นๆ เรื่องราวของเครื่องดื่มอาหารการกิน รวมไปถึงสุขภาพ การเป็นศูนย์กลางเชื่อมโยงผู้คนใช้เป็นสื่อกลางทำความดีร่วมกันโดยไม่แบ่งแยกชนชั้น เพศ ผิวพรรณ ถือเป็นเรื่องราวที่หลากรส เหมาะสำหรับผู้ต้องการเกาะติดสังคมบนเครือข่าย ไม่ว่าจะเป็นนักการตลาด นักโฆษณา เจ้าของผลิตภัณฑ์ ที่ต่างก็พยายามจับจองพื้นที่ทำกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนบุคคลทั่วไปที่สนใจเรื่องราวใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นบนโลกอย่างไม่ยอมตกกระแส
วันพฤหัสบดีที่ 13 ต.ค.54
เวลา 18.00-19.00 น.
"วิถี (ไม่) ตัน ฉบับตัน ภาสกรนที"
พบ คุณตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไม่ตัน จำกัด และประธานมูลนิธิตันปัน
สำนักพิมพ์ กรุงเทพธุรกิจ
ผู้เขียน : ตัน ภาสกรนที
กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไม่ตัน จำกัด และประธานมูลนิธิตันปัน
ราคา 100 บาท
เรื่องย่อ
วิถี (ไม่)ตัน ฉบับ‘ตัน ภาสกรนที’ เป็นหนังสือถ่ายทอดแก่นความคิด ความสุข ความสำเร็จ ผ่านมุมมองการใช้ชีวิตในแบบ “วิถีตัน” ตัน ภาสกรนที นักการตลาดไร้ปริญญาที่กลายมาเป็นซีอีโอแถวหน้าของเมืองไทย ด้วยต้นทุนชีวิตจากศูนย์ จากจุดเริ่มต้นที่ใครๆก็เริ่มได้
จากที่เคยสนุกกับการแข่งขัน มีเป้าหมายผลประกอบการและกำไรไว้ให้พุ่งชน หันกลับมาอีกที “ตัวเลข”กลับไม่ได้ทำให้ตันมีความสุขเหมือนเดิม หากเป็นวิถีแห่งการใช้ชีวิตอย่างมีคุณค่า และการได้กลับมาเป็น “ผู้ให้”
ด้วยหลักคำสอนลูกคิดของพ่อผ่านประโยคสั้นๆ “จิกลี่เม้ง แป๊ะลี่ทง..ถ้าเข้าใจหลักการหนึ่ง อีกร้อยเรื่องก็ไม่มีปัญหา” ตันทำธุรกิจร้านกาแฟที่ชลบุรี ทั้งที่ชงกาแฟไม่เป็น ทำ“เวดดิ้ง สตูดิโอ” ทั้งที่ถ่ายรูปไม่เป็น ทำธุรกิจร้านอาหาร ทั้งที่ทำอาหารไม่เป็น ฯลฯ แต่สิ่งหนึ่งที่ตันทำเป็น คือ ทำธุรกิจเป็น
บทเรียนจากการออกทะเลไปตกปลาหมึก สอนให้รู้ว่า ถ้าเก่งสู้เขาไม่ได้ ทางเดียวที่จะทำได้ให้เท่ากับเขาหรือมากกว่า มีแต่ต้องทำให้มากกว่า 2 - 3 เท่าหรืออาจจะมากกว่านั้น
ความเชื่อเป็นจุดเริ่มต้นหนึ่งของความสำเร็จ เชื่ออย่างไร คิดอย่างไร เราจะเดินไปอย่างนั้น ความสำเร็จไม่อยู่ที่เริ่มต้นที่ทุนเท่าไหร่ แต่อยู่ที่มี“ปัญญา”และ“ประสบการณ์”เป็นทุนติดตัว
ตันเชื่อในความสำเร็จที่มาจากการแข่งขัน ด้วยกลยุทธ์โตอย่างไผ่ แข่งขันกันแต่ไม่ทำลายกัน และ คู่แข่งไม่ใช่คู่แค้น ไม่ว่าจะเกมชีวิต หรือเกมธุรกิจ อย่าวิ่งหนีการแข่งขัน แต่ต้องอยู่ร่วมกับมันให้จงได้
คำว่า“มาร์เก็ตติ้ง” สำหรับตัน คือ วิชา “ตลาดกลิ้ง” กลิ้งเข้าไปสัมผัสคลุกคลีกับลูกค้า กลิ้งไปดูทุกรายละเอียด เข้าไปนั่งอยู่ในใจลูกค้ารู้ว่าเขาต้องการอะไร ไม่มองข้ามแม้เพียงเรื่องเล็กน้อย
แก่นคิดจากปริญญาชีวิตเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งคำตอบว่า ตัน ภาสกรนที สามารถมีวันนี้ได้อย่างไร