กรุงเทพฯ--10 มี.ค.--ซี.พี. อินเตอร์เทรด
ข้าวตราฉัตร จับมือ ซี.พี.ออลล์ ผลักดัน “ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร ขนาดใหม่ 1 กก. ลงร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง “เซเว่น อีเลฟเว่น” พร้อมส่งโปรโมชั่นสุดคุ้ม ราคาเดียว 51 บาท ทั่วไทย”
บริษัท ซี.พี.อินเตอร์เทรด จำกัด (ผู้ผลิต และจัดจำหน่ายข้าวและเส้นตราฉัตร) ได้ตกลงจับมือร่วมกับหนึ่งพันธมิตรรายใหญ่ในเครือเจริญโภคภัณฑ์ “ซีพี ออลล์ หรือ เซเว่น อีเลฟเว่น” กว่า 7,000 สาขาทั่วประเทศไทย ผลักดันสินค้า “ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร” ขนาด 1 กิโลกรัม ราคา 51 บาท (ราคาปกติ 56 บาท) ราคาเดียวทั่วไทย จัดโปรโมชั่นวันที่ 6 มีนาคม - 17 เมษายนนี้ ตั้งเป้าหมายปิดการขายที่ 160,000 ถุง ด้วยยอดขาย 160 ตัน คิดเป็นมูลค่า 8.16 ล้านบาท (ในรอบโปรโมชั่นนี้) พร้อมคาดการณ์สิ้นปี 2557 จะปิดการขายข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร ขนาด 1 กิโลกรัม ในช่องทางร้านสะดวกซื้อนี้ ด้วยยอดขาย 1,000 ตัน คิดเป็นมูลค่า 55 ล้านบาท เพื่อตอบรับตลาดข้าวหอมมะลิ และอำนวยความสะดวก ในการเข้าถึงสินค้าให้กับผู้บริโภค ผ่านร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง อย่างเซเว่น อีเลฟเว่น สำหรับเป็นช่องทางการในการจัดจำหน่าย
นางสาวนวพร ไชยมงคล ผู้จัดการทั่วไป เปิดเผยว่า ในปี 2557 บริษัทฯ วางทิศทาง และกลยุทธ์ทางการตลาดของข้าวตราฉัตร เน้นตลาดกลุ่มข้าวหอมมะลิ และข้าวหอมผสม ซึ่งเป็นตลาดข้าวกลุ่มใหญ่ ที่มีอัตราการเติบโตสูงขึ้น และมีอัตราส่วนแบ่งของตลาด 45% ข้าวขาว 40% และอื่นๆ 15% อาทิ ข้าวเหนียว ปลายข้าว ฯลฯ อีกทั้งบริษัทฯ ยังต้องการตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ชอบรับประทานข้าวหอมมะลิใหม่ แต่ซื้อบริโภคในปริมาณน้อยต่อครั้ง และความสะดวกในการซื้อสินค้าของผู้บริโภค จึงได้เล็งเห็นถึงช่องทางการกระจายสินค้า ผ่านร้านสะดวกซื้อ 24 ชั่วโมง “เซเว่น อีเลฟเว่น” ซึ่งเป็นช่องทางที่ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าได้สะดวก รวดเร็ว และทำให้สินค้าเป็นที่จดจำมากยิ่งขึ้น
“ข้าวหอมมะลิใหม่ตราฉัตร” เป็น ข้าวใหม่ต้นฤดู หอม นุ่ม สด ใหม่ มียางข้าวตลอดทั้งปี, มีการคัดสรรข้าวเปลือกจากแหล่งเพาะปลูกที่ดีที่สุด มาผ่านกระบวนการจัดเก็บข้าวเปลือกแบบ Grain Coolerควบคุมอุณหภูมิให้คงที่ 25 องศา และนำมาสีสดทุกครั้ง ทำให้ได้ข้าวใหม่ตลอดทั้งปี พร้อมบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ (ฟลอยด์ด้านทั้งใบ เพิ่มความหนา) ทำให้เก็บรักษาความสดใหม่ได้ดีกว่าเดิม และข้าวสาร 1 กก. สามารถหุงเป็นข้าวสวยได้ถึง 12 จาน
อีกทั้ง บริษัทฯ ได้จัดโปรโมชั่น กำหนดราคาขายปลีก ราคาเดียวทั่วไทย ในช่องทาง “เซเว่น อีเลฟเว่น” ขนาด 1 กิโลกรัม ราคา 51 บาท (ราคาปกติ 56 บาท) ทำให้ผู้บริโภคได้รับประทานสินค้าข้าวหอมมะลิตราฉัตร ที่มีคุณภาพดี สด ใหม่ ราคาไม่แพง โดยเริ่มจำหน่ายตั้งแต่ 6 มีนาคม - 17 เมษายน 2557 และตลอดทั้งปี บริษัทฯ จะมีแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยในการผลักดันสินค้าข้าวหอมมะลิ ในช่องทางร้านสะดวกซื้อนี้ และเพื่อเป็นการตอบแทนผู้บริโภคที่ชอบรับประทานข้าวหอมมะลิเป็นประจำ
นางสาวนวพรฯ ยังกล่าวอีกว่า ถ้าผลตอบรับออกมาตามเป้าหมายปิดการขายที่วางไว้ จะเพิ่มช่องทางช่วยกระจายสินค้าไปถึงมือผู้บริโภค ในช่องทางโมเดิร์นเทรด และซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ อย่างต่อเนื่อง และถือเป็นการทำให้กลไกตลาดของข้าวสารบรรจุถุงไซส์เล็ก ขยายตัวเพิ่มมากขึ้น