กรุงเทพฯ--2 ธ.ค.--ภูเก็ต สแควร์
ศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต วางแผนการตลาดปี 58 เดินหน้าตอกย้ำความเป็น หนึ่งของช้อปปิ้ง เดสทิเนชั่นของศูนย์การค้าภาคใต้ (The International Shopping and Leisure Destination) สำหรับนักท่องเที่ยวจากทั่วทุกมุมโลก พร้อมปรับกลยุทธ์หวังรองรับกลุ่มนักท่อง เที่ยว จากกลุ่มประเทศอาเซียนมากยิ่งขึ้น
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต กล่าวว่า ไตรมาสสุดท้ายปี 57 บริษัทฯได้ใช้งบกว่า 50 ล้านบาทรีโนเวต และปรับปรุง Tenant Mix ต่างๆภายในศูนย์ฯใหม่ 3 โซนหลัก ซึ่งแล้วเสร็จไปแล้วได้แก่ Phuket Square Zone, Sino Phuket Zone, Silang Boulevard Zone ส่วนโซน Food Haven ปรับเป็น Food Bazaar ,โซน That’s Siam (จำหน่าย สินค้า บริการ ของที่ระลึก OTOP 5 ดาวของไทย) และโซน IT Island รวมพื้นที่กว่า 6,500 ตรม. ขณะนี้ได้ ดำเนินการพัฒนาพื้นที่ไปแล้วกว่าร้อยละ 70 รวมถึงการขยายพื้นที่แผนกเด็กของห้างสรรพสินค้า โรบินสัน บริเวณชั้น 3 ของศูนย์การค้าฯ เพื่อให้เชื่อมต่อกับพื้นที่ สวนสนุกคิดส์ซูน่า มอลลี่ แฟนตาซี ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายใน ไตรมาสแรกของปี 58
นอกจากนี้ ยังผนึกพันธมิตร ร้านค้าแบรนด์ดังทยอยเปิดร้านค้าใหม่ๆ อีกกว่า 16 ร้านมาตั้งแต่ต้นปี พร้อมดึงอินเตอร์แบรนด์แฟชั่นและร้านอาหารเพิ่มขึ้น ล่าสุดได้แก่ร้าน Swarovski (สวารอฟสกี้), แพนโดร่า (Pandora), ร้าน The Coffee Club, Cath Kidston, ร้านอาหาร Café Fish, MNG, Love Night life ร้านผับบาร์ชื่อดังจาก ออสเตรเลีย, ร้านอาหารจีนไฉ่เหมิน ฯลฯ ทั้งนี้ เพื่อสร้างความหลากหลาย และตอบรับทุกไลฟ์สไตล์ของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทย และ ต่างชาติได้อย่างเต็มที่
โดยในปี 58 บริษัทฯ จะเน้นกลยุทธ์ Tourist Marketing มุ่งเพิ่มยอดการใช้จ่ายของ นักท่องเที่ยวมากขึ้น เพื่อเตรียมรองรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก รวมถึงในกลุ่มประเทศอาเซียน ที่มีแนวโน้มการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยว และใช้จ่าย ในประเทศไทย โดยเฉพาะจังหวัดภูเก็ต มีการขยายสนามบิน ที่อนาคตอันใกล้นี้จะกลายเป็น ศูนย์กลางทางการบิน อีกแห่งหนึ่งของ อาเซียนเพิ่มมากขึ้น โดยคาดว่าจะมีจำนวนไม่ต่ำกว่า 15 ล้านคนในปี 58
ปัจจุบันกลุ่มลูกค้าของศูนย์การค้าจังซีลอน แบ่งเป็น นักท่องเที่ยวชาวไทยและ Expat ร้อยละ 30 และนักท่องเที่ยวต่างชาติ ร้อยละ 70 แบ่งเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวจากเอเชีย ร้อยละ 45, อเมริกาและยุโรป ร้อยละ 20, ตะวันออกกลาง ร้อยละ 10 โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีน รัสเซีย ออสเตรเลียและญี่ปุ่น ที่มีสัดส่วนเพิ่มมากขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้น ทางศูนย์ฯ จึง เน้นการสื่อสารทางการตลาดแบบ Direct เพื่อโปรโมตและประชาสัมพันธ์โดยตรงกับกลุ่ม นักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะ อาทิ ร่วมกับสายการบิน แอร์เอเชีย, การบินไทย, ไทเกอร์แอร์เวย์, เจ็ทสตาร์ แอร์ไลน์ บริษัทเอเย่นทัวร์ ในจังหวัดภูเก็ตและต่างประเทศ, การทำตลาดร่วมกับพันธมิตรอื่นๆ อีกเช่น บัตร One Sabai, บัตรเครดิตไชน่ายูเนี่ยนเพย์, โรงแรมระดับ 5 ดาวในจังหวัดภูเก็ต ฯลฯ จัดแคมเปญหรือโปรโมชั่น พิเศษร่วมกัน เพื่อสร้าง ความแข็งแกร่งดึงลูกค้ามาช้อปให้มากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังคงเน้นทำการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ มาร์เก็ตติ้ง ด้วยการติดตั้ง Wi-Fi Zone ทั่วทั้งศูนย์การค้า เพื่อให้นักช้อปได้ อัพเดท ข้อมูลข่าวสาร อัพโหลดรูปภาพ แชทและแชร์ผ่านสมาร์ทโฟน ได้อย่างรวดเร็ว แบบเรียลไทม์อีกด้วย ในขณะที่ อีเว้นท์ทางการตลาดและแคมเปญโปรโมชั่นจะยังคงมีไม่ต่ำกว่า 70 อีเว้นท์ต่อเนื่องตลอดทั้งปี ภายใต้งบประมาณ 50 ล้านบาท ทั้งนี้ คาดว่าจะมีนักท่องเที่ยว เข้ามาใช้บริการต่างๆ ภายในศูนย์ฯ เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่าร้อยละ 30 ในปี 58
สำหรับช่วงปลายปีนี้ ศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต ได้เตรียมตกแต่งศูนย์การค้าฯ ต้อนรับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ ภายใต้แนวคิด “Jungceylon Wonder BearyLand” พร้อมเนรมิตบรรยากาศภายในศูนย์การค้าให้กลายเป็นเมืองแห่งเทพนิยาย ด้วยการนำบรรดา เท็ดดี้แบร์ หมีน้อยแสนน่ารักกว่า 500 ตัว มาประดับตกแต่งและแต่งกายให้เข้ากับคอนเซ็ปต์ เพื่อสร้างสีสันให้กับนักท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลส่งท้ายปี พร้อมโปรโมชั่นแคมเปญ อีเวนท์เฉลิมฉลองเทศกาลคริสต์มาส และปีใหม่นี้อีกด้วย