กรุงเทพฯ--27 ก.ค.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น
ซีพี สร้างทอล์คครั้งใหม่กับการเติมเต็มความต้องการของผู้บริโภคที่รักสุขภาพด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ทางลัดปรุงรสสำเร็จ "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" จุดนัดพบระหว่างสุขภาพและความอร่อยถูกปากผู้บริโภคตอบกระแสอาหารเพื่อสุขภาพอย่างถูกจังหวะ อัดงบคลอดแคมเปญ "อกไก่นุ่ม ซีพี อร่อยChic โชว์ได้ แล้วลุ้นไปลัลล้าฟรีที่มัลดีฟส์" เพิ่มกระแสการรับรู้และกระตุ้นกำลังซื้อครองส่วนแบ่งการตลาดแบบทะลุทะลวง ในครึ่งปีหลัง
นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการ ด้านการตลาด บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้บริโภคหันมาใส่ใจในการดูแลสุขภาพมากขึ้น ตั้งแต่กระแสนิยมในด้านการออกกำลังกาย การเลือกรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ โดยเฉพาะกระแสที่กำลังเป็นที่นิยมสูงสุดอยู่ในขณะนี้ก็คือ กระแสการรับประทานอาหารในลักษณะเพื่อสุขภาพ แต่อาจจะไม่ถูกปากของคนไทยโดยส่วนใหญ่ เพราะจากการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคส่วนมากแม้จะรักสุขภาพเพียงไรแต่ก็ยังต้องการบริโภคอาหารที่มีรสชาติอร่อย จึงเป็นเหตุผลหลักที่ซีพีนำมาใช้เป็นแนวทางในการพัฒนาสินค้าภายใต้แนวคิด Healthy Snack ณ ปัจจุบัน ที่ต้องผสานระหว่างประโยชน์ที่ผู้บริโภค จะได้รับและยังการันตีความอร่อยในเวลาเดียวกันด้วย
"เป็นที่ทราบกันว่าเนื้อสัตว์ที่ได้รับการยอมรับให้เป็นอาหารที่ดีต่อสุขภาพ ก็คือ เนื้อปลาและเนื้อไก่ส่วนอก แต่เมื่อพูดถึงเนื้ออกไก่แล้วผู้บริโภคมักจะมีความคิดว่าเป็นเนื้อที่ค่อนข้างแห้ง ฝาด อาจจะรับประทานยากสำหรับผู้ที่อยากมีสุขภาพดี ดังนั้นซีพีจึงคิดค้นกรรมวิธีพิเศษที่เปลี่ยนประสบการณ์ใหม่ให้แก่การทานเนื้ออกไก่ด้วยการคิดค้นสูตรและกระบวนการผลิตให้อกไก่ซีพีนั้น อร่อย นุ่ม ชุ่มฉ่ำ ไม่เหมือนใคร ด้วยกรรมวิธีการผลิตพิเศษที่มีระบบนวดสูญญากาศ ทำให้เครื่องปรุงที่คิดค้นขึ้นมาให้ถูกปากคนไทยสามารถแทรกเข้าไปได้อย่างทั่วถึง จนเกิดเป็นสินค้าใหม่ล่าสุดที่เปิดตัวในวันนี้ นั่นก็คือ "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" ซึ่งผู้บริโภคสามารถรับประทานได้ทั้งแบบเย็นและแบบอุ่นร้อนโดยเข้าไมโครเวฟ ก็ได้" นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ กล่าว
ด้านงบประมาณการตลาดและกระแสตอบรับของ "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" นั้นนางสาวอนรรฆวี กล่าวเสริมในประเด็นดังกล่าวว่า "การเปิดตัวสินค้า "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" เราใช้งบประมาณรวม 40 ล้านบาท โดยเจาะตลาดทั่วประเทศไทยซึ่งได้รับการตอบรับแบบเกินคาด โดยเฉพาะกลุ่มผู้ที่ต้องการควบคุมเรื่องอาหาร ผู้ที่ต้องการสร้างกล้ามเนื้อ และผู้ที่รักสุขภาพโดยทั่วไป เพราะนอกจากจะมีปริมาณไขมันต่ำแล้ว ยังให้โปรตีนสูง 1 แพคมีปริมาณพลังงานเพียง 80 กิโลแคลอรี่ ซึ่งมั่นใจว่าปัจจัยที่นำสู่ความสำเร็จในครั้งนี้มาจากการพัฒนาสินค้าที่เป็นทางลัดเพื่อสุขภาพที่สะดวก
ครบครันด้านประโยชน์ทางโภชนาการ รสชาติดี รับประทานได้ทันที และหาซื้อง่ายเพราะเราวางจำหน่ายที่ ร้าน 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศ ในราคาเพียงแพคละ 40 บาท"
"จากกระแสตอบรับจากผู้บริโภคที่ดีมากเช่นนี้ ทำให้ซีพีได้เพิ่มกำลังการผลิต "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" อย่างเต็มที่ ทั้งยังวางแผนที่จะพัฒนา "อกไก่นุ่ม" ในรสชาติอื่นๆ และสินค้าใหม่ๆ ภายใต้แนวคิด Healthy Snack ออกสู่ตลาดอีกด้วย สำหรับ "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" นั้น คาดว่าในปีนี้จะสามารถสร้างยอดขายได้ประมาณ 1 ล้านแพค และมีแนวโน้มที่จะเติบโตเพิ่มขึ้นในปีหน้าด้วย ทั้งนี้ เพื่อเป็นการขยายการรับรู้และกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ของ "อกไก่นุ่ม ตราซีพี" เราจึงได้สร้างสรรค์แคมเปญทางการตลาด "อกไก่นุ่ม ซีพี อร่อยChic โชว์ได้ แล้วลุ้นไปลัลล้าฟรีที่มัลดีฟส์" ขึ้น เพื่อลุ้นรับกล้องโพลารอยด์ 6 รางวัลและแพคเกจทัวร์มัลดีฟ 3 รางวัล รางวัลละ 2 ที่นั่งอีกด้วย" นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ กล่าวเสริม
ทั้งนี้ แคมเปญ "อกไก่นุ่ม ซีพี อร่อย Chic โชว์ได้ แล้วลุ้นไปลัลล้าฟรีที่มัลดีฟส์" เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกง่ายๆ เพียงถ่ายภาพโชว์ความ Chic คู่กับอกไก่ซีพี และโพสต์ลง IG แบบ Public หรือโพสต์ลงเฟสบุ้ต CP Brand พร้อมใส่ #cpchickenbreast และ #hashtag ที่บอกไลฟ์สไตล์ความเป็นคุณ ก็มีสิทธิ์ลุ้นไปลัลล้าฟรีที่มัลดีฟส์ ตั้งแต่วันนี้ – 2 ก.ย. 58 นี้เท่านั้น