กรุงเทพฯ--25 พ.ค.--โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์
สายการบินอลิตาเลียเปิดตัวแบรนด์แคมเปญตัวใหม่ด้วยการฉายภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์รอบปฐมทัศน์ ณ หอจัดแสดงแห่งชาติ (National Event Space) ในกรุงโรม โดยมีสื่อมวลชนและแขกคนสำคัญจากทั่วโลกเข้าร่วมงานนับร้อยคน ทั้งนี้ ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวถือเป็นการเฉลิมฉลองให้กับอนาคตใหม่อันสดใสและทรงพลังของสายการบินอลิตาเลีย หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการปรับโครงสร้างองค์กรไปแล้วเมื่อปี 2557 อันนำไปสู่การยกระดับการบริการภายในเครื่องและฝูงบิน
เครเมอร์ บอลล์ ซีอีโอของอลิตาเลีย กล่าวว่า "อิตาลีคือสัญลักษณ์แห่งความงาม ความอบอุ่น ความมุ่งมาดปรารถนา ไมตรีจิต และวิถีชีวิตที่ทั่วโลกต่างชื่นชม อิตาลีคือผู้นำด้านการออกแบบและนวัตกรรม ในวันนี้สายการบินอลิตาเลีย ในฐานะสัญลักษณ์หนึ่งของชาติ ได้รับการรังสรรค์ด้วยคุณภาพชั้นเยี่ยมภายใต้ชื่อเสียงของประเทศ และด้วยความภาคภูมิใจนี้ เราจึงได้เปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ขึ้น โดยเริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งเผยถึงที่สุดของอิตาลีและก้าวสำคัญของประเทศในการยืนหยัดบนเวทีโลกอย่างมั่นใจ"
แคมเปญใหม่นี้นำเสนออลิตาเลียในฐานะสายการบินที่ทันสมัย มีความมุ่งมั่นที่จะเป็นเลิศในทุกด้าน รวมไปถึงความภูมิใจและแรงปรารถนาของพนักงานที่มีศักยภาพของสายการบิน ซึ่งถือเป็นพลังสำคัญในการขับเคลื่อนสายการบินอลิตาเลียให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นนับตั้งแต่มีการปรับโครงสร้าง อลิตาเลียยังคงมุ่งหน้าในการเป็นตัวแทนของความล้ำเลิศตามแบบฉบับของอิตาลี พร้อมสนับสนุนส่งเสริมความเป็นผู้นำของประเทศในด้านการออกแบบ รวมทั้งเผยแพร่ศิลปะ วัฒนธรรม ตลอดจนภูมิทัศน์ที่สวยงามโดดเด่น
กระบวนการถ่ายภาพนิ่งและวิดีโอทั้งหมดใช้เวลาราว 2 สัปดาห์ โดยถ่ายทำในสถานที่ยอดนิยมที่หลากหลายของประเทศ รวมทั้งที่ฮับของอลิตาเลียที่สนามบินฟูมิชิโนในกรุงโรมและภายในตัวเครื่องบินด้วย ทั้งนี้ กระบวนการการผลิตนั้นควบคุมโดยสตูดิโอต่างๆ ในกรุงมิลาน
ปิเอร์เปาโล เฟร์รารี หนึ่งในช่างภาพแฟชันชื่อดังที่สุดคนหนึ่งของอิตาลี ได้รับมอบหมายจากอลิตาเลียให้มาเก็บภาพบรรยากาศความงดงามของประเทศ รวมถึงถ่ายภาพเครื่องแต่งกายคอลเลคชันใหม่ที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์แฟชั่นชั้นสูงอย่างเอตตอเร บิลอตตา ด้วย
นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังประกอบด้วยเว็บวิดีโอที่เผยให้เห็นถึงความอบอุ่นและไมตรีจิตในแบบอิตาเลียน ตลอดจนทักษะและประสบการณ์การบินที่ทำให้อลิตาเลียพลิกกลับมาให้บริการในรูปโฉมใหม่ได้อย่างประสบความสำเร็จ อีกทั้งยังมีบทสัมภาษณ์ของพันธมิตรของทางสายการบิน อันได้แก่ แบรนด์ดังของอิตาลี อาทิ โปลโตรนา เฟรา – ลาวาซซา – เอตตอเร บิลอตตา – ดิเอโก ดัลลา ปาลมา มิลาโน – แกนติน เฟร์รารี อเตลิเยร์ ฟรากรานเซ มิลาโน – ไปจนถึงสถาปนิก มาร์โก ปิวา ซึ่งเพิ่งได้รับหน้าที่ออกแบบเลาจน์ "คาซา อลิตาเลีย" ใหม่ขึ้นในสนามบิน
ภาพยนตร์โฆษณาดังกล่าวจะนำออกฉายตามสถานีโทรทัศน์ทั่วโลกในตลาดหลักอย่างอิตาลี สหรัฐอเมริกา บราซิล และเยอรมนี ซึ่งมีความยาวทั้งแบบ 60 วินาที และ 30 วินาที ตลอดจนบนสื่อโซเชียลช่องทางต่าง ๆ และภาพนิ่งต่างๆ จากแคมเปญเดียวกันนี้จะนำออกสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อดิจิทัล และสื่อกลางแจ้ง ทั้งนี้ จะเน้นสื่อดิจิทัลมากเป็นพิเศษ โดยวางกลยุทธ์เข้าถึงเว็บหลักใหม่ๆ เว็บไซต์บันเทิง และสื่อโซเชียลยอดนิยม รวมไปถึงบนมือถือและแท็บเล็ตด้วย
เรื่องราวของแบรนด์อลิตาเลียได้รับการถ่ายทอดออกมาเป็นภาพโดยเฟเดริโก บรูเจีย ผู้กำกับมือรางวัล ซึ่งมีผลงานมามากมายทั้งภาพยนตร์ มิวสิควิดีโอ และสื่อโฆษณาของแบรนด์ดังอย่าง บีเอ็มดับเบิลยู เดมิอานี ออดี และดอลเช่แอนด์แกบาน่า ทั้งยังเคยร่วมงานกับศิลปินในวงการเพลงมาแล้วมากมาย เช่น เอลตัน จอห์น – มาลีกา อาเยน – และลูเชียโน ปาวารอตติ ผู้ล่วงลับเป็นต้น
มร. บรูเจีย กล่าวว่า "ภาพยนตร์โฆษณานี้เปิดโอกาสให้ได้สร้างสรรค์ผลงานด้านภาพและอารมณ์ ซึ่งเชื่อมโยงความเป็นแบรนด์และวิสัยทัศน์ของอลิตาเลียเข้ากับหัวใจและความรู้สึกนึกคิดของผู้ชมได้โดยตรง ไม่ว่าผู้ชมเหล่านั้นจะเป็นชาวอิตาลีหรือมาจากประเทศอื่นๆ ในโลก เราต้องการส่งสารเดียวกันออกไป นั่นคือ ความน่าหลงใหลและวัฒนธรรมตามแบบอิตาเลียนที่นำเสนอผ่านประสบการณ์และความสำเร็จของสายการบินประจำชาติ"
แนวคิดของแคมเปญใหม่นี้ได้รับสร้างสรรค์และพัฒนาโดยเอเจนซี่โฆษณา ลีโอ เบอร์เนตต์ อิตาเลีย ซึ่งอยู่ในเครือลีโอ เบอร์เนตต์ เวิลด์ไวด์ หนึ่งในบริษัทโฆษณาชั้นนำของโลก และเป็นส่วนหนึ่งของ พับลิซีส กรูเป ขณะที่บริษัทสตาร์คอม มีเดียเอเจนซีระดับโลกและเอเจนซีของเครือการบินเอทิฮัด รับหน้าที่ด้านการวางแผนสื่อและการประชาสัมพันธ์
ส่วนนักร้องชาวอิตาเลียนที่ได้รับรางวัลมาแล้วมากมายอย่าง มาลีกา อาเยน ก็รับหน้าที่ร้องเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ตัวใหม่นี้ให้กับอลิตาเลีย เป็นเพลงในภาษาอิตาเลียนชื่อ โวลาเร โดยอาเยนเป็นศิลปินที่ขึ้นชื่อในวิธีการร้องที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ และเธอก็ได้แสดงสดในวันเปิดตัวแคมเปญที่กรุงโรมไปแล้วด้วย ภาพยนตร์โฆษณานี้เริ่มออกอากาศแล้ววันนี้ โดยสามารถติดตามชมได้ทางเว็บไซต์ Alitalia.com
สำหรับภาพเพิ่มเติมกรุณาเยี่ยมชมได้ที่ https://we.tl/v98AHc2DK3