กรุงเทพฯ--21 พ.ย.--สิงห์ คอร์เปอเรชั่น
"ลีโอ" ต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ครั้งใหญ่รอบ 18 ปี สร้างปรากฏการณ์โซดาเซ็กเมนท์ใหม่ ภายใต้แบรนด์ "โซดาลีโอ" เขย่าตลาด 7,500 ล้าน จัดเต็มกลยุทธ์ตลาด ดึง "ซันนี่" เป็นพรีเซนเตอร์ จับคนรุ่นใหม่
"ลีโอ" ต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ สยายปีกรุกตลาดนอนแอลกอฮอลล์ ประเดิมส่ง "โซดาลีโอ" เขย่าตลาดโซดา ฉีกเซ็กเมนท์ใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบเครื่องดื่มผสมโซดาน้ำ พร้อม ดึง "ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์" พระเอกสุดฮอต ประเดิมพรีเซนเตอร์ ย้ำภาพลักษณ์ แบรนด์ลีโอ ที่มีความสนุกสนาน มีเสน่ห์ ตอบโจทย์กลุ่มคนรุ่นใหม่ อัดกลยุทธ์ครบเครื่องครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่าย ตั้งเป้ากวาดแชร์ปีแรก 5%
คุณภูริต ภิรมย์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า แบรนด์ "ลีโอ" ในฐานะที่เป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมครองใจผู้บริโภค เป็นอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ มาในครั้งนี้ "ลีโอ" ได้สร้างความเคลื่อนไหว และปรากฏการณ์ครั้งสำคัญให้วงการเครื่องดื่มอีกครั้ง ด้วยการแตกไลน์สินค้าใหม่ครั้งยิ่งใหญ่บุกตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ เดินหน้าเปิดตัว "โซดาลีโอ" เข้าทำตลาดโซดาเป็นครั้งแรกในรอบ 18 ปี
ทั้งนี้ การส่ง "โซดาลีโอ" เข้าทำตลาดครั้งนี้ ถือเป็นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับกลุ่มสินค้าภายใต้แบรนด์ลีโอ ให้มีความครบครันและครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ที่สำคัญยังเป็นการตอบสนองความต้องการตลาด หลังจากการวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า สัดส่วนมากถึง 36% ชื่นชอบการดื่มเครื่องดื่มแบบโซดาผสมน้ำ เป็นอันดับสองรองลงมาจากการดื่มเครื่องดื่มผสมโซดาเพียงอย่างเดียว
สำหรับจุดแข็งของ "โซดาลีโอ" เริ่มจากการต่อยอดความแข็งแกร่งของแบรนด์ลีโอซึ่งเป็นที่จดจำแก่ผู้บริโภคในวงกว้าง มีคาแร็กเตอร์สื่อถึงความสนุกสนาน ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ ผสานกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ที่มี "ความซ่า" อันเป็นหัวใจสำคัญของเครื่องดื่มประเภทโซดา และความลงตัวกับวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิต ทำให้ "โซดาลีโอ" มีความแตกต่างและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น
"จากการทำรีเสิร์ชผลิตภัณฑ์ "โซดาลีโอ" กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ผลปรากฏว่าได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยผู้บริโภคสัดส่วน 91% มีความชื่นชอบในรสชาติ และนำไปผสมกับเครื่องดื่มได้รสชาติกลมกล่อมถูกใจ ผู้บริโภคที่ชื่นชอบการดื่มแบบโซดาผสมน้ำ พร้อมกันนั้นทางบริษัทฯ ได้ทำการวิจัยและพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์ตลาดอย่างแท้จริง นับเป็นปรากฎการณ์สำคัญของ แบรนด์ลีโอให้เกิดขึ้นแก่วงการ เครื่องดื่มนอนแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะตลาดโซดา" คุณภูริต กล่าวต่อ
สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดโซดาลีโอ เริ่มจากการวางตำแหน่งแบรนด์และสินค้าให้มีความเป็นวัยรุ่น ทันสมัย มีความซ่า สนุกสนาน และซ่อนความทะเล้นขี้เล่นเอาไว้ เพื่อตอบโจทย์และเจาะกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ 20 ปีขึ้นไป ที่มีไลฟ์สไตล์รักสนุกสนาน มีชีวิตชีวา มีเสน่ห์ และชอบเข้าสังคม ซึ่งสอดคล้องกับแบรนด์ พร้อมกันนั้นเราได้เลือกนักแสดงชื่อดังที่เป็นที่ชื่นชอบในกลุ่มคนรุ่นใหม่ "ซันนี่ สุวรรณเมธานนท์" อีกทั้งยังมีบุคลิกหรือคาแรคเตอร์ขี้เล่น มาดกวน นับว่าตรงกับแบรนด์ "โซดาลีโอ" อย่างลงตัวมาเป็นพรีเซนเตอร์คนแรก ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังใช้เครื่องมือในการทำตลาดแบบครบเครื่อง ทั้งโฆษณาประชาสัมพันธ์ (Above the line) ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ ตลอดจนการจัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย และอีเว้นท์ต่างๆ เป็นต้น (Below the line) การทำ Brand Action การโร้ดโชว์ไปทั่วประเทศ โดยทั้ง 2 แนวทางจะทำให้เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง ควบคู่กับเจาะใจลูกค้าอย่างใกล้ชิดในทุกพื้นที่
"บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำตลาดแบบครบวงจร และมีความหลากหลายเพื่อให้ครอบคลุมทุกช่องทาง เข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ซึ่งจากการที่ "โซดาลีโอ" มีแต้มต่อด้านแบรนด์ที่ผู้บริโภครู้จักอย่างดีเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว การทำตลาดอย่างเข้มข้นจะช่วยให้เกิดการรับรู้และจดจำแบรนด์และสินค้าใหม่ได้มากยิ่งขึ้น ดังนั้นเราจึงมั่นใจว่า "โซดาลีโอ" จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคในเวลาอันรวดเร็ว โดยบริษัทได้ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดในปีแรกที่ 5% จากปัจจุบันตลาดโซดาโดยรวมมูลค่าประมาณ 7,500 ล้านบาท โดย "โซดาสิงห์" ในฐานะแบรนด์พี่ใหญ่ของโซดาลีโอ เป็น "ผู้นำ" ครองส่วนแบ่งตลาดกว่า 90% ขณะที่สถานการณ์ตลาดโซดาของไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องทุกปี" คุณภูริต กล่าวทิ้งท้าย
"โซดาลีโอ" ได้วางจำหน่ายแล้วทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนตุลาคมที่ผ่านมา ผ่านช่องทางจำหน่ายร้านค้าทั่วไปหรือเทรดดิชั่นนอลเทรด โดยเบื้องต้นพบว่าโซดาลีโอสามารถสร้างยอดขายได้ภายในระยะเวลาอันรวดเร็ว ได้การตอบรับที่ดีทั้งจากผู้บริโภค และคู่ค้าของบริษัท ส่วนแนวทางการกระจายสินค้าจากนี้ไป จะขยายสู่ร้านค้าประเภทต่างๆ ให้ครอบคลุมครบทั่วประเทศ โดย "โซดาลีโอ" ปริมาตรความจุขวดละ 325 มิลลิลิตรจำหน่าย ในราคาขวดละ 9 บาท โดยการจำหน่ายมีทั้ง รูปแบบขายปลีกขวดเดี่ยว และแบบแพ็คๆ ละ 24 ขวด