กรุงเทพฯ--21 ส.ค.--มีเดีย พลัส คอนเนคชั่น
-อาดิดาส ออริจินอลส์ พลิกโฉมคำนิยามของความดั้งเดิมในภาคที่สามของภาพยนตร์โฆษณา Originals Is Never Finished (ความดั้งเดิมไม่มีที่สิ้นสุด) ชูจุดเด่นนำเพลง My Way ของแฟรงค์ ซินาตร้ามาเรียบเรียงใหม่-
-Originals Is Never Finished ภาคที่สามมาพร้อมกับนักแสดงระดับโลกชุดใหม่ทั้ง Kendall Jenner, Playboi Carti, 21 Savage, Young Thug และ James Harden-
-แคมเปญ Originals ตั้งใจที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ได้เปลี่ยนคำจำกัดความของความดั้งเดิมแบบเดิมๆให้เป็นความดั้งเดิมที่ไม่มีที่สิ้นสุด (Originals Is Never Finished)-
หลังจากคว้ารางวัลกรังปรีซ์ สาขาเพลงประกอบโฆษณายอดเยี่ยมจากเวทีคานส์ ไลอ้อน 2017 อาดิดาส ออริจินอลส์ยังคงพัฒนาผลงานสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง โดดยล่าสุดได้เปิดตัวภาคที่สามของแคมเปญ Originals และหนังโฆษณา Originals Is Never Finished เพื่อพิสูจน์ว่าเมื่อใดก็ตามที่สร้างสรรค์ผลงานอย่างไรกรอบจำกัด ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะยังคงเป็นความดั้งเดิมในแบบของตัวเอง โดยนำเพลง My Way ของแฟรงค์ ซินาตร้าที่เป็นตัวแทนของความคลาสสิคมารีมิกซ์และถ่ายทอดใหม่โดยใช้นักแสดงระดับโลกผู้มีอิทธิพลต่อวงการเพลง แฟชั่น และกีฬาในวงกว้างอันประกอบด้วยแบรนด์เอ็มบาสเดอร์ของอาดิดาส ออริจินอลส์อย่าง Kendall Jenner, Playboi Carti, 21 Savage, Young Thug และJames Harden ผู้ซึ่งมีความโดดเด่นในตัวเองและกล้าที่จะท้าทายกฎความดั้งเดิมในแบบเดิมๆและให้คำนิยามแก่ความดั้งเดิมใหม่
Originals Is Never Finished ในภาคที่สามนี้ได้ค้นหาความหมายของการสร้างขึ้นใหม่ซึ่งเห็นได้จากการนำหลายๆฉากในหนังโฆษณาภาคก่อนๆมาทำใหม่โดยใช้นักแสดงระดับโลกชุดใหม่ทั้งหมด ทั้งเคนดัลล์ เจนเนอร์ที่มากับคอลเลคชั่นซุปเปอร์สตาร์ (Superstar) นำเสนอแรงบันดาลใจจากภาพสุดงดงามตลอดกาลอย่าง Birth of Venus ผลงานศิลปะระดับมาสเตอร์พีซของบอลตีเชลลีผ่านท่าโพสต์ในโลงแก้ว ตั้งคำถามที่ท้าทายต่อคนรุ่นใหม่เรื่องการเกิดและเกิดใหม่ ส่วนแรพเปอร์ชื่อดังอย่างเพลย์บอย คาร์ติ และ 21 ซาเวจต่างสวมรองเท้าสุดโต่งตระกูลเครซี่ที่เคยปรากฏมาแล้วในภาคที่หนึ่ง นำเสนอความมั่นใจในการฉีกกฎเกณฑ์เดิมๆเหมือนกับผลงานเพลงของพวกเขา ปิดท้ายที่เจมส์ ฮาร์เดน ซุปเปอร์สตาร์จากวงการบาสเกตบอล NBA ที่นำเสนอฉาก Mirrors จากภาคที่หนึ่งผ่านคอนเซ็ปต์ออกแบบขึ้นใหม่ในรองเท้าสุดเท่ EQT Support 93/17
สำหรับจุดเด่นของฉากใหม่ในหนังโฆษณานั้นอยู่ที่การใช้ท่าโพสต์อันเป็นเอกลักษณ์ของภาพ Virtruvia Man ของจิตรกรอมตะอย่างลีโอนาร์โด ดาวินชี่ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของพลังและความเข้าใจของมุมมองต่อความเป็นเลิศที่ถูกถ่ายทอดผ่านเหล่านักแสดงที่มีความโดดเด่นในตัวเองและมีอิทธิพลต่อความเชื่อและวัฒนธรรมในสังคม
อเลกร้า โอแฮร์ (Alegra O'Hare) รองประธานกรรมการฝ่ายการสื่อสารของอาดิดาส กล่าวว่า "เมื่อครั้งที่เราปล่อย Originals Is Never Finished ภาคแรกออกไป เราได้ท้าทายตัวเองในการจำกัดความคำว่า Original ขึ้นใหม่ แต่ในภาคที่สามนี้ เราได้ทำให้มันเป็นรูปธรรมมากขึ้นด้วยการลงมือทำและนำเอางานของเรามาพัฒนาต่อยอดให้เกิดสิ่งใหม่ สำหรับเรามันคือการสร้างแรงบันดาลใจเพื่อสร้างสรรค์การสื่อสารใหม่ๆ เราคือแบรนด์ที่อยู่บนความท้าทายตลอดเวลา เพราะฉะนั้น Originals Is Never Finished นั่นคือสิ่งที่เราทำตลอดเวลา"
Originals Is Never Finished คือพันธะสัญญาของความแปลกใหม่ที่วิวัฒนาการอย่างไม่หยุดนิ่งที่ถูกถ่ายทอดตามแนวทางของโยฮันเนส ลีโอนาร์โด ครีเอทีฟเอเจนซี่ระดับโลกของอาดิดาส ออริจินอลส์ และในการเปิดตัวภาคที่สามในครั้งนี้ทางแบรนด์ได้นำเสนอความหมายใหม่ของคำว่า Original ที่ไม่สนใจว่าจะได้ไอเดียมาจากที่ไหน แต่ไอเดียนั้นสามารถนำไปสู่อะไร
"การนำงานชิ้นเดิมมาพัฒนาปรับปรุงให้เกิดเป็นผลงานชิ้นใหม่ในโลกที่หมุนเข้าหาความแปลกใหม่อยู่เสมอนั้นเป็นเรื่องที่กล้าหาญ และอาดิดาส ออริจินอลสตั้งใจให้ผลงานหนังโฆษณาชุดนี้เป็นแรงบันดาลใจให้กับนักสร้างสรรค์รุ่นใหม่ถึงความเสรีในการมองย้อนกลับไปยังประวัติศาสตร์ให้เป็นจุดเริ่มต้นของไอเดียใหม่ๆ" เฟอร์ดินานโด เวอเดรี ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของโยฮันเนส ลีโอนาร์โดกล่าว
สามารถรับชม The Chapter Three of Originals Is Never Finished ได้แล้ววันนี้ที่ https://youtu.be/UkdsGeJxDcA