กรุงเทพฯ--3 ธ.ค.--อาร์เอส
“ อาร์เอส” เดินหน้าปรับแผนการตลาดเชิงรุก เติมเต็มช่องว่างทางดนตรีในแบบ มิวสิค เซกเม้นท์ ฟูลฟีลแม้นท์ (Music Segment Fulfillment ) ” จัดทัพธุรกิจเพลงส่งท้ายปี 2008 เปิดพื้นที่ “ มิวสิค สเปซ ( Music Space) ” หรือพื้นที่งานดนตรีแห่งใหม่ ด้วยค่ายเพลงใหม่ 4 ค่าย 4 แนว เพื่อตอบโจทย์สู่ความเป็น “ มิวสิค เซกเม้นท์ แชมเปี้ยน ( Music Segment Champion ) ” อย่างเต็มกำลังหวังขยายฐานลูกค้าหน้าใหม่ และเข้าถึงกลุ่มผู้ฟังได้อย่างครอบคลุมทั่วถึง
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS เปิดเผยว่า จากการปรับโมเดลการบริหารงานเพลงของบริษัท ฯ ด้วยกลยุทธ์ Music Segment Champion ให้ตอบโจทย์และตรงใจกลุ่มผู้ฟังมากที่สุด โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นซึ่งถือได้ว่าอาร์เอส สามารถครองแชมป์ในเซกเม้นท์นี้มาได้อย่างยาวนาน จากที่เคยแบ่งเซ็กเม้นท์ตามประเภทของแนวเพลงแบบดั้งเดิม มาสู่การใช้กลยุทธ์ Music Segment Champion ไปเมื่อกลางปีที่ผ่านมานั้น บริษัทฯได้เดินหน้าปรับแผนการตลาดเชิงรุก โดยเติมเต็มช่องว่างทางดนตรีในแบบ มิวสิค เซกเม้นท์ ฟูลฟีลแม้นท์ (Music Segment fulfillment ) ” ที่เปิดพื้นที่ใหม่ของงานดนตรี ด้วยคนดนตรีรุ่นใหม่ และงานเพลงของคนรุ่นใหม่ ด้วยค่ายเพลงใหม่ 4 ค่าย 4 แนว ประกอบด้วย ค่ายเมลโลโทน , ค่าย เพลนตี้ มิวสิค , ค่าย 9 Richter และ ค่าย Reggae Village ซึ่งการเปิดพื้นที่ดังกล่าวไม่ใช่เป็นเพียงแค่การเติมเต็มช่องว่างทางดนตรีของบริษัทฯเท่านั้น แต่ยังเป็นการปฎิวัติแนวคิดของการตลาดดนตรีเมืองไทยแนวใหม่ โดยชูวิธีทำการตลาดเชิงประสบการณ์ (CEM หรือ Customer Experiental Marketing ) ซึ่งเน้นประสบการณ์ของผู้ฟังเป็นหลัก ส่งผ่านประสบการณ์ทางดนตรีให้กับกลุ่มเป้าหมายทางกิจกรรม Below the line Activities ที่เป็นอีเว้นท์เฉพาะกลุ่มเฉพาะแนวดนตรีแต่ละค่าย รวมถึงการใช้กระบวนการสร้างชุมชน ( Community Networking ) ผ่านทางเครื่องมือสื่อสารทางการตลาดต่างๆทั้งในแบบ Online และ Offline โดยในแต่ละค่ายก็ใช้ช่องทางต่างกันไป แต่คำนึงถึงความเหมาะสมและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในแต่ละค่ายเป็นหลัก
“ หลังจากที่อาร์เอสประสบความสำเร็จในกลุ่มวัยรุ่นและถือได้ว่าเป็นแชมป์เปี้ยนในเซกเม้นท์นี้บริษัทฯ ได้ปรับแผนดำเนินธุรกิจเพลงใหม่ โดยคำนึงถึงเทรนด์ตลาดเพลงและเซกเม้นท์ใหม่ของเพลงเมืองไทยในครั้งนี้ ด้วยการเปิด Music Space พื้นที่ใหม่ของงานดนตรีอาร์เอสในแนวดนตรีใหม่ๆ เพื่อทำให้เกิดความคล่องตัวในการนำเสนอผลงาน อีกทั้งยังเป็นการขยายฐานเข้าสู่ทุกเซกเม้นท์ใหม่ทางดนตรี เพื่อให้ครอบคลุมผู้ฟังทุกกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง เราเชื่อมั่นว่าจะทำให้แนวโน้มทางธุรกิจเติบโตดีขึ้นด้วยช่องทางใหม่ตามไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค ” นางพรพรรณกล่าว
ด้าน นายสุทธิพงษ์ วัฒนจัง รองกรรมการผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS เปิดเผยว่า ธุรกิจเพลงในปัจจุบันนั้น มีการปรับเปลี่ยนขึ้นลงอยู่ตลอดเวลา แต่ดนตรีที่ได้รับความนิยมกลับเป็นแนวเพลงที่ไม่หลากหลายและกระจุกอยู่แนวเดียว ทำให้เกิดช่องว่างทางดนตรี หรือ Music Space ขึ้น ทางอาร์เอส จึงได้เล็งเห็นความสำคัญ และเปิดโอกาสให้คนดนตรีที่มีความสามารถ มีแนวทางเป็นตัวของตัวเอง ได้เข้ามารวมตัวกันผลิตผลงานเพลงคุณภาพ เพื่อตอบโจทย์คนฟังเพลงทุกกลุ่ม ในขณะที่คนรุ่นใหม่ก็ได้มีทางเลือกที่หลากหลาย ในการค้นหาไลฟ์สไตล์ของตนเอง และเข้าถึงตัวศิลปินที่ชื่นชอบได้ง่ายขึ้น
อีกทั้งในปัจจุบัน เราสามารถดึงให้คนดนตรีและคนฟังเพลงมาเจอกันได้ในโลกของอินเตอร์เนทเปิดกว้าง และมีพื้นที่ชัดเจน เชื่อว่าเมื่อทุกอย่างลงตัว จะทำให้การบริโภคอย่างถูกต้องกลับมาอย่างแน่นอน และเพื่อให้ตอบโจทย์การเป็น Music Segment Champion ตามที่ อาร์เอส กำหนดมาเมื่อกลางปี จึงเป็นที่มาของการเปิดตัวค่ายเพลงน้องใหม่พร้อมกันถึง 4 ค่าย อันได้แก่
- ค่าย เมลโล โทน (Mellow Tone) ที่มีแนวดนตรีแบบ Easy Listening ที่เป็นการพูดรวมถึงแนวเพลงทั้ง แนวเพลงในแบบ ป๊อป , ป๊อป-แจ๊ส , อะแคปเปล่า และฟิวชั่น ซึ่งเป็นแนวเพลงทางเลือกที่ได้อิทธิพลจากประเทศตะวันตก ทะลักเข้าประเทศไทยพร้อมๆกับเทศกาลดนตรีที่มีบรรยากาศสบายๆ ศิลปินของเพลงแนวนี้ ไม่จำกัดอยู่แค่ นักร้อง ที่ใช้เสียงเพอร์ฟอร์ม แต่ยังรวมถึงนักดนตรีประเภทต่างๆ โดยจะโฟกัสไปที่กลุ่มเป้าหมาย ชาย-หญิง อายุระหว่าง 25 ปีขึ้นไป ที่มีความชอบเฉพาะทาง รวมถึงกลุ่มคนในวัยทำงาน ที่มีไลฟ์สไตล์แบบคนเมืองที่นิยมชื่นชอบงานปาร์ตี้และการดื่มสังสรรค์ ท่องเที่ยวและเล่นกีฬา โดยมีศิลปินคุณภาพในค่ายอย่าง โก้-มิสเตอร์แซคแมน , วงออโต้บาห์น , จิรพรรณ อังศวานนท์ฯลฯ
- ค่ายเพลนตี้ มิวสิค ค่ายเพลงตัวแทนคนรุ่นใหม่ ที่มีความคิดก้าวไปข้างหน้า ที่ได้คนดนตรีอย่าง สมเกียรติ อริยชัยพาณิชย์ หรือ สมเกียรติ Z-Mix เข้ามานั่งแท่นผู้บริหาร นอกเหนือจาก สมเกียรติ แล้ว ยังได้มีการชักชวนเพื่อนศิลปินมากมายมาร่วมงาน ไม่ว่าจะเป็น โป้-โยคีเพลย์บอย , JERRY หรือการทำงานร่วมงานกับศิลปินชั้นนำ เช่น คิว สุวีระ บุญรอด หรือ Q วง Flure , อดุลย์ วง Friday โดยหวังเจาะกลุ่มชาย — หญิง อายุ 17-24 นักเรียน, นักศึกษา มหาวิทยาลัย คนทำงานตอนต้น ที่ชื่นชอบเพลงไทย สากล แบบสมัยนิยม ชอบแบบมีสไตล์ เน้นความเป็น เทรนดี้ ของดนตรีและการร้องที่มีเอกลักษณ์ มีตัวตนที่ชัดเจน มีเอกลักษณ์ อัพเดทแฟชั่น และทำตัวตามกระแสตลอดเวลา
- ค่าย 9 Richter ค่ายเพลงร็อคที่รวบรวมดนตรีร็อคในหลากหลายสไตล์ ไม่ว่าจะเป็นดนตรีร็อคกระแสหลัก ร็อคแบบอินดี้ รวมไปถึงดนตรีสตรีทร็อค หรือเรียกอีกอย่างว่า เพลงใต้ดิน ภายใต้การดูแลของ เจษฏา หันช่อ โปรดิวเซอร์ที่ทำงานในวงการดนตรีมานานกว่า 10 ปี และยังเป็นผู้อยู่เบื้องหลังงานต่างๆที่ได้รับความนิยม พร้อมส่งศิลปินร็อคเลือดใหม่ไม่ว่าจะเป็นวง The Papers , วง Silent Scream , วงกล้วยไทย, วงKid Insane , วงThe Corset ฯลฯ เข้ามาเจาะกลุ่มวัยรุ่นชาย-หญิง อายุระหว่าง 12-30 ปี ที่ชื่นชอบการฟังเพลงแนวร็อคทั้งไทยและสากล ตามกระแสแฟชั่น โดยเฉพาะสไตล์ร็อค
ค่าย Reggae Village ที่มาพร้อมกับเวทมนต์ของดนตรีแนวเต้นรำ หรือที่รู้จักกันว่า ดนตรีแนว Raggae & Ska ที่ดูแลโดย “ โจ้- สรพันธ์ กิ่งพะโยม ” ร่วมทีมโดยหัวเรือใหญ่อย่าง ทีโบน , จ๊อบ บรรจบ และไคโจ บราเธอรส์ เข้ามาเจาะกลุ่มชาย-หญิง อายุ 18—30 ปี ที่อยู่ในกรุงเทพฯ และ หัวเมืองใหญ่ รวมถึงกลุ่มวัยรุ่นที่ชื่นชอบการท่องเที่ยวตามสถานบันเทิง ปาร์ตี้ เต้นรำ ในสถานที่เที่ยวที่มีวงเร็กเก้ สกา อาทิ Brickbar / Bird eye view / Bangkok bar (ถนนข้าวสาร) หรือตามเทศกาลดนตรีเร็กเก้ สกา เพิ่มดีกรีความสนุก และตอบโจทย์ชาวเร็กเก้ได้เป็นอย่างดี
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่
ฝ่ายสื่อมวลชนสัมพันธ์ - การตลาด และการเงิน บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน)
โทร : 0-2511-0555 ต่อ 3123 , 3139 ,3145