อัมสเตอร์ดัม--11 มิ.ย.--พีอาร์นิวส์ไวร์/อินโฟเควสท์
นับเป็นการขยายบริการวัดผลผู้ชมแบบไฮบริดของ Kantar Media ในเนเธอร์แลนด์ ซึ่งเข้ามาแทนที่บริการวัดผลผู้ชมออนไลน์เดิมของ GfK
VINEX กลุ่มผู้ผลิตคอนเทนท์ออนไลน์ของเนเธอร์แลนด์ และ Stichting KijkOnderzoek (SKO) องค์กรผู้สังเกตการณ์และรายงานพฤติกรรมการรับชมสื่อของผู้ชม ได้ขยายสัญญากับ Kantar Media เพื่อให้เข้ามาประเมินพฤติกรรมการรับชมสื่อออนไลน์ของผู้บริโภคในเนเธอร์แลนด์ และนำเสนอภาพรวมของผู้ชมสื่อออนไลน์ในทุกมิติ
(โลโก้: http://photos.prnewswire.com/prnh/20150428/742592 )
ความร่วมมือครั้งล่าสุดนี้เกิดขึ้นภายหลังจากที่ SKO และ VINEX ได้จับมือเป็นพันธมิตรกัน และถือเป็นการขยายบริการวัดผลผู้ชมแบบไฮบริดของ Kantar Media เพื่อ SKO โดยเฉพาะ โดยบริการใหม่นี้จะเข้ามาแทนที่บริการวัดผลผู้ชมออนไลน์เดิมที่ดำเนินการโดย GfK
อินเทอร์เน็ตเติบโตอย่างต่อเนื่องในฐานะสื่อกลางการเข้าถึงคอนเทนท์ของสื่อทุกแขนง เนเธอร์แลนด์จึงต้องการมาตรฐานใหม่ในการวัดผลบนสื่ออินเทอร์เน็ต จึงเป็นที่มาของ Netherlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) โดยการนำข้อมูลปริมาณทราฟฟิคออนไลน์และข้อมูลการรับชมวิดีโอออนไลน์มารวมไว้ในผังข้อมูลเดียวกัน ถือเป็นความก้าวหน้าอีกขั้นหนึ่งในการมอบบริการที่เข้าถึงทุกอุปกรณ์และทุกแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง
“ความแม่นยำและโปร่งใสในการเก็บข้อมูลมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการนำเสนอภาพที่แท้จริงของผู้บริโภคสื่อออนไลน์” Richard Asquith ซีอีโอระดับโลกของ Kantar Media Audiences กล่าว “SKO และ VINEX ต้องการภาพรวมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในเนเธอร์แลนด์ที่แม่นยำและรอบด้านมากที่สุด และผมยินดีที่ทั้งสององค์กรมั่นใจในระบบการวัดผลที่ซับซ้อนของเรา ซึ่งผนวกรวมข้อมูลจากบัญชีผู้บริโภคกับข้อมูลจากการสำรวจประชากร เรามุ่งมั่นที่จะมอบบริการวัดผลที่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักโฆษณา บริษัทโฆษณา รวมถึงผู้ผลิตและเผยแพร่คอนเทนท์ในเนเธอร์แลนด์”
Kantar Media จะปรับปรุงบัญชีผู้บริโภคด้วยการเพิ่มจำนวนผู้บริโภคอีก 30% เป็น 5,000 คน บัญชีผู้บริโภคนี้ใช้เทคโนโลยีจาก comScore และ Kantar Media เพื่อประเมินพฤติกรรมออนไลน์บนเบราว์เซอร์และแอปในอุปกรณ์ทุกประเภท (คอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ โน้ตบุ๊ก แท็บเล็ต และมือถือ)
Bas de Vos ผู้อำนวยการของ SKO แสดงความเห็นว่า “NOBO คือมาตรฐานใหม่ของการวัดผลบนสื่ออินเทอร์เน็ต และจะมีประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมและทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง บริษัทสื่ออีกไม่น้อยจะได้เข้าถึงบริการวัดผลการรับชมวิดีโอคอนเทนท์และวิดีโอโฆษณาออนไลน์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดการรับชมวิดีโอโดยรวม”
Joris van Lierop ประธานของ VINEX กล่าวว่า “NOBO และการร่วมมือกับ SKO เป็นการสร้างรากฐานใหม่สำหรับ VINEX โดยความร่วมมือครั้งนี้จะนำมาซึ่งมาตรฐานใหม่ในการวัดผลและรายงานผลการรับชมสื่อออนไลน์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับบริษัทสื่อใหญ่ๆ ผมภูมิใจเป็นอย่างยิ่งที่ VINEX มีบทบาทสำคัญในเรื่องนี้”
เกี่ยวกับ Kantar Media
Kantar Media นำเสนอข้อมูลที่มีความสำคัญ ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นในเรื่องการสื่อสาร เราช่วยให้แบรนด์ชั้นนำของโลก ผู้ผลิตคอนเทนท์ บริษัทโฆษณา และหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม สามารถแสวงหาโอกาสและประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมสื่อที่มีวิวัฒนาการอย่างรวดเร็ว บริการของเราประกอบไปด้วยการวิเคราะห์โอกาสในการซื้อพื้นที่โฆษณาในสื่อต่างๆ การให้คำปรึกษาด้านภาพลักษณ์แบรนด์ การบริหารจัดการองค์กรและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคผ่านสื่อที่สร้างขึ้นเอง รวมถึงการประเมินปฏิกิริยาของผู้บริโภคในสื่อที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ในฐานะที่บริษัทเป็นผู้เชี่ยวชาญระดับโลกด้านข้อมูลการตลาดและสื่อ จึงสามารถนำเสนอข้อมูลเชิงลึกในวงกว้างให้แก่ลูกค้า ตั้งแต่การวิจัยกลุ่มผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกที่มีศักยภาพในการแข่งขัน พฤติกรรมผู้บริโภคที่สำคัญและข้อมูลดิจิตอล ประสิทธิภาพการทำตลาดและการโฆษณา รวมถึงการติดตามสื่อโซเชียล ปัจจุบันผู้เชี่ยวชาญของเราทำงานร่วมกับบริษัทต่างๆถึง 22,000 บริษัท เพื่อติดตามแบรนด์กว่า 4 ล้านแบรนด์ใน 50 ประเทศ
Kantar Media และ TNS เป็นส่วนหนึ่งของ Kantar ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทที่ให้คำปรึกษาและนำเสนอข้อมูลเชิงลึกรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งของโลก
สื่อมวลชนติดต่อ
Teresa Horscroft
โทร. +44-(0)1420-564346
แหล่งข่าว: Kantar Media