ตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน (Household Appliances) ในสหรัฐฯแยกเป็น 2 กลุ่มใหญ่ คือ Major Appliances ซึ่งได้แก่ เครื่องไฟฟ้าขนาดใหญ่ เช่น ตู้เย็น ตู้แช่แข็ง เครื่องซักผ้า
เครื่องอบผ้า เตาหุงต้มอาหาร เครื่องล้างจาน และ เครื่องปรับอากาศ เป็นต้น มีสัดส่วนตลาดประมาณร้อยละ 65 และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดย่อม (Small Appliances) ซึ่งได้แก่ ตู้อบไมโครเวฟ หม้อต้มกาแฟ หม้อหุงข้าว เครื่องอบขนมปัง เครื่องปั่นอาหาร พัดลม เครื่องเป่าผม เครื่องม้วนผม เครื่องดูดฝุ่น เป็นต้น มีสัดส่วนตลาดร้อยละ 35
การผลิตสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่ม Major Appliances มีการผลิตในประเทศสหรัฐฯ ในอัตราสูงประมาณร้อยละ 60 ซึ่งรวมทั้งการผลิตของบริษัทต่างชาติที่มีโรงงานในสหรัฐฯ เช่น บริษัท Haier จากประเทศจีน สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าอีกร้อยละ 40 เป็นสินค้านำเข้าจากต่างประเทศมาจำหน่ายในสหรัฐฯ โดยการนำเข้าส่วนหนึ่งเป็นการนำเข้าของผู้ผลิตสหรัฐฯ เช่น บริษัท Whirlpool และบริษัท GE นำเข้าสินค้าจากโรงงานของตนเองในเม็กซิโก หรือผู้ผลิตต่างประเทศที่มาลงทุนในสหรัฐฯ เช่น บริษัท LG นำเข้าจากโรงงาน LG ในประเทศเม็กซิโก หรือบริษัท Electrolux นำเข้าจากโรงงานของตนเองในประเทศเม็กซิโก เป็นต้น และ ผู้นำเข้ายังนำเข้าอีกจำนวนมากจาก จีน ไต้หวัน เกาหลี เยอรมนี และ อิตาลี่ เป็นต้น
เครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มขนาดย่อม (Small Appliances) ของสหรัฐฯ เป็นตลาดของสินค้านำเข้าเป็นส่วนใหญ่ถึงร้อยละ 90 โดยแหล่งนำเข้าของสหรัฐฯ คือ จีน เม็กซิโก เกาหลี ญี่ปุ่น ไต้หวัน
ผู้มีบทบาทของในการจัดจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในสหรัฐฯ มี 4 กลุ่ม คือ
1. Program Buying Group ซึ่งเป็นกลุ่มจัดซื้อสินค้าให้แก่ร้านค้าปลีกต่างๆ ที่เป็น สมาชิก ได้แก่ ร้านค้าปลีกระดับชาติ ร้านค้าปลีกระดับภูมิภาค และร้านค้าปลีกอิสระ สินค้าเครื่องใช้ ไฟฟ้ากระจายผ่านช่องทางนี้ประมาณร้อยละ 45
2. ผู้จัดจำหน่าย (Distributor ) จัดส่งสินค้าให้แก่ร้านค้าปลีกเครื่องใช้ไฟฟ้า ห้างสรรพสินค้า ร้าน Home Center สินค้าเครื่องใช้ ไฟฟ้ากระจายผ่านช่องทางนี้ประมาณร้อยละ 30
3. ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าขายสินค้าโดยตรงให้แก่ร้านค้าปลีกระดับชาติ เช่น บริษัท Sony หรือ บริษัท Samsung ขายสินค้าให้ห้าง Best Buy โดยตรง การจัดจำหน่ายสินค้าของช่องทางนี้ คิดสัดส่วนประมาณร้อยละ 15
4. ผู้นำเข้าจัดจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าให้แก่ร้านค้าปลีก และ พ่อค้าขายส่ง การจัดจำหน่ายสินค้าของช่องทางนี้คิดสัดส่วนประมาณร้อยละ 10
สมาคม The Association of Home Appliances Manufacturers (AHAM) รายงานว่า การส่งมอบ Major Appliances รายการสำคัญ ได้แก่ Washers, Dryers, Dishwashers, Refrigerators, Freezers และ Cooking Electric/Gas Range จากโรงงานผลิตไปยังผู้จัดจำหน่ายและร้านค้าปลีก ในเดือนเมษายน 2553 เป็นจำนวน 3,305,000 Units หรือมีอัตราขยายตัวสูง ประมาณร้อยะ 19.7 จากช่วงเดียวกันของปี 2552
หน่วย : ยูนิต
เครื่องใช้ไฟฟ้า ส่งมอบเม.ย.2553 เพิ่ม/ลด(%) 53/52
Electric Cooking 386,100 17.7
Gas Range 226,600 19.6
Washer 685,200 11.1
Dryer 547,800 15.2
Dishwashers 492,300 15.3
Refrigerators 859,400 37.3
Freezers 171,800 17.8
รวมการส่งมอบ 3,369,200 19.7
ที่มา: Appliance Magazine, May 2553
3. พฤติกรรมผู้บริโภค
ตลาดสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าในสหรัฐฯ เป็นเรื่องของแบรนด์ ผู้บริโภคสหรัฐฯ นิยมซื้อ สินค้า เครื่องใช้ไฟ้ฟ้าที่มีแบรนด์และเป็นที่นิยมยอมรับในตลาด มากกว่าซื้อสินค้าที่เป็นแบรนด์ใหม่ ดังนั้นสินค้าแบรนด์ใหม่ที่จะบุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในสหรัฐฯ จะต้องเน้นการโฆษณาให้ผู้บริโภครู้จักแบรนด์ และสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภค
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ต้องการสินค้าที่มีคุณภาพพอสมควร รูปแบบดีไซน์สวยไม่จำเป็นต้องมีอายุการใช้ยาวนาน เนื่องจากเทคโนโลยี่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว ผู้บริโภคต้องการเปลี่ยนสินค้าที่ใช้บ่อยครั้งขึ้น และไม่ต้องการซ่อมแซม เนื่องจากค่าซ่อมแพงมาก
ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อกระแสโลกร้อน ส่งผลให้ฝ่ายผู้ผลิตและผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจด้านความยั่งยืน (Sustainability) เกิดความต้องการด้านสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าแบบประหยัดพลังงาน ซึ่งจะช่วยลดค่าใช้จ่าย สินค้ามีเครื่องหมาย Energy Star รับรองของ US Environment
4. การนำเข้าสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าของสหรัฐฯ
สหรัฐฯ นำเข้าเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่ม Major Appliances ในช่วงเดือนมกราคม-มีนาคม 2553 เป็นมูลค่า1,433.29 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2552 ร้อยละ 5.6
การนำเข้า Major Appliances ของสหรัฐอเมริกาในช่วงมกราคม-มีนาคม 2553
หน่วย: ล้านเหรียญสหรัฐฯ
มค.-มีค. มค.-มีค. เพิ่ม/ลด(%)
HS Description 2553 2552 53/52
7321113000 NONPORTBL COOKNG APPLNCS 57.92 52.03 11.30
8415103040 AIR-COND,WIND/WALL,