ผลสำรวจล่าสุดจากเครื่องมือ dxt:360 Social Listening โดยบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เผยอินไซต์อุตสาหกรรมเสื้อผ้าแบรนด์ไทยในช่วงวันที่ 1 กันยายน 15 ธันวาคม 2568 ชี้ชัด "โซเชียลมีเดีย" คือฟันเฟืองหลักขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์แฟชั่นไทยสู่การเติบโตอย่างเป็นรูปธรรม
TikTok ยืนหนึ่ง 'Content-to-Commerce' ปิดยอดขายเบ็ดเสร็จ
จากข้อมูลพบว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ถูกพูดถึง (Mention) สูงสุดถึง 59.7% โดยคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมคือวิดีโอสั้นประเภท Try-on Haul และ OOTD ซึ่งสามารถเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อได้ทันทีผ่านฟีเจอร์ "ปักตะกร้า" ในขณะที่ Facebook ตามมาเป็นอันดับสองที่ 37.5% โดยเน้นการสื่อสารข้อมูลคอลเลกชันใหม่จาก Official Account เป็นหลัก ส่วน Instagram ยังคงครองบทบาทการสร้างภาพลักษณ์และ Brand Perception ที่ชัดเจน อย่างไรก็ตาม X, YouTube และเว็บบอร์ดออนไลน์ แม้จะมีสัดส่วนการกล่าวถึงไม่สูงนัก แต่ยังมีบทบาทในการช่วยขยายการสื่อสารและสะท้อนมุมมองของผู้บริโภคในโลกออนไลน์ได้
เปิดโผ 10 แบรนด์ไทยที่ได้รับความสนใจสูงสุด (Engagement)
จากการวิเคราะห์จำนวน Like, Comment และ Share พบว่า 10 แบรนด์ที่สร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ได้โดดเด่นที่สุด มีดังนี้
1.ATIPA (20.3%) แชมป์อันดับ 1 แฟชั่นสายฝอที่เน้นกลยุทธ์ Live ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง "อิงฟ้า วราหะ" และการเปิดตัวคอลเลกชันในแคมเปญ #AURAxATIPA
2.BEMING (17.9%) เจาะกลุ่ม Young Gen ด้วยคอนเทนต์ Vox Pop สัมภาษณ์วัยรุ่นสยาม และใช้ Micro-Influencer สร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่าย
3.YUEDPAO (10.2%) ชูจุดแข็งด้านคุณภาพ และสร้าง Viral Positive จากกิจกรรมเพื่อสังคม เช่น การช่วยผู้ประสบภัยน้ำท่วมและงานวิ่งการกุศล #Runpao #Keepgoing
4.MERGE (9.9%) แบรนด์ไทยที่โดดเด่นเรื่องการดีไซน์กางเกงยีนส์ให้ตอบโจทย์สรีระผู้หญิง และยิ่งทวีความโดดเด่นจากการร่วมโชว์ใน ELLE Fashion Week 2025 ช่วง 13-16 พ.ย.ที่ผ่านมา ณ ไอคอนสยาม รวมถึงการเปิดตัวไอเทมกระเป๋าไซซ์ Macro ที่มาพร้อมดีไซน์กะทัดรัดทันสมัย
5.WARRIX (6.1%) ได้อานิสงส์จาก Soft Power เมื่อ "แอนตัน วง RIIZE" สวมใส่ในคอนเสิร์ต รวมถึงการเป็นผู้สนับสนุนฟุตบอลจตุรมิตรฯ ครั้งที่ 31
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ Homeboy, Studio Unknown, Promthong, Gentlewoman และ Mitr ที่ยังคงรักษาฐานความนิยมอย่างต่อเนื่อง
เทรนด์ใหม่ปี 68 "แฟชั่นที่ไปได้ไกลกว่าความสวย"
ข้อมูลระบุว่าพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการมองหาเพียงดีไซน์ ไปสู่การเลือกเสื้อผ้าที่สะท้อนอัตลักษณ์ (Branding Strategy) โดยแฮชแท็ก #เสื้อยืด ยังคงมาแรงที่สุด แต่ที่น่าจับตาคือกลุ่ม #เสื้อออกกำลังกาย และ #เสื้อวิ่ง ที่มีการพูดถึงในมิติของการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน (Activewear)
เทรนด์แฟชั่นไทยในปีนี้จึงสรุปได้ว่า เป็นยุคที่เสื้อผ้าต้อง "ใส่สบาย ใช้งานได้จริง และบอกเล่าตัวตนของคนยุคใหม่" โดยผู้บริโภคไม่ได้มองหาแค่เครื่องนุ่งห่ม แต่พิจารณาถึงความคุ้มค่าและการระบายอากาศที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์แอคทีฟตั้งแต่เช้าจรดค่ำ
หมายเหตุ: ข้อมูลและ Insight ที่นำเสนอในบทความนี้ อ้างอิงจากบทสนทนาและการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดียในช่วงเวลาที่ทำการเก็บข้อมูลเท่านั้น ซึ่งอาจได้รับอิทธิพลจากกิจกรรมทางการตลาด อีเวนต์ หรือแคมเปญที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว