แม้ทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลโลก 2026 จะยังไม่เปิดฉากอย่างเป็นทางการ แต่ความเคลื่อนไหวบนโลกออนไลน์ในประเทศไทยกลับร้อนแรงล่วงหน้าตลอดเดือนพฤษภาคม 2569 ที่ผ่านมา โดยผลการเก็บข้อมูลของ บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ผ่านเครื่องมือ Social Listening อย่าง dxt:360 ระหว่างวันที่ 1 - 31 พฤษภาคม 2569 พบว่าประเด็นเกี่ยวกับฟุตบอลโลกครั้งนี้สามารถกวาดเอ็นเกจเมนต์ (Engagement) รวมจากคนไทยไปได้สูงถึง 1,018,822 ครั้ง
สิ่งที่น่าสนใจคือ นอกเหนือจากความสนใจที่เกี่ยวกับผลการแข่งขันหรือการทายผลแชมป์ คนไทยได้กระจายความสนใจไปในหลากมิติ ทั้งเรื่องดราม่านอกสนาม เหตุการณ์เซอร์ไพรส์ และกระแสป็อปคัลเจอร์ที่เข้ามาสร้างสีสันอย่างคึกคัก
ดราม่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด "คนไทยจะได้ดูไหม?"
ประเด็นที่แฟนบอลไทยแสดงความกังวลและพูดถึงมากที่สุดเป็นอันดับต้น ๆ คือคำถามที่ว่าคนไทยจะได้ชมการถ่ายทอดสดครั้งนี้หรือไม่ แม้ว่าภาครัฐจะออกมาสร้างความมั่นใจตั้งแต่ต้นเดือนพฤษภาคม แต่ความกังวลยังคงอยู่เนื่องจากมีรายงานราคาค่าลิขสิทธิ์ที่สูงถึง 1,300 - 1,500 ล้านบาท สวนทางกับประเทศเพื่อนบ้านในอาเซียนที่ทยอยปิดดีลกันไปได้แล้ว ความไม่แน่นอนนี้ส่งผลให้เกิดการเปรียบเทียบและกระตุ้นบทสนทนาจนสร้างเอ็นเกจเมนต์ไปกว่า 260,000 ครั้ง พร้อมดันแฮชแท็ก #ฟุตบอลโลก2026 ให้กลับมาติดเทรนด์อีกครั้ง
ส่อง 10 ทีมเต็งที่คอบอลไทยให้ความสนใจสูงสุด
ในแง่ของตัวทีมชาตินั้น แฟนบอลชาวไทยต่างให้ความสนใจในความพร้อมและฟอร์มการเล่นของชาติต่าง ๆ โดย "อังกฤษ" และ "บราซิล" คือสองทีมที่ครองความนิยมสูงสุดบนโลกโซเชียล
10 ทีมชาติที่สร้าง Engagement สูงสุด
อันดับ ทีมชาติ Engagement (ครั้ง)
1 อังกฤษ (England) 69,913 ครั้ง
2 บราซิล (Brazil) 46,263 ครั้ง
3 สหรัฐอเมริกา (USA) 37,175 ครั้ง
4 สเปน (Spain) 22,378 ครั้ง
5 โปรตุเกส (Portugal) 19,100 ครั้ง
6 ญี่ปุ่น (Japan) 16,274 ครั้ง
7 ฝรั่งเศส (France) 11,066 ครั้ง
8 อาร์เจนตินา (Argentina) 11,048 ครั้ง
9 เยอรมนี (Germany) 10,232 ครั้ง
10 เม็กซิโก (Mexico) 8,242 ครั้ง
กระแสของ ทีมชาติอังกฤษ มาแรงจากดราม่าการประกาศรายชื่อนักเตะ ขณะที่ บราซิล ยังคงได้รับความนิยมสม่ำเสมอในฐานะแชมป์โลกหลายสมัย สำหรับ ญี่ปุ่น เป็นตัวแทนจากเอเชียเพียงหนึ่งเดียวที่ติดโผเข้ามา โดยถูกมองว่าเป็นม้ามืดของทัวร์นาเมนต์จากพัฒนาการของทีมและตัวผู้เล่นที่ค้าแข้งในลีกยุโรป
ดราม่านักเตะหลุดโผ VS ซูเปอร์สตาร์
เมื่อเจาะลึกไปที่ตัวบุคคล พบว่าเรื่องราวการประกาศรายชื่อนักเตะกลายเป็นประเด็นร้อน โดยกลุ่มนักเตะที่ "หลุดโผ" พลาดโอกาสไปฟุตบอลโลกได้รับความสนใจสูงถึง 104,559 เอ็นเกจเมนต์ ซึ่งมากกว่ากลุ่มซูเปอร์สตาร์ที่มีชื่อติดทีม (76,876 เอ็นเกจเมนต์) สะท้อนว่า ประเด็นการหลุดโผของนักเตะชื่อดัง จุดกระแสพูดคุยในหมู่แฟนบอลได้มากที่สุด และกลายเป็นหนึ่งในดราม่าสำคัญก่อนเปิดสนาม
ตาราง 10 นักเตะที่สร้าง Engagement สูงสุด
อันดับ ทีมชาติ Engagement (ครั้ง)
1 เนย์มาร์ (Neymar) 33,027 ครั้ง
2 แฮร์รี่ แม็กไกวร์ (Harry Maguire) 24,403 ครั้ง
3 โคล พาลเมอร์ (Cole Palmer) 23,669 ครั้ง
4 ลุค ชอว์ (Luke Shaw) 19,961 ครั้ง
5 ฟิล โฟเด้น (Phil Foden) 18,715 ครั้ง
6 เทรนต์ อเล็กซานเดอร์-อาร์โนลด์ 17,811 ครั้ง
(Trent Alexander-Arnold)
7 ลิโอเนล เมสซี่ (Lionel Messi) 14,856 ครั้ง
8 คริสเตียโน่ โรนัลโด้ (Cristiano Ronaldo) 13,874 ครั้ง
9 จู๊ด เบลลิงแฮม (Jude Bellingham) 7,581 ครั้ง
10 ลามีน ยามาล (Lamine Yamal) 7,538 ครั้ง
กระแสหลักในกลุ่มนี้กระจุกตัวอยู่ที่นักเตะทีมชาติอังกฤษที่หลุดโผ โดยเฉพาะ แฮร์รี่ แม็กไกวร์ ที่แฟนบอลวิพากษ์วิจารณ์กันมากเพราะคาดว่าเขาจะติดทีมจากประสบการณ์ที่ผ่านมา ส่วนทางฝั่งของนักเตะที่มีชื่อติดทีมนั้น เนย์มาร์ นำมาเป็นอันดับหนึ่งจากการที่ คาร์โล อันเชล็อตติ ตัดสินใจใส่ชื่อเขาในทีมชุดสุดท้าย หลังผ่านช่วงเวลาหลายเดือนที่เผชิญปัญหาสภาพร่างกาย นอกจากนี้ ลิโอเนล เมสซี่ และ คริสเตียโน่ โรนัลโด้ ยังคงได้รับความสนใจในฐานะสองตำนานที่อาจลงเล่นฟุตบอลโลกเป็นครั้งสุดท้าย ขณะที่ จู๊ด เบลลิงแฮม และ ลามีน ยามาล ถูกจับตาในฐานะดาวรุ่งดวงใหม่
พลัง Pop Culture: "LISA x ฟุตบอลโลก" เอ็นเกจเมนต์แซงเรื่องในสนาม
ปรากฏการณ์ที่สร้างแรงกระเพื่อมได้สูงสุดในบรรดาหัวข้อทั้งหมดไม่ใช่เรื่องเทคนิคฟุตบอล แต่เป็นกระแส Pop Culture จากการยืนยันว่า "LISA BLACKPINK" จะขึ้นโชว์การแสดงสดในพิธีเปิดฟุตบอลโลก 2026 ณ สนาม SoFi Stadium สหรัฐอเมริกา ข่าวนี้สามารถดึงดูดทั้งแฟนบอลและกลุ่มแฟนคลับของลิขสิทธิ์ทั่วโลก ส่งผลให้สร้างเอ็นเกจเมนต์เฉพาะประเด็นนี้ได้สูงถึง 281,942 ครั้ง ซึ่งมากกว่าดราม่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดเสียด้วยซ้ำ สะท้อนว่าความบันเทิงช่วยขยายฐานผู้สนใจฟุตบอลโลกให้กว้างขึ้นอย่างชัดเจน
เอาใจทาสหมา-แมว แฟชั่นเสื้อบอลสัตว์เลี้ยงจาก Adidas
ปิดท้ายด้วยสีสันไลฟ์สไตล์ที่สร้างกระแสเชิงบวกได้อย่างโดดเด่น เมื่อ Adidas เปิดตัว "Pet Collection" เสื้อฟุตบอลทีมชาติสำหรับสัตว์เลี้ยง ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่มีการทำเสื้อฟุตบอลโลกให้สี่ขาได้สวมใส่เชียร์ทีมโปรดร่วมกับเจ้าของ ไอเดียนี้โดนใจคนรักสัตว์ในไทยเป็นอย่างมาก เกิดการแชร์ต่อจนสร้างเอ็นเกจเมนต์ได้มากกว่า 63,000 ครั้ง นับเป็นตัวอย่างการเชื่อมโยงมหกรรมกีฬาเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างมีประสิทธิภาพ