นายสรวงศ์ เทียนทอง รมว.ท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวถึงเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวปี 68 ว่า ยังคงอยู่ที่ 38 ล้านคน เป้ารายได้อยู่ที่ 3 ล้านล้านบาท (เท่ากับปีที่แล้ว) ส่วนเป้าหมายในปี 69 ในภาพรวมจะทำให้รายได้จากการท่องเที่ยวติด 1 ใน 10 ของโลกให้ได้ โดย best case ที่ยังคงคาดหวัง คือให้กลับมาเทียบเท่ากับระดับก่อนโควิด-19
นายสรวงศ์ กล่าวถึงความคืบหน้าของการเก็บค่าเหยียบแผ่นดินว่า พิจารณาให้เลื่อนการเก็บออกไปก่อน เนื่องจากขณะนี้ตัวเลขนักท่องเที่ยวดรอปลง ถ้ามีการเก็บค่าเหยียบแผ่นดินตอนนี้ อาจกลายเป็นประเด็นโจมตีได้ว่า นักท่องเที่ยวลดเพราะมาจากการเก็บค่าเหยียบแผ่นดิน ทั้งนี้ ในส่วนของกฎหมายและระบบได้มีการเตรียมพร้อมเรียบร้อยแล้ว และได้มีการนำเสนอนายกรัฐมนตรีไปคร่าว ๆ แล้ว ส่วนการประกาศใช้ จะขอดูสถานการณ์ก่อน
สำหรับรายละเอียดของการเก็บค่าเหยียบแผ่นดิน จะอยู่ที่อัตรา 300 บาท/คน เหมือนกันหมดทั้งช่องทางบก ช่องทางน้ำ และช่องทางอากาศ แต่ช่องทางบกและทางทะเล จะเป็น Multiple Entry หรือสามารถเข้าออกประเทศได้หลายครั้งในระยะเวลา 1 เดือน เช่น นักท่องเที่ยวมาเลเซีย สามารถเดินทางไป-กลับได้ในระยะเวลา 30 วัน
"ไม่อยากให้เป็นประเด็นว่า เราประกาศเก็บ แล้วนักท่องเที่ยวตัวเลขไม่ขึ้น อยากให้นักท่องเที่ยวเป็นขาขึ้นก่อนแล้วค่อยเก็บ จากการพูดคุยกับท่านทูตหลาย ๆ ประเทศ มั่นใจว่าการเก็บไม่ได้กระเทือนอะไร แต่ในภาพรวมกลัวคนในประเทศโจมตี ดังนั้น ขอประเมินก่อนอีกครั้งว่าปีหน้าจะเริ่มเก็บเมื่อไร โดยการเก็บค่าเหยียบแผ่นดินจะทำงานร่วมกับ ตม. ออนไลน์ด้วย" นายสรวงศ์ กล่าว- ททท. เล็งเปิดตัว Global Brand Ambassador ส.ค.นี้
ด้าน น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยแผนการตลาดของ ททท. ว่า ประเทศไทยกำลังจะมี Global Brand Ambassador คนใหม่ ซึ่งถือเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลก ทุกคนรู้จัก และทุกคนรักและชื่นชอบ ซึ่งจะเป็นตัวแทนที่ทรงพลังมาก ๆ ในการสร้างภาพลักษณ์ให้กับการท่องเที่ยวของประเทศไทยบนเวทีโลก ทั้งนี้ จะมีการประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการในเดือนส.ค. นี้
สำหรับงานเทศกาลระดับโลกในปี 69 คือการจัดงาน TOMORROWLAND THAILAND 2026 ครั้งแรกในเอเชียในเดือนธ.ค. 69 รวมถึงงานเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่อื่น ๆ ที่จะมาจัดในประเทศไทย ทั้ง Creamfields, EDC, Rolling Loud และคอนเสิร์ตจากศิลปินระดับโลก เช่น Blackpink และ Mariah Carey เป็นต้น