การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศแต่งตั้ง "ลิซ่า" น.ส.ลลิษา มโนบาล เป็นตัวแทนการท่องเที่ยวไทย "Amazing Thailand Ambassador" (ATA) ในการประชาสัมพันธ์ นำเสนอความภาคภูมิใจ ภาพลักษณ์ เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ของประเทศไทย ในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวชั้นนำ โดยสัญญาดังกล่าวมีระยะเวลา 12 เดือน มีผลตั้งแต่วันที่ 29 ก.ย. 68-29 ก.ย. 69
น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า การร่วมงานกับ "ลิซ่า" ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการนำเสนอเสน่ห์ ความหลากหลาย และความมหัศจรรย์ของเมืองไทยในมุมมองใหม่ ที่จะทำให้ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติร่วมค้นพบไปพร้อมกันกับ Amazing Thailand
สำหรับเหตุผลในการเลือก "ลิซ่า" มาเป็น ATA เนื่องจากมีสถานะเป็นไอคอนระดับโลก (Global Icon) มีผลงานและความสำเร็จที่พิสูจน์ให้เห็นชัดเจนและมีอิทธิพลต่อการสื่อสารภาพลักษณ์ของประเทศสูงมาก โดย ททท. มั่นใจว่า ฐานแฟนคลับของ "ลิซ่า" มีจำนวนมากและเป็นกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ โดย "ลิซ่า" มีผู้ติดตาม 100 กว่าล้านคน ดังนั้น การเผยแพร่ภาพลักษณ์ผ่านช่องทางออนไลน์ จะสร้างการรับรู้ได้ไม้น้อยกว่า 1,000 ล้านคนครั้ง และคาดว่าจากยอดการรับรู้ทั้งหมดจะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เกิด Call to action จริง ๆ ประมาณ 5-10%
ททท. ประเมินว่า โครงการนี้จะส่งผลให้มีนักท่องเที่ยวที่เป็นฐานแฟนคลับคุณภาพของ "ลิซ่า" เดินทางเข้าประเทศไทย และเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักที่ทำให้เป้าหมายนักท่องเที่ยวของประเทศบรรลุเป้าหมาย โดยคาดการณ์ว่า ในปี 69 จะสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวเข้ามาประมาณ 5-10 ล้านคน ทั้งนี้ หากคำนวณรายได้จากการท่องเที่ยว โดยสมมติฐานว่านักท่องเที่ยวกลุ่มนี้เป็นนักท่องเที่ยวคุณภาพ คาดมีค่าใช้จ่ายต่อทริปประมาณ 50,000 บาท/คน ดังนั้น คาดว่าจะสร้างรายได้ประมาณ 2.5-5 แสนล้านบาท
"สำหรับเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติปี 69 ยังอยู่ระหว่างประเมิน แต่ในส่วนของรายได้จากการท่องเที่ยว ตั้งเป้าไว้ว่าอยากได้มากกว่าปี 62 (3 ล้านล้านบาท) ซึ่งเป้ารายได้นี้รวมในส่วนของที่ลิซ่าเป็น ATA แล้ว" น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวสำหรับวัตถุประสงค์ของโครงการ ATA เป็นหนึ่งในโครงการที่ต้องการเสริมสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นของประเทศ "Trusted Thailand" โดยมีการดึงศิลปินที่มีชื่อเสียงระดับโลกมาประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างการรับรู้ กระตุ้นให้นักท่องเที่ยวเดินทางมาไทยมากขึ้น โดยจุดมุ่งหมายสำคัญของ ATA คือ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ ของประเทศไทยไปสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพและมาตรฐาน โดยเน้นการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวคุณภาพให้เพิ่มมากขึ้น, สร้างความเชื่อมั่น และภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทย, นำเสนอสินค้าและเสน่ห์ไทย (5 Must) และสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนอยากออกเดินทางไปประเทศไทยในมิติต่าง ๆ และในพื้นที่ต่าง ๆ
ในส่วนของแผนงานประชาสัมพันธ์และแคมเปญ ATA จะมีระยะเวลา 12 เดือน โดยมีรายละเอียด อาทิ
- ภาพยนตร์โฆษณา (Television Commercial Advertising: TVC) และภาพนิ่ง (Key Visual) จะเปิดตัวพร้อมกันในช่วงเดือนม.ค. 69 โดย TVC มี 1 ชิ้นงานหลักความยาว 60 วินาที และเวอร์ชันตัดสั้น 30 วินาที และ 15 วินาที และตัวอย่างความยาว 30 วินาที รวมทั้งหมด 4 ชิ้นงานวิดีโอ ส่วน Key Visual มีทั้งหมด 12 ภาพ
- Exclusive Event จะมีการจัดงาน "Amazing Thailand Ambassador X Lisa Exclusive Event" 1 งาน ในกรุงเทพฯ คาดว่าจะเกิดขึ้นหลังการเปิดตัว TVC (ช่วงปลายเดือนม.ค. 69) โดยจะมีการเปิดให้แฟนคลับเข้าร่วมงานด้วย
- สินค้าพิเศษเฉพาะแคมเปญ หรือ Merchandise Item จะมีการจัดทำ Merchandise Item แบบ Limited Edition แจกให้เฉพาะผู้เข้าร่วมกิจกรรมในปี 69 โดยไม่มีการจำหน่าย
ส่วนแนวคิดของแคมเปญ (Concept) จะล้อไปกับทิศทางการสื่อสารหลักของ ททท. คือ "Unforgettable Experience Healing is the new luxury" การกลับมาประเทศไทยของ "ลิซ่า" จะนำเสนอในแง่ของช่วงเวลาแห่งการพักใจ พักกาย และการเติมพลังในไทย
ทั้งนี้ การถ่ายทำโฆษณาของ "ลิซ่า" จะเริ่มขึ้นหลังจากที่ "ลิซ่า" เสร็จสิ้นเวิลด์ทัวร์คอนเสิร์ตแล้วในวันที่ 24-26 ต.ค. 68 ที่ประเทศไทย โดยเนื้อหาการโปรโมตจะเน้นทั้งประเทศ ซึ่งคาดว่าจะมีการถ่ายทำที่กรุงเทพฯ ด้วยแน่นอน
"ผลกระทบเชิงบวกด้านการท่องเที่ยวที่ลิซ่าเคยสร้างไว้ เช่น MV "Rockstar" ที่ถ่ายทำที่เยาวราช ทำให้เกิดการกระจายนักท่องเที่ยวไปยังที่อื่น ๆ เช่น ตลาดน้อย ทรงวาด เฟื่องนคร บรรทัดทองได้, กระแสลูกชิ้นยืนกินที่ จ.บุรีรัมย์ ช่วยส่งเสริมด้านอาหาร และการใส่ผ้าไทยของจ.อุดรธานี ทำให้ยอดขายผ้าไทยเพิ่มขึ้น และภาพยนตร์ "The White Lotus" ที่ช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวภาคใต้ เป็นต้น" น.ส.ฐาปนีย์ กล่าว