นางสาวพิชชา ธนาลงกรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารการตลาด บมจ.ซาบีน่า [SABINA] เปิดเผยว่า การทำตลาดแนวใหม่ ด้วยการจัดอีเว้นท์เปิดตัวคอลเลคชั่น THE NEW SABINA BRALESS โดยมั่นใจว่า ชุดชั้นใน SABINA NEW BRALESS จะเป็นสินค้าขายดีหรือ Hero Products เหมือนกับคอลเลคชั่น BRALESS ที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนานหลังจากเปิดตัวครั้งแรกในปี 2566 โดยคาดว่า ด้วยความโดดเด่นของสินค้าในคอลเลคชั่น NEW BRALESS รวมถึงการรุกทำตลาดแนวใหม่ของ SABINA จะเป็นปัจจัยในการสนับสนุนยอดขายในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้ได้อย่างมีนัยสำคัญ
โดยนิทรรศการ "The Dialogue Between Body and Light" ที่จัดขึ้นเมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ถือเป็นเวทีสำคัญในการเปิดตัวแคมเปญใหม่ "ซาบีน่า บราเลส" (SABINA BRALESS) ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากคำว่า ติดสบาย ซึ่งเป็นคำพูดเล่นๆ แบบขำขันที่คนไทยใช้ เพื่อบรรยายความรู้สึกผ่อนคลายและมีความสุข สบายจนไม่อยากทำอะไร โดย SABINA ได้หยิบอินไซต์นี้มาต่อยอดสู่การออกแบบคอลเลคชั่น BRALESS เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสกับความ ติดสบาย และเป็นความสบายจนไม่อยากถอด ซึ่งทั้งหมดนี้ เป็นความตั้งใจในการสร้างสรรค์นวัตกรรมสินค้าใหม่ๆ ในราคาที่เข้าถึงง่าย เพื่อให้คนไทยได้ใช้ของดีมีคุณภาพ
สำหรับนิทรรศการดังกล่าว SABINA จัดขึ้นที่ Soul Songwat ซึ่งเป็นอาคารอนุรักษ์อายุกว่า 120 ปี บนถนนทรงวาด เป็นสถานที่จัดงาน โดยตีความใหม่ให้อาคารแห่งนี้กลายเป็นพื้นที่ศิลป์ที่ถ่ายทอดคอลเลคชั่น BRALESS ออกมาได้อย่างชัดเจน ในรูปแบบ Immersive Exhibition เพื่อให้ผู้เข้าร่วมชมนิทรรศการได้สัมผัสกับปรากฏการณ์ความสบาย ซึ่งสอดรับกับคอลเลคชั่น NEW BRALESS ที่มาพร้อม 3 นวัตกรรมใหม่ ได้แก่ JELLY นุ่ม เนียน กระชับ (Soft Smooth Supported) AIRY ฟองน้ำมีรู ระบายอากาศดี (Flow with Airy Sponge Bra) และ LIGHTLY บาง เบา สบาย (Long-Lasting Comfort)
"นับเป็นครั้งแรกที่เราใช้กลยุทธ์การตลาดแนวใหม่ด้วยการจัดนิทรรศการ เพื่อสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อให้กับลูกค้า ซึ่งได้รับเสียงตอบรับที่ดี โดยเฉพาะจากคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ใช้ชีวิตสบายๆ ในวันหยุดพักผ่อนบนถนนทรงวาด ซึ่งเป็นย่านที่กำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยว โดยงานนี้มีทั้งนักท่องเที่ยวไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่สนใจเข้าชมนิทรรศการ ซึ่งถือเป็นโอกาสที่ดีมากสำหรับแบรนด์ SABINA เพราะในงานเราได้ถ่ายทอดเรื่องราวการก่อตั้งแบรนด์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2514 ที่ย่านตลาดพลู กรุงเทพฯ จากร้านเล็กๆ ที่มีความตั้งใจผลิตชุดชั้นในคุณภาพเพื่อผู้หญิงไทย และตลอดเวลากว่าครึ่งศตวรรษ แบรนด์ได้ก้าวข้ามรุ่นสู่รุ่นจนกลายเป็นมากกว่าชุดชั้นใน ทำให้วันนี้ "ซาบีน่า" คือแบรนด์ไทยชุดชั้นในอันดับหนึ่ง ที่มีเป้าหมายจะก้าวไปสู่ระดับภูมิภาค" นางสาวพิชชากล่าว