นายสุเมธ เหล่าโมราพร ประธานผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท ซี.พี.อินเตอร์เทรด จำกัด ตั้งเป้าปี 53 มียอดขายข้าวทั้งในประเทศและต่างประเทศรวมกันราว 4 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นปริมาณข้าวสาร 1.6 ล้านตัน เติบโต 70%จากปี 52 ที่มียอดขาย 2.8 หมื่นล้านบาท หรือคิดเป็นปริมาณข้าวสารประมาณ 940,000 ตัน
สำหรับยอดขายในปีนี้จะมาจากในประเทศและต่างประเทศในสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันคืออย่างละประมาณ 8 แสนตัน โดยเฉพาะในตลาดในประเทศซึ่งปัจจุบันข้าวตราฉัตรมียอดขายสูงสุด มีส่วนแบ่งตลาด 15% โดยปี 52 ข้าวตราฉัตรมียอดขาย 4.8 แสนตัน คิดเป็นมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท ซึ่งในปีนี้มีแผนจะเพิ่มยอดขายเป็น 8 แสนตัน คิดเป็นอันตราเติบโตถึง 80-90%
สาเหตุที่มั่นใจว่ายอดขายในปีนี้จะเป็นไปอย่างที่คาดหวังไว้ เนื่องจากบริษัทมีความมั่นใจในทีมงานและทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ทั้งทีมงานด้านการตลาด ทีมงานการส่งเสริมการขาย ช่องทางการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งทั้งค้าปลีก ค้าส่ง ร้านโมเดิร์นเทรด รวมทั้งร้าน RU Shop หรือร้านข้าวชุมชนในรูปแบบร้านค้าปลีก ที่ปัจจุบันมีอยู่ 400 แห่งใน 63 จังหวัด ซึ่งในปีนี้มีแผนจะขยายร้านข้าวชุมชนเป็น 1,000 แห่งให้ครอบคลุมทั้ง 76 จังหวัดทั่วประเทศ คาดว่าจะใช้งบประมาณเฉพาะส่วนนี้ประมาณ 120 ล้านบาท
โดยปีนี้จะใช้กลยุทธ์การตลาดในเชิงรุก โดยจัดเตรียมงบประมาณทางการไว้ไม่ต่ำกว่า 450 ล้านบาทสูงกว่าปีที่ผ่านมาที่ใช้งบประมาณในส่วนนี้ราว 200 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำการสร้างแบรนด์"ข้าวตราฉัตร"ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ จะมีภาพยนตร์โฆษณาจำนวน 3 เรื่อง โดยหนึ่งในนั้นชื่อเรื่อง"สงสัย" ซึ่งจะตอบโจทย์เรื่องการสร้างแบรนด์ข้าวตราฉัตรภายใต้สโลแกน"มาตรฐานแน่นอน ทุกถุง เหมือนกันทั่วโลก" ส่วนอีก 2 เรื่องจะเกี่ยวกับการส่งเสริมการขายและสร้างภาพลักษณ์องค์กร คาดว่าจะใช้งบประมาณทั้งสิ้นราว 130 ล้านบาท
ส่วนที่เหลือเป็นงบประมาณทางด้านร้านโมเดิร์นเทรด ร้านค้าปลีกค้าส่ง รวมทั้งกลยุทธ์ Entertainment Marketing ซึ่งจะมีทั้งฟรีคอนเสิร์ตของวงคาราบาวจำนวน 15 รอบ 15 จังหวัด และเป็นผู้ร่วมสนับสนุนการแสดงคอนเสิร์ตของเอกชัย ศรีวิชัยใน 14 จังหวัดภาคใต้อีกด้วย
"ผมมองว่าตลาดข้าวในบ้านเราสูงถึงปีละ 6 ล้านตัน แต่วันนี้เราเพิ่งจะมียอดขายเพียงเท่านี้ แสดงว่ายังช่องว่างทางการตลาดอีกมาก ผมถือว่าเรายังมีโอกาสเติบโตอีกมหาศาลสำหรับตลาดข้าวในประเทศ"นายสุเมธกล่าวด้านตลาดต่างประเทศ ก็จะยังตอกย้ำความเป็นข้าวหอมมะลิที่ดีสุดในโลก ด้วยรางวัล World's Best Award 2009 จากการประชุมข้าวโลกเมื่อปี 52 ซึ่งจะเป็นตอกย้ำความมั่นใจให้บริษัทว่าข้าวตราฉัตรจะยังสามารถครองใจผู้บริโภคทั้งในประเทศและทั่วโลกเหมือนที่ผ่านมา
นายสุเมธ กล่าวว่า เพื่อให้แผนงานบรรลุไปตามเป้าหมาย บริษัทยังได้เตรียมแผนงานด้านการผลิตไว้รองรับแล้ว โดยโรงงานปรับปรุงคุณภาพข้าวแห่งใหม่ที่ อ.นครหลวง จ.พระนครศรีอยุธยา ซึ่งทันสมัยและใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลกที่บริษัทได้ใช้เงินลงทุนราว 2 พันล้านบาท มีกำลังผลิตสูงสุด 1.8 ล้านตัน ขณะนี้ใกล้เสร็จสมบูร์และพร้อมจะเปิดเดินเครื่องในเดือน มิ.ย.ที่จะถึงนี้จำนวน 1 ล้านตัน ซึ่งจะทำให้ข้าวตราฉัตรมีกำลังผลิตเพิ่มขึ้นจากปัจจุบันที่กำลังผลิตอยู่ที่ 450,000 ตัน จาก 2 โรงงาน คือที่ อ.ลาดหลุมแก้ว จ.ปทุมธานี และ อ.วังแดง จ.พระนครศรีอยุธยา