ข้าวสารจากสต๊อกสำรองของรัฐบาลญี่ปุ่นเริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกตั้งแต่วันนี้ (31 พ.ค.) ซึ่งเป็นการขายตรงผ่านการทำสัญญากับผู้ค้าปลีก โดยมีผู้บริโภคจำนวนมากแห่ไปซื้อเพราะราคาถูกกว่า
บริษัทอิโต-โยคาโด (Ito-Yokado Co.) ผู้ดำเนินกิจการซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ และบริษัทไอริส โอฮายามะ (Iris Ohyama Inc.) ซึ่งเป็นผู้ผลิตเครื่องใช้ภายในบ้าน เป็นสองบริษัทแรกที่เริ่มวางจำหน่ายข้าวดังกล่าวในบางสาขา โดยมีราคาถุงละ 2,160 เยน (15 ดอลลาร์สหรัฐ) หรือประมาณ 493 บาทสำหรับขนาด 5 กิโลกรัม รวมภาษีแล้ว
ที่ร้านอิโต-โยคาโดในเขตโอตะ กรุงโตเกียว ข้าวจำนวน 500 ถุงจำหน่ายหมดภายในเวลาเพียง 30 นาทีหลังจากร้านเปิดทำการในเวลา 10.00 น. ขณะที่สาขาอื่น ๆ ของอิโต-โยคาโดจะเริ่มจำหน่ายในวันอาทิตย์นี้ (1 มิ.ย.) หรือหลังจากนั้น
ส่วนที่ศูนย์จำหน่ายสินค้าในเครือไอริส โอฮายามะ ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองเซนได ทางตะวันออกเฉียงเหนือของญี่ปุ่นนั้น มีประชาชนราว 250 คนไปต่อแถวท่ามกลางสายฝนตั้งแต่ก่อน 08.00 น. เพื่อรับบัตรคิวในการซื้อข้าวดังกล่าว