กรุงเทพฯ--1 ส.ค.--บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์
‘มินิทเมด พัลพิ’ ตอกย้ำความเป็นผู้นำน้ำผลไม้พร้อมดื่มในเมืองไทย เปิดตัวสองรสชาติใหม่ “น้ำส้มผสมน้ำมะม่วง ผสมเนื้อส้มแท้” และ “น้ำผลไม้รวม ผสมเนื้อส้มแท้”
- มินิทเมด พัลพิทุกรสทุกขวดคงความอร่อยสดชื่นแบบเต็มๆ คำ จากเนื้อส้มแท้ที่อัดแน่น
- ทุ่มงบกว่า 80 ล้านบาท สานต่อความเป็นผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้พร้อมดื่ม SKU ที่ขายดีอันดับ 1 ด้วยยอดขายที่โตถึง 86%
- “ส่งต่อ” ประสบการณ์สดชื่นแบบเต็มน้ำเต็มเนื้อ โดย “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ ในแคมเปญใหม่ พร้อมกิจกรรมการตลาดครบวงจร
วันนี้ ‘มินิทเมด พัลพิ’ น้ำผลไม้พร้อมดื่มคุณภาพ โดยกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย แถลงข่าวเปิดตัว 2 รสชาติใหม่ “มินิทเมด พัลพิ น้ำส้มผสมน้ำมะม่วง ผสมเนื้อส้มแท้” และ “มินิทเมด พัลพิ น้ำผลไม้รวม ผสมเนื้อส้มแท้” และขนาดใหม่ 15 บาท เจาะร้านค้ารายย่อยเพื่อขยายฐานผู้บริโภค พร้อมงบสนับสนุนกว่า 80 ล้านบาท ในแคมเปญล่าสุด “พัลพิ...อร่อยเต็มๆ คำ กับเนื้อส้มแท้ ทุกรส ทุกขวด” พร้อมกิจกรรมการตลาดครบวงจร ต่อยอดความสำเร็จอัตราการเติบโตต่อเนื่องระดับตัวเลขสองหลักทุกปี นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2552 โดยมี ณเดชน์ คูกิมิยะ เป็นแบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ ที่พร้อมจะส่งต่อประสบการณ์สดชื่น แบบเต็มน้ำเต็มเนื้อ ผ่านโฆษณาโทรทัศน์ชุดใหม่ ‘Heaven’ เสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้นำตลาด
ผู้บริหารของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย นายชาญวิทย์ ชรินธร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการอาวุโส ฝ่ายพัฒนากลุ่มสินค้าและธุรกิจใหม่ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ จำกัด กล่าวว่า “มินิทเมด พัลพิมีอัตราการ-เติบโตแบบก้าวกระโดดนับตั้งแต่เปิดตัว โดยล่าสุดในปีนี้เรามียอดขายระหว่างเดือนมกราคม ถึง เมษายน ที่โตถึง 86% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ในขณะที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยของตลาด น้ำผลไม้พร้อมดื่มโดยรวมอยู่ที่เพียง 10% โดยมีปัจจัยกระตุ้น คือการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ สู่ตลาด โดยมินิทเมด พัลพิครองความเป็นผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้พร้อมดื่ม SKU ที่ขายดีอันดับ 1 ในช่องทาง โมเดิร์นเทรด อาทิ ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตทั่วประเทศ”
คุณชาญวิทย์กล่าวเพิ่มเติมว่า “ล่าสุดเมื่อต้นปี 2554 ที่ผ่านมา ไทยน้ำทิพย์ได้เดินเครื่องเปิดไลน์การผลิตใหม่ที่มีเทคโนโลยีทันสมัยที่สุดสำหรับเครื่องดื่มชนิดไม่อัดลมในบรรจุภัณฑ์พีอีที ซึ่งมีมูลค่าการลงทุนถึง 600 ล้านบาท เพื่อเพิ่มศักยภาพด้านเทคโนโลยีและกำลังการผลิต รวมถึงเพิ่มขีดความสามารถของเราในการแข่งขัน นอกจากนี้ยังเพื่อรองรับการเติบโต และการผลิตนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการที่ไม่หยุดนิ่งของตลาด ในวันนี้ไลน์การผลิตดังกล่าวได้ทำการผลิตมินิทเมด พัลพิ น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ และสองนวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากตระกูลมินิทเมด คือ มินิทเมด พัลพิ ‘น้ำส้มผสมน้ำมะม่วง’ และ ‘มินิทเมด พัลพิ น้ำผลไม้รวม’ เพื่อต่อยอดความสำเร็จของมินิทเมด พัลพิ และกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ”
แคมเปญที่เพิ่งผ่านมาถือได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างน่าพอใจ โดยทั้ง Brand Health (ความแข็งแกร่งของตราสินค้า) และ Brand Awareness (การรับรู้เกี่ยวกับตราสินค้า) ของมินิทเมด พัลพินั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็น 88% โดยโตขึ้นกว่าปีที่แล้วถึง 10 จุด ปัจจัยสำคัญที่ทำให้มินิทเมด พัลพิประสบความสำเร็จ ได้แก่ 1. รสชาติที่อร่อยมินิทเมด พัลพิเป็นน้ำผลไม้คุณภาพ ผสมเนื้อส้มแท้ รสชาติอร่อยถูกปากผู้บริโภคคนไทย ทำให้ผู้ดื่มได้สัมผัสกับประสบการณ์สดชื่น แบบเต็มน้ำเต็มเนื้อ 2. การวางตำแหน่งของแบรนด์และแผนดำเนินการของมินิทเมด พัลพิ ที่เป็นเอกลักษณ์โดดเด่น 3. การทำตลาดครบวงจรแบบเต็มน้ำเต็มเนื้อ (fully integration from shelf to home) หรือการสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างเข้าถึงและครอบคลุมทุกจุด ไม่ว่าจะเป็นในบ้าน — นอกบ้าน ผ่านทางโฆษณาโทรทัศน์ วิทยุ ดิจิตอล ตลอดจนสื่อ ณ จุดขาย 4. การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองดื่มมินิทเมด พัลพิ
นางสาวชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราเชื่อมั่นว่าด้วย 2 กลยุทธ์ของเรา คือ การแนะนำ 2 รสชาติใหม่ มินิทเมด พัลพิ น้ำส้มผสมน้ำมะม่วง ผสมเนื้อส้มแท้ และ มินิทเมด พัลพิ น้ำผลไม้รวม ผสมเนื้อส้มแท้ เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภค รวมถึงการขยายฐานผู้บริโภค ด้วยการวางจำหน่ายขนาดใหม่ 290 มล. ราคา 15 บาท ในช่องทางเทรดดิชันนอลเทรด เจาะร้านค้ารายย่อยทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคเลือกดื่มได้ง่ายขึ้น พร้อมงบสนับสนุน 80 ล้านบาทและกิจกรรมการตลาดครบวงจร จะช่วยต่อยอดความสำเร็จให้มินิทเมด พัลพิสามารถรักษาการเติบโตในระดับตัวเลขสองหลักได้อย่างต่อเนื่อง”
คุณชนิสากล่าวสรุปว่า “วัตถุประสงค์อีกประการหนึ่งของแคมเปญใหม่ของเราก็คือการเข้าถึงผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด ผ่านไลฟ์สไตล์ที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบ อาทิ สื่อสังคมออนไลน์ (social network) โดยเน้นที่เฟซบุ๊ค” เตรียมพบกับกิจกรรมแบบเต็มน้ำเต็มเนื้อ เฉพาะที่ www.facebook.com/Minute.Maid.Pulpy.Thailand อาทิ ปาร์ตี้เต็มๆ คำกับ พัลพิ และ ณเดชน์ และกิจกรรม “ส่งต่อ” เพื่อรับมินิทเมด พัลพิไปลิ้มลอง ฯลฯ ภายในปี 2554 ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มโดยรวมของไทยคาดว่าจะมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 12,000 ล้านบาท
มินิทเมด พัลพิ มีให้เลือกดื่ม 3 รสชาติ ได้แก่ น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ และ 2 รสชาติใหม่ น้ำส้มผสมน้ำมะม่วง ผสมเนื้อส้มแท้ และน้ำผลไม้รวม ผสมเนื้อส้มแท้ ใน 2 ขนาดใหม่ ได้แก่ ขวดพีอีทีขนาด 335 มล. ราคา 18 บาท (เพิ่มปริมาณแต่ไม่เพิ่มราคา หาซื้อได้ที่ร้านสะดวกซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต) และขวดพีอีทีขนาด 290 มล. ราคา 15 บาท (ราคาคุ้มค่าโดนใจ หาซื้อได้ที่ร้านค้าทั่วไป)
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ
บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด
โทรศัพท์ 0-2835-1000
บริษัท บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ จำกัด
โทรศัพท์ 0-2664-9500
ปานตา พูนทรัพย์มณี (ต่อ 116) กัณฑิชา บุญโพธิ์แก้ว (ต่อ 112)