อุตสาหกรรมอาหารเสริมไทยยังคงร้อนแรงต่อเนื่อง หลังผู้บริโภคยุคใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพ ความงาม และการดูแลตัวเองมากขึ้น ส่งผลให้ตลาดอาหารเสริมไทยมีมูลค่าสูงถึง กว่า 90,000 ล้านบาท โดยเฉพาะกลุ่ม Liquid Supplement และ Functional Supplement ที่เติบโตอย่างโดดเด่น จากความต้องการสินค้าที่ "ดื่มง่าย ดูดซึมเร็ว และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์เร่งรีบ"
ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด "BioActive+" แบรนด์น้องใหม่ระดับโลกที่ปักหมุดเปิดตัวในไทยอย่างเป็นทางการเมื่อ 5 พฤษภาคม 2568 กลายเป็นผู้เล่นที่สร้างแรงสั่นสะเทือนในตลาด ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ชัดเจน การลงทุนทางการตลาดระดับแมส และนวัตกรรม Concentrated Liquid Supplement ที่โดดเด่นในแง่การดูดซึมสารอาหารอย่างเต็มประสิทธิภาพ
ยอดขายก้าวกระโดดใน 4 เดือนแรก
เพียง 4 เดือนหลังการเปิดตัว (5 พฤษภาคม- 9 กันยายน 2568) "BioActive+" ทำยอดขายพุ่งทะลุ 921 ล้านบาท (ข้อมูลซัปพอร์ต จาก Insight Data ของยอดขาย นับตั้งแต่ วันที่ 5 พฤษภาคม - 9 กันยายน 2568)
แบรนด์มียอดคำสั่งซื้อสิ้นค้าทั้งหมด 1,541,707 กล่อง หรือ จัดจำหน่ายไปแล้วมากกว่า 15 ล้านหลอด คิดเป็นวันละ 121,394 หลอด ชั่วโมงละ 5,058 หลอด นาทีละ 84 หลอด (ข้อมูลซัปพอร์ต จาก Insight Data ของยอดขาย นับตั้งแต่ วันที่ 5 พฤษภาคม - 8 กันยายน 2568) และตั้งเป้าแตะ 1,500 ล้านบาทภายในสิ้นปี 2568 หรือคิดเป็น Market Share ประมาณ 3% ของตลาดอาหารเสริมไทย
ความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากการเปิดตัว 4 สูตรหลัก ได้แก่
- Concentrated Liquid Collagen - คอลลาเจนเข้มข้น รส Mixed Berry ฟื้นฟูโครงสร้างผิว เพิ่มความยืดหยุ่นและชุ่มชื้น
- Concentrated Liquid Asta Drink - แอสตาแซนธินเข้มข้น รส Fruit Punch ผิวเด็กทนแดดและช่วยปลุดพลังงานระดับเซลล์
- Concentrated Liquid Gold - สูตรต่อต้านอนุมูลอิสระ รส Fresh Lemon พร้อมDuo TetraSOD และ GF Fermenta MnSOD
- Concentrated Liquid Gluta - สูตรเพื่อผิวกระจ่างใส รส Strawberry Lychee ผสม Duo กลูต้าไธโอนและเซราไมด์จากข้าวญี่ปุ่น
และยังมีแผนเปิดตัวสูตรใหม่ในช่วงปลายปี อีก 3 SKUs เพื่อขยายฐานลูกค้าและเพิ่มโอกาสทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง
กลยุทธ์การตลาดแบบ 360?
ความโดดเด่นของ BioActive+ ไม่ได้อยู่แค่ผลิตภัณฑ์ แต่ยังรวมถึงการสร้างแบรนด์และการตลาดที่เข้มข้น ครอบคลุมทั้ง Branding - Communication - Sales Activation บนงบการสร้างแบรนด์ และการตลาดที่วางไว้อยู่ที่ 10-15% จากเป้ายอดขาย ในปี 68 ได้แก่
- สร้างแบรนด์ Premium Liquid Supplement ด้วยภาพลักษณ์ชัดเจน นำเสนอสินค้าคุณภาพสูงในรูปแบบที่แตกต่าง
- พรีเซนเตอร์คนแรก "คิมเบอร์ลี่ แอน โวลเทมัส" สำหรับสูตร Gold เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ความหรูหราและเชื่อมโยงกับความเป็น Global Brand
- Integrated 360? Campaign "Paint the Town RED" ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท สร้างกระแสผ่านสื่อ Out-of-Home (เช่น LED ตึกใบหยก) จับมือ EM District และแบรนด์สกินแคร์ระดับโลก Kiehl's ทำ Co-Promotion
- Affiliate Marketing & TikTok Shop เป็นช่องทางหลักสร้างยอดขาย โดย Insight Data จาก TikTok ชี้ว่าโมเดล "ปักตะกร้า" ช่วยเร่ง Conversion ได้จริง
- Big Campaign "9.9" ตั้งเป้ายอดขายเดือนกันยายน 100 ล้านบาท พร้อม Live มาราธอน ที่ตั้งเป้ายอดขาย 30 ล้านบาท และแจกของรางวัล Luxury มูลค่ากว่า 10 ล้านบาท สร้างทั้งยอดขายและ Brand Engagement
แผนขับเคลื่อนโค้งสุดท้ายปี 2568
สำหรับ 4 เดือนสุดท้ายของปี BioActive+ เตรียมเดินหน้าขยายตลาดเต็มกำลัง ด้วยกลยุทธ์ Omnichannel Expansion โดยจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 3 SKUs พร้อมใช้งบการตลาดเพิ่มเติมเพื่อสร้าง Awareness และทดลองซื้อ ควบคู่กับการใช้ Data-Driven Marketing & Personalization ผ่าน CRM เพื่อนำเสนอแคมเปญเจาะกลุ่มลูกค้าเฉพาะบุคคล (Remarketing & Personalized Campaigns) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการปิดการขาย
ดร.วาสนา อินทะแสง ผู้ก่อตั้ง บริษัท ไบโอแอคทีฟ เอ็นแซต 1984 จำกัด กล่าวว่า "เรามุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่ดีที่สุดเพื่อยกระดับสุขภาพและคุณภาพชีวิตคนไทย ด้วยนวัตกรรม เทคโนโลยีชีวภาพ และการวิจัยเชิงลึก เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพสูงสุด"
ด้าน คุณสุทธิรักษ์ ทรัพย์วิจิตร ผู้ร่วมก่อตั้ง เสริมว่า "BioActive+ ไม่ได้เป็นเพียงแบรนด์อาหารเสริม แต่เป็นแบรนด์ที่ช่วยสร้างไลฟ์สไตล์สุขภาพที่ยั่งยืน เราเชื่อมั่นว่าผลิตภัณฑ์ของเราจะตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ทั้งในแง่สุขภาพ ความงาม และการฟื้นฟูร่างกาย"
ก้าวสู่ Key Player ตลาด Functional Health
จากการวางกลยุทธ์แบรนด์อย่างแข็งแกร่ง การสื่อสารสอดคล้องต่อเนื่อง และการลงทุนด้านการตลาดอย่างเป็นระบบ "BioActive+" กำลังแสดงให้เห็นถึงศักยภาพในการก้าวขึ้นเป็น Key Player รายสำคัญในตลาดอาหารเสริมแนว Functional Health ของไทย และเตรียมขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ อาทิ จีน และ ประเทศในเอเชีย ในอนาคตอันใกล้