Nespresso (เนสเพรสโซ) ผู้นำด้านกาแฟแคปซูลและเครื่องชงกาแฟชนิดแคปซูลระดับพรีเมียมจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ เดินหน้าตอกย้ำแคมเปญ 'My Cup of Purpose' ดึงอินฟลูเอนเซอร์สายสิ่งแวดล้อมร่วมโปรโมต 'ความยั่งยืน (Sustainability)' ในประเทศไทยให้จับต้องได้มากยิ่งขึ้น ผ่านโมเดลรีไซเคิลแคปซูลอะลูมิเนียมและกากกาแฟ พร้อมตั้งเป้าผลักดันอัตราการส่งคืนแคปซูลภายในปี 2568 นี้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมที่หยั่งรากลึกอยู่ในทุกขั้นตอนของการเดินทาง ตั้งแต่เมล็ดกาแฟ สู่แคปซูลกาแฟที่คุณดื่มทุกวัน ต่อยอดไปจนถึงกระบวนการ Second Life[1]
เนสเพรสโซประเทศไทย เปิดประตูให้ผู้รักการดื่มกาแฟได้เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายด้านความยั่งยืน ผ่านแนวทางของ 'การหมุนเวียน (Circularity)' เช่นเดียวกับตลาดทั่วโลก โดยให้ความสำคัญกับความสะดวกสบายของผู้บริโภคในการส่งคืนแคปซูลกาแฟใช้แล้ว ควบคู่กับการต่อยอดความร่วมมือไปยังพันธมิตรท้องถิ่นอย่าง บริษัท วงษ์พาณิชย์ ผู้นำการจัดการขยะของไทยตั้งอยู่ที่จังหวัดพิษณุโลก เพื่อให้มั่นใจว่าแคปซูลทุกชิ้นที่ลูกค้าได้ดื่มจะถูกรวบรวม และนำเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลด้วยความใส่ใจโลกอย่างแท้จริง
โดยหนึ่งกิจกรรมหลักในแคมเปญ 'My Cup of Purpose' ครั้งนี้ ทางเนสเพรสโซประเทศไทย ได้ร่วมเดินทางไปกับ เน๋ง - ศรัณย์ นราประเสริฐกุล ในฐานะ Friend of Nespresso เพื่อสัมผัสการเดินทางของแคปซูลกาแฟใช้แล้วในทุกกระบวนการ และเชิญชวนทุกคนมาคืนแคปซูลเพื่อเปลี่ยนให้กลายเป็นสิ่งใหม่ เพื่อโลก ไปพร้อมกัน
อะลูมิเนียมที่แยกออกมาจากกระบวนการรีไซเคิลจะถูกหลอมใหม่เป็นแท่งโลหะ (ingot) ซึ่งจะนำไปหลอมเป็นสิ่งใหม่ในหลายอุตสาหกรรม ได้แก่ ส่วนประกอบรถยนต์ และวัสดุก่อสร้าง นอกจากนี้ กากกาแฟที่ใช้แล้วยังถูกแปรรูปเป็นปุ๋ย เพื่อนำส่งต่อให้เกษตรกรที่ทำไร่ในจังหวัดพิษณุโลกนำไปใช้บำรุงดินและเพาะปลูกพืชผักสวนครัวที่สดใหม่ ช่วยเสริมรายได้ชุมชน และทำให้ผลผลิตกลับไปสู่ผู้บริโภคในรูปแบบที่มีคุณค่ามากขึ้นสะท้อนการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าและใส่ใจสิ่งแวดล้อม
ทั้งนี้ เนสเพรสโซยังเดินหน้า 'Second Life Project' ระดับโลก ร่วมกับแบรนด์ชั้นนำอย่าง Caran d'Ache, Victorinox และ Velosophy สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่จากอะลูมิเนียมแคปซูลใช้แล้ว เพื่อสะท้อนความมุ่งมั่นของเนสเพรสโซต่อระบบหมุนเวียน
การตั้งเป้าหมายเพิ่มอัตราการรีไซเคิลแคปซูลอย่างชัดเจน พร้อมกับการขยายความร่วมมือกับพันธมิตรในประเทศแสดงให้เห็นถึงการบูรณาการความยั่งยืนเข้ากับกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจในทุกมิติของเนสเพรสโซ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างภาพลักษณ์องค์กรในฐานะแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบ และสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดพรีเมียมที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ ESG (Environmental, Social, and Governance) มากขึ้น
ภายใต้แคมเปญ 'My Cup of Purpose' เนสเพรสโซเชิญทุกท่านร่วม 'เปลี่ยนกาแฟทุกแก้วให้มีคุณค่าเพียงแค่ร่วมส่งคืนแคปซูลใช้แล้วหลังจากดื่มกาแฟแก้วโปรดผ่าน 3 ช่องทาง ได้แก่ เนสเพรสโซบูติก พนักงานจัดส่งสินค้า และไปรษณีย์ไทย ก็สามารถสร้างคุณค่า สร้างผลลัพธ์เชิงบวกที่ยั่งยืน ทั้งนี้ยังมีส่วนช่วยเพิ่มอัตราการรีไซเคิลแคปซูล (Recycling Rate) ในประเทศไทยและขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียนของประเทศต่อไป