ไทยพีบีเอส เดินหน้าขยายช่องทางดิจิทัล จับมือ TikTok ชูคอนเทนต์ "สาระบันเทิงและกีฬา" ดันเป้าเป็น Hub ผ่าน VIPA และ Thai PBS Sport รวมคอนเทนต์หลากหลาย ยกระดับสื่อสาธารณะที่เป็น "มากกว่าข่าว" ขยายฐานผู้ชม เข้าถึงทุกช่วงวัยมากยิ่งขึ้น
องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย (ส.ส.ท.) หรือ ไทยพีบีเอส โดยสำนักสื่อดิจิทัล ร่วมประชุมกับ TikTok Thailand หารือความร่วมมือแนวทางพัฒนาและขยายรูปแบบคอนเทนต์เผยแพร่สู่สายตาผู้ชมเป็นวงกว้าง ดันคอนเทนต์บันเทิงสุดสร้างสรรค์ ซีรีส์ ละครพรีเมียม ผ่าน TikTok ช่อง VIPA และเร็ว ๆ นี้กับช่องน้องใหม่ "Thai PBS Sport" ชูโรงการถ่ายทอดสดกีฬาระดับนานาชาติ-ท้องถิ่น ไฮไลต์กีฬามันส์ สดจากทุกสนาม เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569
ก้าวสำคัญสู่ 5 ล้านผู้ติดตาม โอกาสใหม่ของไทยพีบีเอส ในการดัน "บันเทิงและกีฬา" ผ่าน TikTok ช่อง VIPA และ Thai PBS Sport
TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก มีผู้ใช้งานในไทยแล้วกว่า 57.5 ล้านคน และใช้งานเฉลี่ยสูงถึง 111 นาทีต่อวัน โดยปัจจุบัน TikTok @ThaiPBS มีผู้ติดตามแล้วกว่า 4.9 ล้านบัญชี ก้าวสำคัญสู่ "5 ล้านผู้ติดตาม" จึงไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขเชิงปริมาณ แต่เป็นโอกาสในการขยายช่องทางใหม่บนพื้นที่ดิจิทัลอย่าง TikTok ที่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง ด้วยคอนเทนต์ที่หลากหลาย นอกเหนือจากคอนเทนต์ประเภทข่าวสาร ซึ่งเป็นภาพจำหลักของผู้ชมที่มีต่อแบรนด์ไทยพีบีเอส
กนกพร ประสิทธิ์ผล ผู้อำนวยการสำนักสื่อดิจิทัล กล่าวว่า "ไทยพีบีเอสเห็นศักยภาพของแพลตฟอร์ม TikTok ที่ปัจจุบันมีทิศทางการเติบโตทั้งยอดผู้ใช้งานและยอด Engagement ค่อนข้างดี อีกทั้งไทยพีบีเอสไม่ได้เป็นเพียงแค่ช่องสื่อที่นำเสนอเพียงข่าวสารเท่านั้น แต่เรายังมุ่งเน้นพัฒนาและเผยแพร่ละคร ซีรีส์ที่มีคุณภาพ เจาะกลุ่มวัยรุ่น วัยคนทำงานโดยเฉพาะ และยังได้รับความนิยมติด TOP หมวดคอนเทนต์ที่มียอดรับชมบนแอปฯ VIPA ตลอดปี 2568 มากกว่า 2 ล้านวิว รวมถึงรายการกีฬาที่ในแต่ละปี เราได้รับสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาระดับนานาชาติไปจนถึงกีฬาท้องถิ่นอย่าง ศึกควายเหล็ก, ศึกเรือยาวชิงจ้าวสายน้ำ, ทัวร์ ออฟ ไทยแลนด์ มาแล้วนับไม่ถ้วน แต่ละรายการมียอดรับชมและฐานแฟนที่เหนียวแน่นบนออนไลน์ นับเป็น 2 กลุ่มหมวดเนื้อหาที่มีศักยภาพเข้าถึงผู้ชมเป็นวงกว้าง ประกอบกับ TikTok @ThaiPBS จะมีผู้ติดตามครบ 5 ล้านในเร็ว ๆ นี้ ซึ่งเป็นตัวเลขสะท้อนความเชื่อมั่นของประชาชนที่มีต่อความเป็นแบรนด์สื่อนำเสนอข่าวสารอย่างมีคุณภาพ
ความร่วมมือกับ TikTok ในครั้งนี้ จึงเป็นโอกาสที่ดีที่ไทยพีบีเอสจะได้ยกระดับโฟกัสกลุ่มเนื้อหาอื่น ๆ เพิ่มเติม โดยเฉพาะเนื้อหาความบันเทิงผ่าน TikTok @VIPAdotMe มากขึ้น ดันสู่การเป็นแหล่งเอ็นเตอร์เทนเมนต์จากทุกละคร ซีรีส์ใหม่ทั้งของไทยและต่างชาติ คู่ขนานกับการพัฒนา Live Content สร้างประสบการณ์ร่วมแบบเรียลไทม์ โดยเร็ว ๆ นี้จะเปิดตัว TikTok ช่องน้องใหม่ "Thai PBS Sport" เอาใจคอกีฬา ไม่พลาดกับทุกโปรแกรมแข่งขันและข่าวความเคลื่อนไหวในแวดวงกีฬา ให้เป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์ที่ผู้ชมเลือกใช้เวลาอยู่ด้วยในชีวิตประจำวัน"
3 แนวทางความร่วมมือหลัก ยกระดับคอนเทนต์คุณภาพ ภายใต้ความรับผิดชอบของสื่อสาธารณะ
ไทยพีบีเอสให้ความสำคัญกับการพัฒนาคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ ควบคู่กับการปรับตัวให้สอดคล้องกับอัลกอริทึมของ TikTok ที่เน้นความสนใจของผู้ชมเป็นหลัก เกิดเป็นความร่วมมือ 3 แนวทางดังนี้
ความร่วมมือระหว่างไทยพีบีเอสและ TikTok ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการปรับตัวสู่ "สื่อสาธารณะยุคดิจิทัล" ที่ไม่เพียงมุ่งขยายฐานผู้ชม แต่ยังมุ่งสร้างคุณค่าและประสบการณ์ใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่หลากหลาย ทั้งบันเทิงและกีฬา ควบคู่กับความน่าเชื่อถือด้านข่าวสารที่เป็นจุดแข็งขององค์กร ยกระดับบทบาทสื่อสาธารณะให้ใกล้ชิดกับผู้ชมมากยิ่งขึ้น และก้าวสู่การเป็น "Hub คอนเทนต์คุณภาพ" ที่ผู้ชมเลือกติดตามและใช้เวลาอยู่ด้วยในชีวิตประจำวันอย่างแท้จริง