"โค้ก" ฉลองครบรอบ 77 ปี ผ่านแคมเปญ "โค้กซ่าทุกซอย" กับกิจกรรม "Coke Hunt" ที่ชวนคนรุ่นใหม่ออกเดินสำรวจเมือง เก็บภาพ "โค้ก" ในโมเมนต์ธรรมดาของชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นป้ายร้านเก่า ตู้แช่หน้าร้าน รถเข็นริมทาง หรือร้านอาหารประจำ ก่อนรวบรวมเป็นนิทรรศการ "77 ภาพทรงจำ" จากทั่วประเทศ มาจัดแสดงในนิทรรศการกลางสยามสแควร์
โดย "สามย่าน-บรรทัดทอง" คือหนึ่งในย่านที่ถูกพูดถึงอย่างโดดเด่นผ่านนิทรรศการครั้งนี้ ผ่านมุมมองของคนรุ่นใหม่บนโซเชียลที่บันทึกภาพร้านอาหาร บรรยากาศริมทาง และวิถีชีวิตคุ้นตาของผู้คนในย่าน สะท้อนเสน่ห์ของย่านอาหารรอบจุฬาฯ ที่เต็มไปด้วยเรื่องราว ความผูกพัน และความทรงจำที่ส่งต่อกันมาหลายรุ่นเสน่ห์ของสามย่าน-บรรทัดทอง คือการเป็นย่านที่มีของกินอร่อยซ่อนตัวอยู่แทบทุกซอย พร้อมด้วยส่วนผสมที่ลงตัวของร้านเก่าแก่ที่หลายคนคุ้นเคยและร้านยอดนิยมของคนรุ่นใหม่ จนกลายเป็นย่านอาหารที่เชื่อมโยงผู้คนตั้งแต่รุ่นพ่อแม่จนถึง Gen Z ไม่ว่าจะเป็นร้านห้องแถวเล็ก ๆ ที่เปิดขายมานานหลายสิบปี ร้านสตรีทฟู้ดเจ้าประจำที่มีลูกค้าต่อคิวทุกวัน หรือร้านดังที่กลายเป็นหมุดหมายของนักชิมรุ่นใหม่ กระจายตัวอยู่ตามตรอกซอกซอยต่าง ๆ รอบจุฬาฯ จนทำให้การเดินสำรวจย่านแห่งนี้เต็มไปด้วยโอกาสในการค้นพบร้านโปรดร้านใหม่อยู่เสมอ
โดยร้านในภาพจำที่ถูกถ่ายทอดผ่านนิทรรศการ ได้แก่
- ข้าวมันไก่สองสี ร้านดังในซอยจุฬาฯ 50 ที่หลายคนฝากท้องกันมาตั้งแต่วัยเรียน ด้วยเมนูข้าวมันไก่ต้มและไก่ทอดในจานเดียว
- หมูสะเต๊ะนายซ้ง ร้านเจ้าดังบนถนนบรรทัดทอง ที่หลายคนจดจำได้จากกลิ่นหอมของหมูย่างเตาถ่านและน้ำจิ้มถั่วรสเข้มข้น
- มีดี โภชนา ร้านดังในซอยจุฬาฯ 3 ที่เป็นเหมือน Comfort Food ของคนย่านนี้ กับเมนูผัด ทอด และอาหารจานใหญ่สไตล์แชร์กิน
- เจ้ยุ ต้มเลือดหมู ซอยจุฬาฯ 50 ร้านสตรีทฟู้ดเจ้าประจำของคนทำงานและนิสิตในพื้นที่ กับต้มเลือดหมูเครื่องแน่น น้ำซุปกลมกล่อม
- ตั้งหยู่ ร้านหมูกระทะยอดนิยมที่กลายเป็นอีกหนึ่งจุดนัดพบของคนรุ่นใหม่ริมถนนบรรทัดทอง กับบรรยากาศ Open Air สุดคึกคัก และน้ำจิ้มสุกี้รสเด็ดที่หลายคนยกให้เป็นซิกเนเจอร์ของร้าน
- หลุยส์วาณิชย์ ร้านอาหารไทยร่วมสมัยที่สะท้อนสีสันใหม่ของย่าน เป็นอีกหนึ่งร้านที่ถูกพูดถึงคนรุ่นใหม่ในย่านนี้
นอกจากนี้ ย่านสามย่าน-บรรทัดทอง ยังเต็มไปด้วยร้านอร่อยอีกมากมาย อาทิ เกาเหลาสามหมู ข้าวขาหมูร้อยอาจารย์ ก๋วยเตี๋ยวเป็ดนายเล้า ร้านนครแกง รวมถึงร้านสตรีทฟู้ดและร้านโลคอลอีกจำนวนมากที่กระจายตัวอยู่ตามซอยต่าง ๆ รอบจุฬาฯ ซึ่งล้วนเป็นส่วนหนึ่งของเสน่ห์ที่ทำให้ผู้คนยังคงแวะเวียนกลับมาเยือนอยู่เสมอจะเห็นได้ว่า สามย่าน-บรรทัดทอง ไม่ได้เป็นเพียงย่านรวมร้านอร่อย แต่ยังเป็นพื้นที่ที่ผสานเข้ากับการใช้ชีวิตประจำวันของผู้คนได้อย่างลงตัว ทั้งนิสิต นักศึกษา พนักงานออฟฟิศ คนทำงาน และผู้คนในชุมชนรอบข้าง ที่แวะเวียนมาฝากท้อง พบปะ และใช้ชีวิตอยู่ในย่านแห่งนี้ทุกวัน จนเกิดเป็นความผูกพันและความทรงจำร่วมของคนหลายรุ่น
ซึ่งนิทรรศการ "77 ภาพทรงจำ" ได้หยิบยกเรื่องราวเหล่านี้มาถ่ายทอดผ่านภาพถ่ายที่สะท้อนเสน่ห์ของร้านอาหาร ผู้คน และวิถีชีวิตที่ทำให้ย่านแห่งนี้ยังคงมีชีวิตชีวาและอยู่ในใจผู้คนมาจนถึงปัจจุบันเพราะบางครั้ง "ภาพจำ" ของเมือง อาจไม่ได้อยู่ในสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดัง แต่อยู่ในร้านเล็ก ๆ ที่ซ่อนตัวอยู่ตามซอยต่าง ๆ หรือรสชาติอาหารจานโปรดที่ผู้คนคุ้นเคย และนี่คือเสน่ห์ที่ทำให้ย่านแห่งนี้ยังคงเป็นพื้นที่แห่งความทรงจำที่มีชีวิตของผู้คนมาจนถึงทุกวันนี้