อานตี้ แอนส์ (Auntie Anne's) ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซล บริหารงานโดย บริษัท เซ็นทรัล เรสตอรองส์ กรุ๊ป จำกัด (ซีอาร์จี) ประกาศความร่วมมือครั้งใหญ่กับ แม่ประนอม แบรนด์น้ำพริกเผาคู่คนไทย และ LINE MAN ผู้นำบริการฟู้ดเดลิเวอรี เปิดตัวแคมเปญ "Had Yai Chicken Pretzel Dog" (เพรทเซลด็อกรสไก่ทอดหาดใหญ่) เมนูใหม่ที่สะท้อนกลยุทธ์การตลาดเชิง Collaboration Marketing ผ่านการนำ "Local Street Food Culture" มาผสานเข้ากับสินค้าเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาความแปลกใหม่และความคุ้นเคยในเวลาเดียวกัน
จันทรัตน์ โตวินัส ผู้อำนวยการอาวุโส แบรนด์ อานตี้ แอนส์ เปิดเผยว่า "Had Yai Chicken Pretzel Dog" ได้รับแรงบันดาลใจจากเมนูสตรีทฟู้ดชื่อดังของภาคใต้ "ไก่ทอดหาดใหญ่" ที่เป็นหนึ่งในเมนูยอดนิยมของคนไทยทั่วประเทศ โดยอานตี้ แอนส์ ได้ร่วมรังสรรค์เมนูนี้กับแบรนด์แม่ประนอม ผ่านแนวคิดการผสานความหอมอร่อยของแป้งเพรทเซลเข้ากับรสชาติไก่ทอดหาดใหญ่ในรูปแบบเพรทเซลด็อก พร้อมคอมพลีทความอร่อยด้วยน้ำจิ้มไก่สูตรเฉพาะจากแม่ประนอม เพื่อสร้างรสชาติที่เข้าถึงง่าย และตอบโจทย์ผู้บริโภคที่นิยมอาหารไทยในรูปแบบใหม่
การร่วมมือกันของทั้ง 3 แบรนด์ในครั้งนี้ ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการขยายฐานลูกค้า และสร้างความใกล้ชิดระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคให้มากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจกับเมนูพิเศษที่มีจำหน่ายในช่วงเวลาจำกัด รวมถึงแคมเปญที่มีเรื่องราวและแนวคิดชัดเจน สำหรับอานตี้ แอนส์ ในฐานะแบรนด์เบเกอรีสัญชาติอเมริกันที่มีจุดเด่นด้านเพรทเซล มีเป้าหมายในการนำเสนอเมนูใหม่ ๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่ให้กับตลาดอย่างต่อเนื่อง ขณะที่แม่ประนอม ในฐานะแบรนด์เครื่องปรุงรสชั้นนำของไทย ต้องการต่อยอดรสชาติความเป็นไทยไปสู่เมนูอาหารสากลมากยิ่งขึ้น พร้อมกันนี้ LINE MAN เข้ามาเติมเต็มบทบาทสำคัญ ด้วยการนำเสนอ ดีลพิเศษบนแพลตฟอร์ม เพื่อกระตุ้นการสั่งซื้อผ่านดิลิเวอรี และสร้างการรับรู้แบบ omnichannel ครอบคลุมทุกช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภค
นอกจากการพัฒนาเมนูใหม่แล้ว แคมเปญนี้ยังเลือกใช้กลยุทธ์ "Mascot Teller" ผ่านคาแรกเตอร์ "น้องเพรทซี่" จาก Auntie Anne's และ "น้องชิลลี่แอนด์การ์ลิค" จากแม่ประนอม เพื่อสร้าง Brand Awareness และ Emotional Engagement กับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มีพฤติกรรมเชิงบวกต่อ Cartoon Character ซึ่งสามารถช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ และเพิ่มความเป็นมิตรให้กับภาพลักษณ์ของสินค้าได้มากขึ้น ถือเป็นอีกหนึ่งแนวทางการตลาดที่สะท้อนการใช้ Character Marketing เพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคในระยะยาว
"Had Yai Chicken Pretzel Dog" วางจำหน่ายในราคา 99 บาท ต่อกล่อง (1 กล่อง 1 ชิ้น) พร้อมชุดคอมโบเริ่มต้นไปกับ
- ชุดหาดใหญ่ สติ๊กซ์- เพรทเซลด็อกรสไก่ทอดหาดใหญ่+ ออริจินัล สติ๊กซ์ ราคา 139 บาท
- ชุดหาดใหญ่ สลัชชี่ - เพรทเซลด็อกรสไก่ทอดหาดใหญ่+ สลัชชี่ ธรรมดา 16 ออนซ์ ราคา 159 บาท
- ชุดหาดใหญ่ ไบทส์ - เพรทเซลด็อกรสไก่ทอดหาดใหญ่ + ชีสซี่ ชิกเก้น ไบท์ส + อัลมอนด์ เพรทเซล ราคา 199 บาท
ทั้งนี้ แคมเปญดังกล่าวยังสะท้อนทิศทางการตลาดของธุรกิจอาหารในปัจจุบัน ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคมากขึ้น ผ่านการนำเมนูท้องถิ่น วัฒนธรรมอาหาร และคาแรกเตอร์ของแบรนด์มาผสมผสานเข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภค และสร้างกระแสการพูดถึงบนโลกออนไลน์
มาอร่อยกับ "Had Yai Chicken Pretzel Dog" ได้แล้ว ตั้งแต่วันนี้ไปจนถึง 31 สิงหาคม 2569 ที่ร้านอานตี้ แอนส์ ทุกสาขา แนะนำหรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/AuntieAnnesThailand/