กรุงเทพฯ--15 มี.ค.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์
ริชมอนเด้ เปิดตัววิสกี้ใหม่คุณภาพสูง "เบนมอร์" ซึ่งพัฒนาด้วยแนวคิด "เหนือกว่าได้ด้วยรายละเอียด" โดยริชมอนเด้ คาดว่าผลิตภัณฑ์ใหม่จะเป็นตัวกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับวิสกี้ในกลุ่มสแตนดาร์ดได้อย่างแน่นอน
ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของริชมอนเด้ เข้าสู่ตลาดสก๊อชวิสกี้ในกลุ่มตลาดสแตนดาร์ดด้วยการเป็นทางเลือกพรีเมี่ยมที่สุด เบนมอร์เป็นสก็อชวิสกี้ตัวใหม่สุดในเครือข่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของดิเอจิโอ้ที่มีความหลากหลายมากที่สุดในโลก
ศนิตา คาจิจิ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัทริชมอนเด้ (บางกอก) จำกัด กล่าวว่า "เราสร้างสรรค์เบนมอร์ด้วยแนวคิด "เหนือกว่าได้ด้วยรายละเอียด" ซึ่งแนวคิดนี้สะท้อนอยู่ในกระบวนการคัดเลือกส่วนผสมที่เป็นมอลท์และเกรนวิสกี้ รสชาติที่กลมกล่อมจากขั้นตอนการบ่ม รวมถึงรูปแบบบรรจุภัณฑ์ ซึ่งประกอบกันแล้ว ทำให้วิสกี้ตัวใหม่ของเราเป็นวิสกี้ที่โดดเด่นที่สุดในกลุ่มสแตนดาร์ดอย่างแท้จริง แม้แต่ชื่อก็ยังสะท้อนความมีคุณภาพ "เบนมอร์" มีที่มาจากคำว่า "Bienn Mhor" ซึ่งเป็นภาษาเกลลิกของอังกฤษโบราณหมายถึง "ขุนเขาที่ยิ่งใหญ่" โดยสื่อถึงแหล่งที่มา คือ ที่ราบสูงของ สก็อตแลนด์"
เคล็ดลับอยู่ที่ส่วนผสมที่ลงตัว
เบนมอร์เป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดที่จะสร้างความแปลกใหม่และกำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับตลาดวิสกี้ระดับสแตนดาร์ด ขั้นตอนการคัดเลือกส่วนผสมและการกลั่นไปจนถึงการบรรจุหีบห่อล้วนแล้วแต่ได้รับการเอาใจใส่เป็นอย่างดีเพื่อรับประกันว่าทุกรายละเอียดมีความเหนือกว่าผลิตภัณฑ์ทั่วไป เบนมอร์เป็นเบลนเดดวิสกี้ที่ผ่านการกลั่นถึง 2 ครั้ง และมีส่วนผสมของมอลท์และเกรนวิสกี้ที่ผ่านการคัดเลือกอย่างถี่ถ้วนถึง 18 ชนิดซึ่งแต่ละตัวผ่านการหมักบ่มไม่น้อยกว่า 5 ปี ส่วนผสมที่คัดเลือกทั้งหมดได้ถูกนำมาผสมผสานกันอย่างพิถีพิถันโดย Master Blender ของดิเอจิโอ้ ให้ผลลัพธ์เป็นวิสกี้ที่มีกลิ่นหอมรสนุ่มลื่นคอ
บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่โดดเด่นสะดุดตา
บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่โดดเด่นยังเป็นตัวสะท้อนคุณภาพของ "เบนมอร์" ได้เป็นอย่างดี ตัวขวดดึงดูกสายตาผู้บริโภคที่ต้องการความสุนทรีย์ในทุกรายละเอียดด้วยรูปทรงสูง สะดุดตากว่าขวดวิสกี้ทั่วไป สัญลักษณ์รูปกวางจ่าฝูงตัวผู้บนขวดและกล่องบ่งบอกควาเป็นชายชาตรี ความมั่นคงและความเป็นผู้นำได้อย่างชัดเจน ส่วนสีหลักที่ใช้คือสีดำที่สะท้อนถึงความเข้มแข็งแต่ลุ่มลึก และสีทองสะท้อนถึงความหรูมีค่ามีคุณภาพบ่งบอกความเหนือระดับ
คุณศนิตากล่าวว่า "เราต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เปี่ยมด้วยคุณภาพเพื่อผู้บริโภคในกลุ่มสแตนดาร์ด เพราะเราเชื่อว่าเมื่อลูกค้าจ่ายเงินซื้อวิสกี้ย่อมต้องการคุณภาพระดับสูงสุด สะท้อนกับการใช้ชีวิตของพวกเขา และเราคิดว่าผู้บริโภคกลุ่มนี้ควรจะได้รับทางเลือกอย่างที่ต้องการ ริชมอนเด้มองเห็นโอกาสทางธุรกิจที่เปิดกว้างในกลุ่มตลาดนี้และต้องการนำความเชี่ยวชาญและประสบการณ์อันยาวนานในธุรกิจนี้มาสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างแท้จริง"
กำหนดมาตรฐานใหม่ให้กับตลาด
การเปิดตัว "เบนมอร์" ออกสู่ตลาดเป็นโอกาสที่ริชมอนเด้จะเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดวิสกี้ระดับสแตนดาร์ด โดยการเน้นการกระจายสินค้าไปยังช่องทางขายหลักๆ เพื่อสร้างกระแสตอบรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องในกลุ่มผู้บริโภค นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาดหลากหลายประเภทเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ใหม่นี้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างที่สุด
ปัจจุบัน ตลาดวิสกี้นำเข้าระดับสแตนดาร์ดในประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 3,347 ล้านบาท หรือเท่ากับยอดขาย 2.6 ล้านลัง และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 14% ในปี 2547 ริชมอนเด้คาดว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดด้วยผลิตภัณฑ์วิสกี้ตัวใหม่ล่าสุดนี้ ซึ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายวัย 22-35 โดยใช้กลยุทธ์เชิงรุกตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค และจะรุกตลาดอย่างต่อเนื่องต่อไป
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
คุณฐิติภรณ์ อันชูฤทธิ์ (thitiporn.unchurit@diageo.com)
ผู้จัดการฝ่ายชุมชนสัมพันธ์และนิเทศสัมพันธ์
โทร. 0 2685 5999 ต่อ 7051+
ปัญจมา จัดเจน (punchama.chatchen@ogilvy.com)
จีนนีน แม็กโน (jeannine.magno@ogilvy.com)
บริษัท โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ จำกัด
โทร 0 2632-8300-7
สามารถคลิกดูภาพได้ที่ www.thaipr.net--จบ--