กรุงเทพฯ--28 ธ.ค.--อาร์เอส
จะเห็นได้ว่าช่วงปลายปี 2011 ได้เกิดเหตุการณ์อุทกภัยขึ้นในวงกว้าง จนทำให้ภาคธุรกิจหลายๆส่วนได้รับผลกระทบไปตามๆกัน และธุรกิจสื่อก็เป็นอีกกลุ่มหนึ่งที่ได้รับผลกระทบด้วยเช่นกัน โดยในภาครวมของธุรกิจสื่อและคอนเทนต์จะเห็นได้ว่า ช่วงปลายปีได้ซบเซาลงเป็นอย่างมาก และมีเม็ดเงินที่หมุนเวียนอยู่ในธุรกิจนี้หายไปเป็นจำนวนไม่น้อย ซึ่งนั้นก็ย่อมหมายถึงโอกาสในการทำตลาดของของลูกค้าที่ต้องสูญเสียไปในช่วงปลายปี ซึ่งโดยปกติจะเป็นช่วงเวลาที่สามารถทำรายได้สูงสุดเมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสอื่นๆ
นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เผยว่าจากเดิมที่เคยคาดการณ์ไว้ว่าช่วงเดือนพฤศจิกายนว่า ภาพรวมธุรกิจน่าจะปรับตัวดีขึ้นในช่วงไตรมาส 2 ของปีหน้า แต่ในวันนี้จากการประเมินสถานการณ์ภาพรวมที่ปรับตัวดีขึ้นตามลำดับและกำลังเข้าสู่สภาวะปกติ จึงส่งผลให้ลูกค้าหรือเจ้าของธุรกิจหลายรายอาจจะเร่งทำการตลาดอย่างเต็มกำลัง เลือกใช้สื่อโฆษณาที่สามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจได้ รวมถึงมองหาสื่อประเภทใหม่ๆที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างคุ้มค่ามากที่สุด จึงขอประเมินใหม่ว่าในไตรมาสแรกของปี 2012 ธุรกิจสื่อและคอนเทนต์ น่าจะมีการฟื้นตัวได้เร็วกว่าที่คาดไว้ก่อนหน้านี้ โดยสังเกตจากความตื่นตัวของลูกค้า ในการเร่งกลับมาวางแผนสื่อการตลาดและสื่อโฆษณา แต่ทั้งนี้อาจจะต้องรอดูตั้งแต่ช่วงปลายเดือนมกราคมเป็นต้นไป และคาดว่าในไตรมาสที่ 2 ของปี จะปรับตัวดีขึ้นตามลำดับ โดยครึ่งปีหลังจะกลับมาดีดตัวจนเข้าสู่ภาวะปกติได้อีกครั้ง
โดยธุรกิจสื่อที่น่าจะกลับมาคึกคักและมีโอกาสเติบโตอีกมากในปีหน้า ก็คงยังเป็นธุรกิจโทรทัศน์ แต่เชื่อว่าจะเกิดการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบใหม่เกิดขึ้น อันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป จึงคาดว่าสื่อประเภทนี้น่าจะยังมีโอกาสเติบโตที่สูงมากแบบก้าวกระโดด ที่ครอบคลุมทั้งธุรกิจทีวีดาวเทียมหรือสื่อออนไลน์ประเภทต่างๆ ในขณะที่ธุรกิจคอนเทนท์กลับจะยิ่งทวีความสำคัญมากยิ่งขึ้น อีกทั้งประเมินว่าเม็ดเงินโฆษณา ที่หมุนเวียนอยู่ในสื่อโทรทัศน์ดาวเทียมจะเติบโตได้อย่างน้อยร้อยละ 30 ต่อปี ต่อเนื่องไปอีก 2-3 ปี เป็นอย่างน้อยอีกด้วย อีกทั้งผู้ที่ผลิตคอนเทนต์ที่ดีและมีประสิทธิภาพ จะมีช่องทางในการนำเสนอที่หลากหลาย เพราะในทุกวันนี้มีช่องทางการนำเสนอใหม่ๆเกิดขึ้นอย่างมากมายซึ่งก็เป็นการเพิ่มทางเลือกให้กับผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
สำหรับ แผนธุรกิจของอาร์เอสในปี 2012 ก็ยังคงให้ความสำคัญกับธุรกิจ แซทเทิลไลท์ ทีวี เป็นหลัก ซึ่งปัจจุบันมีอยู่ 4 ช่อง ได้แก่ สบายดี ทีวี , YOU CHANNEL , ช่อง 8 , YAAK TV และเตรียมเปิดตัวช่องโทรทัศน์น้องใหม่มาเอาใจคอฟุตบอลอีก 1 ช่องในปีหน้า โดยเชื่อว่าธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียมยังมีโอกาสเติบโต และยังมีแนวโน้มที่ดี ซึ่งประเมินได้จากโทรทัศน์ในเครืออาร์เอสทั้ง 4 ช่อง ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก ทั้งในมุมของรายได้และจำนวนผู้ชม โดยที่มุมมองของลูกค้าและเอเจนซี่ก็ยอมรับว่าสื่อแซทเทิลไลท์ ทีวี เป็นอาวุธทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพและมีราคาไม่แพงเมื่อเปรียบเทียบกับสื่อประเภทอื่นๆ จึงมองว่าธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียมยังมีโอกาสเติบโตและฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วในปี 2012