กรุงเทพฯ--3 มี.ค.--โอกิลวี่
ยูนิลีเวอร์ ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวสเปรย์น้ำหอมระงับกลิ่นกาย"แอ็กซ์"กลิ่นใหม่ในชื่อ"พัลซ์ (Pulse)" มาเจาะตลาดผู้บริโภคชายที่ใส่ใจดูแลตัวเอง ด้วยการปูพรมกลยุทธ์การตลาดและวางแผนเสริมด้านประชาสัมพันธ์ด้วยกิจกรรมตามสถานที่ท่องเที่ยวกลางคืนทั่วประเทศ หลังจากกระตุ้นยอดขายด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่สุดเท่ในชื่อเดียวกัน
คุณสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์โดฟ เรโซนา แอ๊กซ์ และทันตผลิตภัณฑ์ กล่าวว่า "สเปรย์ระงับกลิ่นกายกลิ่นใหม่ในชื่อ"พัลซ์ (Pulse)" เป็นผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ"แอ็กซ์"ที่เราเพิ่งเปิดตัวออกสู่ตลาดในต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และประสบความสำเร็จอย่างสูงทั้งด้านยอดขายและภาพลักษณ์ โดยเราประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในชื่อเดียวกันออกอากาศทั่วประเทศ ด้วยแนวคิดที่เหมาะกับคนรุ่นใหม่ ซึ่งก็ได้รับเสียงตอบรับอย่างล้นหลามจากผู้บริโภค"
"แอ็กซ์" เป็นผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายชั้นนำในตลาดสำหรับสุภาพบุรุษโดยเฉพาะ โดยมีกลิ่นหอมหลากหลายแบบ และ"พัลซ์ (Pulse)" เป็นกลิ่นใหม่ล่าสุด แม้จะเพิ่งเปิดตัวในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์พร้อมโฆษณา แต่ผลตอบรับดีมาก ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเกินความคาดหมายด้วยจำนวน 60,000 กระป๋องนับตั้งแต่เปิดตัว ยูนิลีเวอร์ มั่นใจว่า "พัลซ์ (Pulse)" จะต้องเป็นตัวเลือกในอันดับต้นๆ เช่นเดียวกับกลิ่นหอมอื่นๆของ"แอ็กซ์"
ก่อนหน้าการเปิดตัวและการประชาสัมพันธ์ด้วยภาพยนตร์โฆษณาแล้ว ยูนิลีเวอร์ ได้จัดกิจกรรมเสริมตามสถานที่ท่องเที่ยวในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดรวม 57 แห่ง ตลอดระยะเวลา 2 เริ่มตั้งแต่เดือนธันวาคมปีที่แล้วเพื่อสร้างกระแสการรับรู้ของผู้บริโภคโดยได้นำร่องด้วยการตกแต่งสถานที่และอุปกรณ์ต่างๆภายในร้าน เช่น ผ้าปูโต๊ะ ที่ชงเหล้า จานรองแก้ว ป้ายไฟ โดยให้มีแนวคิดและสีสันแบบ"พัลซ์ (Pulse)"
ปีที่แล้ว ตลาดน้ำหอมระงับกลิ่นกายโดยรวมมีมูลค่า 1,800 ล้านบาท โดยโตขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 8 "แอ็กซ์" เป็นผู้นำอันดับหนึ่งของตลาดผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกายชายด้วยส่วนแบ่งตลาด 30% ในส่วนของตลาดสเปรย์น้ำหอมระงับกลิ่นกาย"แอ็กซ์"มีส่วนแบ่งตลาด 44% โดยปกติหลังจากที่มีการเปิดตัวกลิ่นใหม่ ยอดขายโดยรวมจะเพิ่มขึ้น 25-30%
ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ในชื่อ "พัลซ์ (Pulse)" กำกับโดยทีมงานบริษัท บลู ซอร์ส (Blue Source) และออกแบบท่าเต้นโดย ริชมอนด์ ทาลาอูเอก้า (Richmond Talauega) ซึ่งเคยทำงานร่วมกับไมเคิล แจ๊คสันและแบ็คสตรีท บอยส์ ภาพยนตร์ชุดนี้มีตัวเอกเป็นชายหนุ่มหน้าตาธรรมดาที่เดินเข้าไปในบาร์และรู้สึกถูกใจเพลงที่เปิดคลออยู่ จนอดใจไม่ไหวต้องโยกย้ายซ้ายขวาไปตามเพลง ท่าและจังหวะเต้นแบบสบายๆของเขาต้องตาต้องใจสาวสวยสองคนจนต้องออกมาเต้นตาม
หลังจากที่มีเสียงตอบรับภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่อย่างล้นหลาม ยูนิลีเวอร์จะจัดทีมนักเต้นเลียนแบบโฆษณาดังกล่าวไปสร้างความแปลกใหม่ตามสถานที่ท่องเที่ยว เพื่อสร้างกระแสตอบรับอย่างต่อเนื่อง
ในการจัดกิจกรรมเสริมตามสถานที่ท่องเที่ยว ผู้บริโภคที่ร่วมสนุกจะได้รับแจกตัวอย่างสินค้า พร้อมทั้งซีดีเพลง "Make Luv" ซึ่งใช้เป็นเพลงในโฆษณาชุดนี้และขึ้นอันดับ 1 ทั้งในอังกฤษและอเมริกามาแล้วในปีที่ผ่านมา
ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์สเปรย์น้ำหอม "แอ็กซ์" ความประทับใจแรกที่ยากจะลืม มีวางจำหน่ายตามซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ให้สุภาพบุรุษชาวไทยได้เลือกแต่งเติมเสน่ห์แห่งชายด้วยความหอมหลากหลายกลิ่น ได้แก่ Mirage (มิราจ) Dimension (ไดเมนชั่น) Africa (แอฟริกา) Atlantis (แอตแลนติส) Grativy (กราวิตี้) Phoenix (ฟีนิกซ์) และล่าสุด Pulse (พัลส์)
สัมผัสความหอมหยุดโลกแบบ "พัลซ์ (Pulse)" ได้ 2 ขนาด คือ 60 มล. และ 150 มล. ในราคา 55 บาท และ 110 บาท--จบ--
-สพ-