กรุงเทพฯ--26 เม.ย.--โฟร์ฮันเดรท
“เพียวเต้” ผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมแบรนด์น้องใหม่ ในเครือ Caring (แคร์ริ่ง) หรือ Just Modern (จัสท์ โมเดิร์น) ทุ่ม 30 ล้านบาท เขย่าบรรลังตลาดดูแลเส้นผมเมืองไทย มูลค่า 16,000 ล้านบาท ส่ง 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์ผมลุยตลาด ชูโรง “เพียวเต้ ฮันนี่ และ โยเกิร์ต” พร้อมดึง “วิกกี้” เป็นพรีเซ็นเตอร์ ลุย เพียวเต้ ฮันนี่ คาราวานคืนความ “เจิด” ให้กับเส้นผม บุกกลุ่ม Traditional Trade และ Modern Trade หวังยอดขาย 300 ล้านบาท ในปี 55
นางสาวสุมลรัตน์ สมบูรณ์ศักดิกุล ผู้อำนวยการผลิตภัณฑ์เพียวเต้ บริษัท พี.ซี.แอล จำกัด ผู้ผลิต และจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมแบรนด์ “เพียวเต้” เปิดเผยว่า “เพียวเต้” เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมน้องใหม่ ซึ่งอยู่ภายใต้ บริษัทพี.ซี.แอล ผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผม อีกทั้งยังเป็นผู้ผลิตและผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์ต่างๆ เกี่ยวกับเส้นผมที่คุ้นเคย ไม่ว่าจะเป็น Caring (แคร์ริ่ง) หรือ Just Modern (จัสท์ โมเดิร์น) ซึ่งอยู่คู่กับคนไทยมากว่า 40 ปี
และเพื่อเป็นการขยายตลาดในการจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ บริษัทจึงได้ออกผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “เพียวเต้” เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาด โดยผลิตภัณฑ์พียวเต้ จะแบ่งเป็น 4 กลุ่ม ซึ่งครอบคลุมทุกประเภทของผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผม HAIR COLOR ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม, HAIR TEXTURE ผลิตภัณฑ์ปรับเปลี่ยนโครงสร้างเส้นผม ผลิตภัณฑ์ยืด ดัด, HAIR SETTING ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม และ HAIR CARE ผลิตภัณฑ์การบำรุงเส้นผมทั้งกลุ่ม Rinse off เช่น ทรีทเม้นท์,แฮร์มากส์และ Leave on เช่นอาหารผมและเซรั่ม
ซึ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงและฟื้นฟูผมแห้งเสียและทำสี เป็นผลิตภัณฑ์ที่มียอดขายอันดับ 1 ในกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ Purete’ Honey & Yogurt ได้รับการตอบรับดีมากในกลุ่มช่างผมมืออาชีพ ซึ่งในกลุ่มนี้จะมีทั้ง ทรีทเม้นท์ ซึ่งสามารถใช้แทนครีมนวดผมได้เลย ผลิตภัณฑ์อาหารผม (ชนิดไม่ต้องล้างออก) ครีมบำรุงเส้นผม (ชนิดไม่ต้องล้างออก) และเซรั่ม บำรุงเส้นผม ป้องกันผมแห้งแตกปลาย ซึ่งในปีนี้ได้รับเกียรติจากคุณวิกกี้ สุนิสา เจทท์ เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์ของเราด้วย ซึ่งเป็นการการันตีความมั่นใจในคุณภาพสินค้าให้กับลูกค้าของเรา นางสาว.สุมลรัตน์ . กล่าว และว่า
ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม “เพียวเต้ ฮันนี่ และ โยเกิร์ต” ที่สุดแห่งการบำรุงผมด้วยส่วนผสมของน้ำผึ้งและโยเกิร์ต ช่วยฟื้นฟูผมที่แห้งเสียและผมทำสี ด้วยเนื้อครีมทรีทเม้นท์ที่เข้มข้นกว่า จึงบำรุงได้อย่างล้ำลึก ปรับสภาพเส้นผมที่แห้งเสีย ให้กลับมานุ่มสลวย มีน้ำหนัก รู้สึกได้ทันทีขณะใช้ พร้อมกลิ่นหอมนาน และเพื่อปกป้องให้ผมสวยอีกขั้น ใช้ควบคู่กับ Purete’ Honey&Yogurt Deep Repair Essence อาหารผมชนิดเข้มข้นไม่ต้องล้างออก ใช้ฉีดขณะผมเปียก หรือแห้งก็ได้ เพิ่มประสิทธิภาพดูแลเส้นผมที่แห้งเสียมาก ให้กลับมาแข็งแรง เพิ่มความนุ่มลื่น เส้นผมไม่พันกัน จึงไม่ขาดง่ายหรือแตกปลายเมื่อจัดทรง
นอกจากนี้เพียวเต้ ยังมีผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม Purete’ Maxy Colour Cream (เพียวเต้ แม็กซี่ คัลเลอร์ ครีม) ที่มีให้เลือก 33 เฉดสีนั้นเป็นสีที่ถูกคัดสรรจาก สีที่คนไทยนิยมและเหมาะกับสภาพเม็ดสีผมของคนไทย นอกจากนี้ เพียวเต้ แม็กซี่ คัลเลอร์ ครีม ยังมีอนุภาคสีที่เล็ก (Emulsion Technology) ทำให้แทรกซึมลงไปในเส้นผมได้ลึกและเต็มที่ ทำให้ได้สีผมตามต้องการ รวมทั้งยังเน้นการบำรุงหลังการทำสี ด้วยทรีทเม้นท์เข้มข้นที่มีส่วนผสมของน้ำผึ้งและโยเกิร์ต ช่วยฟื้นฟูและซ่อมแซมหลังการทำสีผม ทำให้ผมไม่แห้งกระด้าง
เนื่องจากผลิตภัณฑ์ เพียวเต้ มีความหลากหลาย ดังนั้นกลุ่มผู้บริโภคที่ใช้มีตั้งแต่ นักศึกษา คนทำงาน รวมไปถึงแม่บ้าน และด้วยประสบการณ์ที่เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผมมากว่า 40 ปี เรามีการทำงานร่วมกันระหว่าง ฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ และผู้ผลิตวัตถุดิบจากประเทศโซนยุโรป ทั้งช่างผมมืออาชีพ และฝ่ายขายและการตลาด ในการคิดค้นพัฒนา มีการวิจัยศึกษาพฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค ซึ่งได้ทดสอบจริงกับเส้นผมของคนไทยแล้ว ก่อนที่จะผลิตและนำไปจัดจำหน่าย ดังนั้นจึงมั่นใจได้ว่าสินค้าทุกชิ้นของเพียวเต้ สามารถตอบสนองความต้องการของคนไทยได้อย่างแท้จริง
นางสาวสุมลรัตน์ กล่าวต่อไปว่า ในปี 2555 บริษัทฯ ใช้งบการตลาดประมาณ 30 ล้านบาท แบ่งเป็น Below the line 70% Advertising and PR 30% ทั้งนี้จะจัดสรรไปกับกลุ่ม Traditional Trade 60% และกลุ่ม Modern Trade 40% ซึ่งกลยุทธ์การตลาด เพียวเต้จะเน้นเรื่องคุณภาพและความปลอดภัยของผู้บริโภค ทั้งราคาเหมาะสม และมีจุดขายที่มีความแตกต่างจากสินค้าคู่แข่ง กลิ่นของผลิตภัณฑ์ 90% ของผู้ใช้พอใจมากทั้งก่อนใช้และหลังใช้ กลิ่นจะหอมติดเส้นผม และเน้นการทำกิจกรรมตรงกลุ่มเป้าหมาย เช่น การจัด Work shop สำหรับกลุ่มช่างผมทุกอาทิตย์ หรือการจัด Road show ให้บริการและแนะนำผลิตภัณฑ์กับกลุ่มลูกค้าปลีกทั่วไปตาม Modern Trade กว่า 30-40 สาขา และตามร้านค้าปลีก-ส่ง ทั้งกรุงเทพและต่างจังหวัดกว่าอีก 300 แห่งตลอดปี
กิจกรรมหลักที่เราจะทำทั่วประเทศในปีนี้คือ “เพียวเต้ ฮันนี่ คาราวานคืนความเจิดให้กับเส้นผม” โดยจะจัดเป็นรูปของขบวนคาราวานทั้งในกลุ่ม Traditional Trade และ Modern Trade ซึ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์บำรุง และฟื้นฟู เส้นผม ฮันนี่ และ โยเกิร์ต โดยจะมีการแนะนำและบริการทำทรีทเมนท์ให้กับลูกค้า เพื่อให้ได้สัมผัสถึงประสิทธิภาพทันทีหลังการใช้ การฟื้นฟูเส้นผมแห้งเสีย และผมทำสีให้กลับมานุ่มลื่นเป็นประกายมีสุขภาพดี ซึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์ฮันนี่ และ โยเกิร์ต นี้มีคุณวิกกี้ สุนิสา เจทท์ เป็นตัวแทนผู้หญิงที่ให้ความสำคัญกับการบำรุงดูแลรักษาเส้นผม ที่ต้องผ่านการทำสีและการจัดแต่งทรงผมเป็นประจำให้ยังมีสุขภาพผมที่ดี ไม่แห้งเสีย นุ่มสวย ตลอดเวลา ซึ่งจะมีการจัดโปรโมชั่นกระตุ้นยอดขาย หลายรูปแบบ เช่น การแถมสินค้า ขนาดสินค้าทดลองใช้คู่กับผลิตภัณฑ์อื่น ของ Premium การแจกสินค้าขนาดทดลองใช้ตามห้างสรรพสินค้าและร้านค้าต่างๆ
มูลค่าตลาดรวมผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในปัจจุบันมีมูลค่าตลาดประมาณ 16,000 ล้านบาท แบ่งเป็น ผลิตภัณฑ์การบำรุงเส้นผม มีมูลค่าตลาดประมาณ 12,500 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมประมาณ 1,000 ล้านบาท ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมมูลค่าประมาณ 2,500 ล้านบาท และสำหรับสัดส่วนยอดขายภายใต้แบรนด์เพียวเต้ จะมียอดขายอันดับ 1 จะแบ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์การบำรุงเส้นผม 78% ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรง 6 % และผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผม 16 % ตามลำดับ
“เพียวเต้ ได้ออกวางขายอยู่ในตลาดมาตั้งแต่ปี 2545 และด้วยการตอบรับที่ดีของตลาดในปี 2554 แม้จะมีปัญหาเรื่องน้ำท้วม แต่เราสามารถเติบโตถึง 30 % จากปี 2553 ส่วนปี 2555 เราคาดว่าสามารถเติบโตได้ถึง 35-40% คือประมาณ 200-300 ล้านบาท โดยจะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายให้มากขึ้น เช่น การขายใน 7-eleven จากเดิมที่มีจำหน่ายอยู่แล้วทั้งใน Lotus, Big C, Watsons, Top, The Mall และร้านจำหน่ายอุปกรณ์เสริมสวยทั่วไป” นางสาวสุมล กล่าวปิดท้าย