กรุงเทพฯ--15 พ.ค.--มายด์แชร์
มายด์แชร์และคินเนติคเผยสือนอกบ้านในเมืองใหญ่โตรับพฤติกรรมการใช้ชีวิตแบบคนเมือง
มายด์แชร์ เอเยนซี่เครือข่ายด้านการตลาดและการสื่อสาร และคินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเอเยนซี่ด้านการให้บริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน เผยในวันนี้ถึงสรุปผลการลงสำรวจพื้นที่เพื่อการวางแผนสื่อนอกบ้านในหัวเมืองต่างจังหวัดอย่างตรงจุด “GPS project” โดยได้ลงพื้นที่สำรวจทั้งสิ้น 11 จังหวัดทั่วประเทศ มีวัตถุประสงค์เพื่อความเข้าใจพฤติกรรมการรับสื่อนอกบ้านและประเภทของสื่อนอกบ้านในเมืองใหญ่ต่างๆที่มีอัตราการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
เริงฤทธิ์ จินดาพร — ผู้อำนวยการวางแผนและพัฒนาธุรกิจ มายด์แชร์ กล่าวว่า “พฤติกรรมการใช้ชีวิตนอกบ้านของผู้บริโภคมีแนวโน้มมากขึ้นโดยไม่จำกัดอยู่แค่ในกรุงเทพเท่านั้นแต่เห็นได้ตามหัวเมืองและเมืองใหญ่ต่างๆไม่ว่าจะในเรื่องการเดินทาง การพักผ่อนหย่อนใจหรือการซื้อของใช้เข้าบ้าน โดยผู้บริโภคใช้เวลาส่วนใหญ่ของวันอยู่นอกบ้าน จากวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไป และการที่อัตราการเติบโตของสื่อนี้สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้การวางแผนสื่อนอกบ้านมีความซับซ้อนมากขึ้น ความท้าทายใหม่ของนักการตลาดจึงเกิดขึ้นทั้งในแง่ความเข้าใจพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนท้องถิ่น การขยายตัวในด้านพื้นที่ รูปแบบใหม่ๆของสื่อ สถานที่ใหม่ๆ พฤติกรรมการใช้เวลาตามสถานที่ต่างๆ”
วรรณี วิริยะกิจไพบูลย์ — Account Director, คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เสริมว่า “นักการตลาดต้องไม่ละเลยการติดตามความเคลื่อนไหวของสื่อท้องถิ่นและทำความเข้าใจกับคนในท้องถิ่นมากขึ้นเพราะแนวโน้มประชากรของประเทศจะอาศัยในเมืองใหญ่และทำมาหากินในพื้นที่ สร้างครอบครัวในท้องถิ่นมากขึ้นจากแผนการพัฒนาพื้นที่และการศึกษาของแต่ละเมือง ในอนาคตอันใกล้ เพื่อที่จะเป็นแนวทางที่ถูกต้องในการทำตลาด และประโยชน์ในการวางสื่อนอกบ้านอย่างตรงจุด”
ผลสรุป 5 ประเด็นที่ได้จากการลงสำรวจพื้นที่ คือ
1 รู้จักผู้บริโภค — จากการวางกลุ่มเป้าหมาย ศึกษาพฤติกรรมการใช้ชีวิตประจำวันและเข้าไปดูสถานที่และเส้นทางที่ใช้ส่วนใหญ่ในการเดินทาง พบว่าผู้บริโภคในเมืองใหญ่ต่างๆใช้ชีวิตใกล้เคียงกับคนในเมืองหลวงมากขึ้น โดยกลุ่มวัยรุ่นจะใช้ชีวิตเหมือนกับวัยรุ่นในกรุงเทพ กลุ่มวัยรุ่นในศรีสะเกษจะเที่ยวเป็นกลุ่มตามโรงภาพยนต์ และตู้เพลงคาราโอเกะ โดยสถานที่ใช้เวลาว่างในสังคมและชุมชนเมืองต่างจังหวัดจะเป็น ตลาดสด ตลาดนัดและสถานที่พักผ่อนหย่อนใจเช่นสวนสาธารณะ แต่ยังมีความภาคภูมิใจและความสนใจในท้องถิ่นของตน โดยเฉพาะกิจกรรมที่เป็นของท้องถิ่นของตนเองเช่น กีฬาฟุตบอลสโมสรท้องถิ่นในศรีสะเกษ นอกจากนี้ยังมีความเป็นคนเมืองแต่ยังชอบของท้องถิ่น เช่นมีห้างร้านแบบเดียวกับกรุงเทพแต่ใช้ชื่อของท้องถิ่นและเป็นของคนในท้องถิ่น โดยหากนักการตลาดต้องการวางสื่อนอกบ้านจะต้องวางสื่อในสถานที่ในชีวิตประจำวันของคนในท้องถิ่นนั้นโดยต้องมีความเชื่อมโยงกับความชอบของถ้องถิ่นและสามารถจะเข้ากับกระแสความสนใจของคนในท้องถิ่นขณะนั้นไว้ได้
2 รู้จักสถานที่ในการวางสื่อนอกบ้าน — โดยการศึกษาแผนที่การวางผังเมืองจะทำให้พบพื้นที่สำคัญๆในเมืองใหญ่ๆ เช่น บริเวณวงเวียนหอนาฬิกาในอุบลราชธานี ถ. ขุขันธ์ในศรีสะเกษ
3 รู้จักยานพาหนะที่ใช้ในการเดินทาง — ในเกือบทุกจังหวัดที่ทำการลงสำรวจพื้นที่พบว่า สองแถว และรถเมล์เล็กของท้องถิ่นเป็นพาหนะที่สำคัญในการเดินทางในอำเภอเมืองและระหว่างอำเภอต่างๆในท้องถิ่น สำหรับพาหนะส่วนบุคคลพบว่ามอเตอร์ไซต์เป็นพาหนะส่วนบุคคลที่คนในท้องถิ่นชอบใช้โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น นอกจากนั้นรถกระบะยังเป็นที่นิยม โดยรถเก๋ง หรือรถยนต์นั่งสีประตูยังพบเห็นเป็นที่นิยมเป็นจำนวนมากในเมืองใหญ่สำคัญๆ เช่น อุบลราชธานี เชียงรายและระยอง คนในท้องถิ่นเริ่มคุ้นเคยกับการใช้แท็กซี่มิตเตอร์โดยพบเป็นที่นิยมในเชียงรายและอุบลราชธานี ทั้งนี้การลงสำรวจพื้นที่ต่างๆเพื่อสังเกตุการใช้พาหนะในการเดินทางจะทำให้นักการตลาดพบโอกาสในการลงสื่อเคลื่อนที่
4 รู้จักเนื้อหาและภาษาที่จะใช้ในการสื่อสารและลงโฆษณา — หากนักการตลาดต้องการสื่อสารอย่างมีประสิทธิภาพจะต้องใช้ ภาษาและเนื้อหาที่เฉพาะสำหรับพื้นที่นั้น เช่นเป็นเรื่องราวที่คนในพื้นที่กำลังประสบอยู่ สิ่งที่กำลังอยู่ในการแสที่ชื่นชอบ หรือพูดตรงกับความต้องการของคนในพื้นที่ ต้อง เจาะจง ตรงประเด็นและมีความชัดเจน ใช้ภาษาท้องถิ่น พูดแบบท้องถิ่น
5 รู้จักอนาคตและแผนการพัฒนาพื้นที่ของแต่ละท้องถิ่น — พฤติกรรมการใช้ชีวิตแบบคนเมืองจะพบเห็นมากขึ้นในปีนี้ รวมถึงแผนการพัฒนาถนนเชื่อมต่อ Asia Road Express เพื่อการรองรับการเป็น East-West Economic Corridor และการเติบโตของการพัฒนาพื้นที่สำหรับการใช้ชีวิตแนวใหม่ เช่น ในอุบลราชธานีมีห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลซึ่งในอนาคตคาดว่าจะเป็นพื้นที่ที่จะมีรถสัญจรไปมาอย่างคับคั่ง การขยายและเติบโตของเมืองเป็นเมืองใหญ่ เช่น ในศรีสะเกษจะพบว่ามีการขยายเมืองออกไปทางทิศตะวันตกในบริเวณที่มีห้างเทสโก้โลตัสและบ้านจัดสรรใหม่ๆเกิดขึ้น และกลุ่มสถานที่ราชการต่างๆก็มีความเป็นไปได้ในการขยายตัวออกไปไม่กระจุกอยู่ในพื้นที่เดียวกันอีกต่อไป ในระยองพบว่าการเติบโตเป็นเมืองอุตสาหกรรมมีผลทำให้มีอัตราการขยายตัวและการสร้างอาคารที่พักอาศัยที่เป็นหอพักและอพารต์เมนต์มากขึ้น ในเชียงราย พบพื้นที่บ้านจัดสรร ขยายตัวขึ้น รอบๆพื้นที่สนามบิน ห้างสรรพสินค้าและมหาวิทยาลัย นอกจากนี้พบแนวโน้มของการพัฒนาด้านการศึกษา ว่าหลายๆจังหวัดเริ่มมุ่งพัฒนาด้านการศึกษา โดยหลายจังหวัดเริ่มมีสถานศึกษาในระดับที่สูงขึ้น ในระดับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยทั้งของรัฐบาลและเอกชน ซึ่งจะมีผลให้เด็กวัยรุ่นใหม่ๆจะเลือกที่จะอาศัยอยู่ในท้องถิ่นของตนแทนที่จะเข้ามาในกรุงเทพหรือไปในเมืองใหญ่ๆอื่นๆที่มีมหาวิทยาลัยหรือสถาศึกษาที่ดีกว่า อย่างไรก็ตามปัจจัยนี้จะขึ้นอยู่กับความน่าเชื่อถือและคุณภาพของสถานศึกษาในท้องถิ่นนั้น สุดท้ายยิ่งมีการพัฒนาของเทคโนโลยีในท้องถิ่นมากเท่าไหร ก็จะยิ่งเห็นการพัฒนาการปรับใช้เทคโนโลยีในสื่อโฆษณานอกบ้านมากเท่านั้น จะพบเห็นแนวโน้มการนำเทคโนโลยีจากกรุงเทพไปใช้ในสื่อต่างจังหวัดมากขึ้นเช่น LED Screen, Interactive Billboard, Location-based advertising
จากบทสรุปข้างตนในการลงสำรวจพื้นที่เมืองใหญ่ทั้ง 11 จังหวัด เพื่อความเข้าใจทั้ง 5 ห้าประเด็นที่กล่าวมาจะตอบคำถามที่นักการตลาดยังสงสัยและรู้สึกคลุมเครืออยู่ได้ชัดเจนมากขึ้น และเพื่อการวางสื่อนอกบ้านในพื้นที่ต่างจังหวัดได้อย่างตรงจุด
เกี่ยวกับมายด์แชร์
มายด์แชร์เป็นเอเยนซี่ผู้นำด้านการตลาดและเครือข่ายการสื่อในประเทศไทยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในเครือ WPP Network มีรายได้กว่า 8,000 ล้านบาท และมีการเจริญเติบโตถึง 15% ในปี 2550 บริษัทฯได้รับการจัดอันอับให้เป็นที่ 1 โดย RECMA ต่อเนื่องเป็นเวลา 5 ปี ติดต่อกัน และได้รับการยกย่องเป็น Media Magazine Agency ประจำปีเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกันซึ่งไม่มีบริษัทใดเคยได้รับ
สินค้าและบริการ: การให้บริการวางแผนและซื้อสื่อ บริการข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลอย่างครบวงจร, ให้บริการครบวงจรในการจัดกิจกรรมทางการตลาดกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และการสปอนเซอร์กิจกรรมการตลาด ร่วมถึงการสร้างเนื้อหาที่เป็นแบรนด์ ให้บริการครบวงจรด้านการทำการตลาดดิจิตอลและอินเตอร์เน็ต ให้บริการคำปรึกษาด้านการลงทุนในสื่อการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
บุคลากร : Mindshare มีพนักงานรวม 120 คน และมีหน่วยงานสนับสนุนอีกจำนวน 65 คนจาก GroupM
เกี่ยวกับ คินเนติค
คินเนติคคือ เอเยนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน(OOH) ที่เข้าใจการสื่อสารกับผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่นอกบ้าน เราทำความเข้าใจการใช้ชิวิตและการที่จะสื่อสารและเชื่อมโยงผู้บริโภคเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ไม่ว่าจะเป็นโปสเตอร์ข้างทางไปจนถึงจอดิจิตอลต่างๆ รวมถึงสื่ออื่นๆที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารนอกบ้าน เพื่อให้ลูกค้า คู่ค้าและพันธมิตรของเรามั่นใจได้ว่าการลงทุนผ่านเราจะก่อให้เกิดมูลค่ามากที่สุด
คินเนติค มีพนักงานกว่า 300 คนในกว่า 35 ประเทศทั่วโลก รวมถึง 6 ประเทศในเอเชียเช่น ประเทศจีน อินเดีย สิงค์โปร์ ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และประเทศไทย
คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้กำเนิดขึ้นในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2548 ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อโฆษณานอกบ้าน เราจึงถือในฐานะเป็นสื่อกลางการทำตลาดที่นำเสนอราคาที่ดีที่สุด การจองสื่อที่รวดเร็วที่สุด และที่สำคัญนอกเหนือไปจากนั้นคือการให้คำปรึกษาด้านกลยุทธ์การวางสื่อ จำนวนซื้อและความคิดสร้างสรรค์ในการทำงานสื่อโฆษณานอกบ้าน