กรุงเทพฯ--7 ก.ค.--บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์
เบียร์ไทเกอร์ คือเบียร์เอเชียที่ประสบความสำเร็จในการส่งออกสูงสุด
เบียร์ไทเกอร์ คือเบียร์เอเชียที่คว้ารางวัลระดับนานาชาติด้านรสชาติที่ยอดเยี่ยมสูงที่สุดกว่า 30 รางวัล
- เบียร์ไทเกอร์ ได้รับการโหวตให้เป็น ‘เบียร์ลาเกอร์ที่ดีที่สุดในโลก’ ในการประกาศ-รางวัลยอดเยี่ยมของอุตสาหกรรมเบียร์ (หรือ BIIA) ณ ประเทศอังกฤษ ในปี 2541 (ค.ศ. 1998) (รางวัล BIIA เปรียบได้กับ “รางวัลออสการ์” ของอุตสาหกรรมเบียร์)
- เบียร์ไทเกอร์ คว้ารางวัลชนะเลิศเหรียญทอง ในประเภท “เบียร์พิลสเนอร์สไตล์ยุโรป” จากการประกวด ‘World Beer Cup’ เมื่อเดือนเมษายน 2547 (‘World Beer Cup’ เปรียบได้กับ “รางวัลโอลิมปิค” สำหรับอุตสาหกรรมเบียร์)
คุณภาพ คือ สิ่งสำคัญที่สุดที่จะส่งเสริมให้เบียร์ไทเกอร์บรรลุยังจุดหมายในการพิชิตใจแฟนเบียร์ชาวไทย วัตถุดิบธรรมชาติในการผลิตได้รับการคัดสรรจากแหล่งที่ดีที่สุดของโลก ได้แก่
- ฮอปส์ (hops) จาก เยอรมนี
- ยีสต์ (yeast) จาก เนเธอร์แลนด์
- บาร์เล่ย์ (barley) จาก ออสเตรเลีย
รสชาติ
โดดเด่นด้วยรสชาติที่เฉียบคม เนื้อเบียร์แน่น และกลมกล่อม ซึ่งมาจากคุณภาพทางการผลิต และวัตถุดิบทางธรรมชาติที่คัดสรรจากแหล่งที่ดีที่สุดของโลก ปราศจากการเจือแต่งสาร-สังเคราะห์
การตลาด
คอนเซ็ปต์การตลาด: “It’s What’s Inside That Counts”
การวางตำแหน่งตลาด:
“เบียร์ไทเกอร์ คือ เบียร์สำหรับผู้ที่ไม่ชอบการโอ้อวด แต่คือผู้ที่ต้องการดื่มเบียร์ที่มีรสชาติเยี่ยม เพื่อความรื่นรมย์ของตน คือผู้ที่มีความพิถีพิถัน และมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ มีความ-ต้องการจะดื่มเบียร์ที่เปี่ยมคุณภาพ ในราคาที่คุ้มค่า”
กลุ่มเป้าหมาย:
“ชายหญิงอายุ 23-35 ปี ผู้รักอิสระ อาศัยในเขตเมือง มีมุมมองเปิดกว้างต่อวัฒนธรรมที่หลาก-หลาย ชอบความท้าทาย มั่นใจ และมุ่งมั่นสู่ความสำเร็จในวิถีทางของตนเอง”
การขายและจัดจำหน่าย
SKUs
- ขวดเล็ก (330 มล.) ราคาประมาณ 25 บาท
- ขวดใหญ่ (640 มล.) ราคาประมาณ 45 บาท
- แบบกระป๋อง และเบียร์สด จะมีการวางจำหน่ายในโอกาสต่อไป
วางจำหน่ายครอบคลุมกว่า 10,000 ร้านค้า ในเขตเมืองใหญ่ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ
ช่องทางการจำหน่าย
- โมเดิร์น เทรด
ร้านสะดวกซื้อ
ซูเปอร์มาร์เก็ต
ไฮเปอร์มาร์เก็ต
- เทรดดิชันนอล เทรด
ร้านค้าปลีกทั่วไป
- ร้านอาหาร — สถานบันเทิง
ร้านอาหาร
ศูนย์อาหาร
มุมอาหารภายในศูนย์การค้า
ผับ
บาร์
ความสำเร็จทั่วโลก
มีวางจำหน่ายในกว่า 60 ประเทศ
ทำการผลิตใน 7 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย
ประสบความสำเร็จด้วยยอดการเติบโตที่น่าพึงพอใจในตลาดเบียร์ที่ก้าวหน้าของโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา เยอรมนี อังกฤษ ไอร์แลนด์ และกลุ่มประเทศในแถบสแกนดิเนเวีย
แหล่งกำเนิด
2475 เริ่มผลิตเป็นครั้งแรก
2497 คว้ารางวัลด้านรสชาติยอดเยี่ยมระดับนานาชาติเป็นครั้งแรก จากงานแสดงการผลิต-เบียร์ ที่กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ
2513 คว้ารางวัลชนะเลิศในการประกวด “Commonwealth Bottle Beer” ณ กรุงลอนดอน
2539 ครองตำแหน่งสูงสุด หนึ่งใน 10 ตราเบียร์ในประเภท “ตราผลิตภัณฑ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด-ในโลก” (The World Greatest Brand) เผยแพร่โดย อินเตอร์แบรนด์ (Interbrand)
2541 พิชิตรางวัลเกียรติยศสูงสุดของอุตสาหกรรมเบียร์ ในฐานะ “เบียร์ลาเกอร์ที่ดีที่สุด- ในโลก” ในการประกวดรางวัลอุตสาหกรรมเบียร์นานาชาติ (Brewing Industry International Awards หรือ BIIA) ที่ประเทศอังกฤษ
2547 คว้ารางวัลชนะเลิศเหรียญทองในประเภท “เบียร์พิลสเนอร์สไตล์ยุโรป” จาก “World Beer Cup”
2547 เริ่มผลิตเป็นครั้งแรกในประเทศไทย
ปริมาณการ
2544 2545 2546 2547
มูลค่า: 61,000 61,000 73,200 80,500
ล้านบาท
ปริมาณ: 1,210 1,210 1,450 1,595
ล้านลิตร
ราคาจำหน่าย (ในโมเดิร์น เทรด)
พรีเมี่ยม: จำหน่ายในราคาประมาณ 59 บาท
สแตนดาร์ด: จำหน่ายในราคาประมาณ 45 บาท
อีโคโนมี่: จำหน่ายในราคาประมาณ 35 บาท
ช่องทางการจำหน่าย
โมเดิร์น เทรด: 4,000 - 5,000 แห่ง/สาขา
ร้านค้าทั่วไป: 200,000 — 300,000 ร้าน
ร้านอาหาร: 30,000 — 40,000 ร้าน (โรงแรม ร้านอาหาร ผับ และอื่นๆ)
- 75% ของปริมาณการดื่มเบียร์ในประเทศไทย คือ การดื่มที่บ้าน
- 25% ของผู้ดื่มเบียร์ในประเทศไทยดื่มเบียร์ในโรงแรม ร้านอาหาร ผับ และสถานที่อื่นๆ
ผู้ประกอบการและแบรนด์ที่วางจำหน่าย:
ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่: ไฮเนเก้น
ไทเกอร์
บุญรอด บริวเวอรี่: สิงห์
ไทเบียร์
คลอสเตอร์
ลีโอ
อาซาฮี
มิทท์ไวด้า
เบียร์ไทย: ช้าง--จบ--
--อินโฟเควสท์ (นท)--