กรุงเทพฯ--22 ก.พ.--คิธแอนด์คินฯ
ตลาดลดสัดส่วนเดือด มารีฟรานซ์ บอดี้ไลน์ ทุ่มงบอีเวนท์ 100 ล้าน ดันกลยุทธ์เชิงรุก “Program Innovation” เน้นด้านการบริการ และสื่อสารผู้บริโภคเป็นหลัก หวังฉีกคู่แข่งทุกค่ายที่ยังเน้นราคา หลังปี ’47ที่ผ่านมา เปิดแคมเปญ Bye Bye Fat จนค่ายอื่นหันมาจัดตาม
นางสาวศศิวีณ์ ซื่อตรง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท มารีฟรานซ์ บอดี้ไลน์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด เปิดเผยถึงภาวะการณ์แข่งขันในตลาดลดสัดส่วน ปี 2548 ว่า ตลาดโดยรวมของธุรกิจลดสัดส่วนยังมีปริมาณความต้องการของผู้ใช้บริการที่มีแนวโน้มขยายตัวได้อีกมาก จึงทำให้ทิศทางการแข่งขันในตลาดของธุรกิจนี้เป็นไปอย่างรุนแรงมากยิ่งขึ้น ทั้งในส่วนของผู้อยู่ในตลาดเดิมและการกระโดดเข้ามาของธุรกิจหน้าใหม่ ซึ่งมารี ฟรานซ์ บอดี้ไลน์ คงต้องดำเนินการทางการตลาดและเสริมจุดแข็ง เพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดที่เป็นอันดับหนึ่งในเอเชียต่อไป
โดยปี 2548 เน้นแผนการทำตลาดในเชิงรุกมากขึ้น โดยได้ปรับกลยุทธ์ ภายใต้แนวคิดใหม่ “New Innovation New Communication” ซึ่งในเบื้องต้นจะรุกจัดกิจกรรมการตลาดที่มีความหลากหลาย และครบวงจรมากกว่าทุกปีที่ผ่านมา อีกทั้งยังได้เตรียมปรับแผนการสื่อสารการตลาดให้มีประสิทธิภาพ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น เพื่อตอกย้ำตราสินค้า และสร้างการรับรู้แก่กลุ่มเป้าหมาย อย่างต่อเนื่อง
“จุดแข็งของ มารี ฟรานซ์ บอดี้ไลน์ คือความเป็นสถาบันลดน้ำหนัก และสัดส่วนจาก สวิสเซอร์แลนด์ ที่มีสาขาใน 40 แห่ง กระจายอยู่ในประเทศใหญ่ๆอยู่กว่า 11 ประเทศทั่วโลก มีจุดขายเป็นสถาบันลดน้ำหนักและสัดส่วนระดับโลกซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญประสบการณ์สูง มี Research Center ที่ประเทศสวิสเซอร์แลนด์ เพื่อค้นคว้าวิจัยและพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง รวมถึงการใช้นวัตกรรมใหม่ๆและโปรแกรมที่เป็นวิธีธรรมชาติ 100% จึงไม่มีปัญหาหรืออันตรายต่อสุขภาพอย่างแน่นอน และล่าสุด มารี ฟรานซ์ฯสาขาฮ่องกง ยังได้รับรางวัล Super brands ซึ่งการันตีได้ว่ามารี ฟรานซ์ บอดี้ไลน์ เป็นผู้นำด้านธุรกิจลดน้ำหนักและสัดส่วนอย่างแท้จริง”
ศศิวีณ์ กล่าวว่า การรุกตลาดในปีนี้บริษัทฯ ทุ่มเงินลงทุนกว่า 100 ล้านบาท จัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ทั้งนี้เพื่อต้องการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ และสร้างความภักดีต่อตราสินค้า ประการสำคัญคือ สร้างความเป็นที่หนึ่งในธุรกิจนี้ โดยกิจกรรมในปีนี้ จะเน้นความสำคัญสู่สังคมให้มากยิ่งขึ้นกว่าเดิม หลังจากที่ประสบความสำเร็จมาแล้วเมื่อปลายปีที่ผ่านมา ในการจัดกิจกรรมเพื่อสังคม ภายใต้แคมเปญ “Bye Bye Fat” (บอกลาไขมันส่วนเกิน) ซึ่งถือได้ว่าบริษัทฯเป็นเจ้าแรกในตลาด ที่จัดแคมเปญนี้ขึ้น ต่อมาจะเห็นได้ว่าแถบทุกค่ายในตลาด มีการจัดกิจกรรมเช่นนี้เหมือนกันหมด ส่วนการจัดกิจกรรมเปิดตัว พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ คาดว่าจะสามารถจัดได้ภายในระยะเวลา 3 - 4 เดือนนี้
ซึ่งเชื่อว่า มารีฟรานซ์ฯ จะสร้างปรากฏการที่แปลกและใหม่ในวงการนี้อย่างแน่นอน
ปัจจุบัน มารีฟรานซ์ บอดี้ไลน์ ครองส่วนแบ่ง 35 เปอร์เซ็นต์ จากมูลค่าตลาดธุรกิจลดน้ำหนักและสัดส่วนกว่า 2,000 ล้านบาท และในเร็วๆนี้ บริษัทยังได้เตรียมการเปิดกิจกรรมทางการตลาดแนวใหม่ รวมทั้งผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมใหม่ๆอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้เพื่อต้องการให้ผลประกอบการโดยรวมของบริษัทฯเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยในปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 25 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นการเติบโตที่น่าพอใจ ในสถานการณ์ที่ตลาดธุรกิจลดน้ำหนักมีการแข่งขันที่รุนแรง และคาดว่าจากการกิจกรรมต่างๆในปี 2548 จะทำให้บริษัทฯมีรายได้เพิ่มขึ้นกว่า 20-30 เปอร์เซ็นต์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด กล่าวเสริมท้าย
ข้อมูลเพิ่มเต็มกรุณาติดต่อ : ประชาสัมพันธ์
บริษัท คิธแอนด์คินฯ จำกัด
คุณนิตยา โทร.02-663-3226 ต่อ 69--จบ--