กรุงเทพฯ--28 ต.ค.--จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (ไทย)
"จอห์นสันฯ" ฤกษ์ดีเปิดตัว "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" พร้อมกัน 2 สูตรคือ สูตรชุ่มชื่น 24 ชม. (24 hour moisture) ที่เก็บความชุ่มชื่นไว้ได้ยาวนานตลอด 24 ชม. และสูตรคามมิ่ง (calming) ที่มีจุดเด่นตรงกลิ่นหอมอ่อนละมุน ให้ความรู้สึกผ่อนคลาย สบายผิว ตอบสนองผู้หญิงที่ต้องการมี "ผิวที่เนียนนุ่มเหมือนผิวเด็ก" หลังประสบความสำเร็จอย่างดีจากจอห์นสัน เบบี้วอช ที่ขึ้นแท่นเป็น 1 ใน 3 ของตลาดครีมอาบน้ำ (รอบเดือน สิงหาคม 2547) มั่นใจจะประสบความสำเร็จเช่นกัน
มร.ฟิลลิป อาร์ ลินช์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตสินค้าคุณภาพภายใต้แบรนด์จอห์นสันเบบี้ เปิดเผยถึงนโยบายในการทำการตลาดของบริษัทว่าจะมุ่งเน้นในการวิจัยผลิตภัณฑ์คุณภาพเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง โดยที่ผ่านมา บริษัทฯ ได้ส่งสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ และผลิตภัณฑ์ภายใต้ชื่อจอห์นสัน เบบี้ เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพที่โรงพยาบาลส่วนใหญ่เลือกใช้มากที่สุด และยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่คุณแม่ไว้วางใจเพื่อการดูแลผิวของลูกน้อย
ล่าสุดกับการเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" สู่ตลาดเมืองไทยเป็นประเทศแรก ในทวีปเอเชีย หลังประสบความสำเร็จอย่างดีจากการวางตลาดในส่วนของ จอห์นสันเบบี้ ซอฟท์ วอช เมื่อประมาณเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ส่งผลให้จอห์นสัน เบบี้บาธ สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดพุ่งสูงขึ้นเป็น 1 ใน 3 ของตลาดครีมอาบน้ำ (รอบเดือน สิงหาคม 2547) ด้วยเหตุนี้จอห์นสัน เบบี้ จึงเปิดตัว "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" เพื่อการดูแลผิวแบบครบวงจร จากการวิจัยพบว่า ผิวเนียนนุ่มเหมือนผิวเด็กเป็นผิวในอุดมคติของหญิงไทย ดังนั้น "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ในการที่จะมีผิวเนียนนุ่มเหมือนผิวเด็ก
สำหรับ "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" มีกลุ่มเป้าหมายที่ผู้หญิงอายุ 18-35 ปี "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" มีคุณสมบัติพิเศษหรือ ให้ "ผิวเนียนนุ่มเหมือนผิวเด็ก" ด้วยสูตรเข้มข้นพิเศษที่อุดมไปด้วย เนเชอรัล ไลปิด ซึ่งเป็นสารให้ความชุ่มชื่นแก่ผิวและช่วยเพิ่มและเก็บความชุ่มชื่นผ่านการทดสอบทางการแพทย์ว่าอ่อนละมุนแม้ผิวที่บอบบาง วางจำหน่ายด้วยกัน 2 สูตร คือ สูตรชุ่มชื่น 24 ชม. (24 hour moisture) : ผ่านการทดสอบว่าสามารถเก็บความชุ่มชื่นไว้ได้นาน 24 ชม. และสูตรคามมิ่ง (calming) : มีกลิ่นหอมอ่อนละมุนให้ความรู้สึกผ่อนคลาย สบายผิว มีด้วยกัน 3 ขนาด คือ 100 มล.ราคา 63 บาท 200 มล.ราคา 109 บาท 500 มล.ราคา 215 บาท โดยผ่านช่องทางการจำหน่ายสินค้าซูปเปอร์/ไฮเปอร์มาร์เก็ต คอนวีเนียนสโตร์ ร้านค้าปลีกทั่วประเทศ
การเติบโตของตลาดโลชั่นในเมืองไทยยังมีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีมูลค่าสูงถึง 2,800 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตที่สูงอย่างต่อเนื่องประมาณ 15% ต่อปี ดังนั้น "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" จึงมีโอกาสทางการตลาดสูงมาก ที่จะขยายฐานลูกค้าของจอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่นจากลุ่มเด็กไปสู่กล่มผู้ใหญ่ โดยจะช่วยผลักดันให้จอห์นสัน เบบี้โลชั่นขึ้นเป็น 1 ใน 3 อันดับแรกที่ขายดีที่สุดในตลาดบอดี้โลชั่นในที่สุด
ส่วนแผนการตลาดในช่วงแรกนั้น บริษัทได้ตั้งงบประมาณสำหรับกิจกรรมทางการตลาดไว้กว่า 80 ล้านบาท ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อประชาสัมพันธ์ให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ด้วยการผลิตภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ชุดใหม่เรื่อง "แม่ใช้จอห์นสัน เบบี้" โดยจะเริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 29 ต.ค.นี้เป็นต้นไป รวมไปถึงการเข้าร่วมสนับสนุนรายการโทรทัศน์ต่างๆ อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้เรายังมีสื่อประชาสัมพันธ์สนับสนุนอื่นๆ อาทิ เช่น นิตยสาร ตลอดจนกิจกรรมในรูปของ Booth Activation Event ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง และที่สำคัญยังจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" อยู่ในใจของผู้บริโภคตลอดไป
"บริษัทมั่นใจว่า "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี เนื่องจาก "จอห์นสัน เบบี้ ซอฟท์โลชั่น" ได้รับการพัฒนามาเพื่อตอบสนองความต้องการที่จะมีผิวเหมือนเด็ก ซึ่งเป็นผิวในอุดมคติของหญิงไทย และยังไม่มีโลชั่นชนิดใดในตลาดที่สามารถตอบสนองความต้องการนี้ได้ ดังนั้นจึงคาดว่าสินค้าจะติดตลาดได้อย่างรวดเร็ว โดยตั้งเป้าหมายถึงสัดส่วนการตลาดไว้ 5% ภายในปี 2005" กรรมการผู้จัดการกล่าวในท้ายสุด--จบ--