กรุงเทพฯ--11 เม.ย.--จีเอชซี เอเซีย
วันนี้ ทริปแอดไวเซอร์? เว็บไซต์ท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดในโลก เปิดตัวพื้นโฆษณาสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ‘Delayed Ad Call’ เป็นครั้งแรก การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับลูกค้าในด้านมูลค่าของการลงโฆษณาประเภทดิสเพลย์ พร้อมกับผลของการตอบรับจากการลงโฆษณาออนไลน์ที่สามารถวัดผลได้ โดยพันธมิตรทางธุรกิจของทริปแอดไวเซอร์จะจ่ายค่าสื่อโฆษณาก็ต่อเมื่อผู้เข้าชมเว็บไซต์มองเห็นโฆษณาชิ้นนั้นบนเว็บไซต์ของทริปแอดไวเซอร์
โฆษณาลักษณะนี้ จะเริ่มการทำงานด้วย “ad call” ซึ่งจะทำให้ผู้ซื้อพื้นที่โฆษณามั่นใจได้ว่าไม่ว่าจะซื้อตำแหน่งใดก็ตามในหน้าเว็บไซต์ทริปแอดไวเซอร์ ผู้ใช้งานจะสามารถเห็นโฆษณานั้นๆ ได้ ซึ่งเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่มีพื้นที่สำหรับการลงโฆษณา จะแบ่งพื้นที่สำหรับโฆษณาไว้หลายตำแหน่งในหนึ่งหน้าเว็บไซต์ ถ้าผู้ใช้งานไม่เลื่อนหน้าเว็บไซต์ หรือไปยังพื้นที่ที่โฆษณาปรากฎอยู่ ส่งผลให้ผู้ใช้งานไม่สามารถมองเห็นโฆษณาได้จริง
มิสซินดี้ ตัน รองประธานฝ่ายขายโฆษณาประเภทดิสเพลย์ ประจำภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก ทริปแอดไวเซอร์ กล่าวว่า “ลูกค้าของเรามองหาสื่อที่วัดผลได้และความมั่นใจในสื่อโฆษณาที่กำลังจะซื้อ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับการสร้างตราสินค้า(แบรนด์) หรือกิจกรรมทางการตลาดที่สามารถวัดผลตอบแทนการลงทุนได้ ด้วยการลงโฆษณาในลักษณะ ‘Delayed Ad Call’ จะทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าผลที่ได้จากการวัดผลบนเว็บไซต์ทริปแอดไวเซอร์นั้นเป็นความจริง และเห็นถึงผลการตอบแทนการลงทุนในสื่ออย่างแท้จริง”
จากผลการสำรวจโดย แอดเซฟ มีเดีย** (AdSafe Media) โฆษณาที่ซื้อตรงจากเว็บไซต์ร้อยละ 50 ไม่เคยได้รับการพบเห็นจากผู้ใช้งาน และร้อยละ 60 ของโฆษณาในเว็บไซต์พันธมิตรไม่เคยได้รับการพบเห็นจากผู้ที่ตั้งใจเข้าไปใช้งาน คอมสกอร์ (ComScore) ทำการสำรวจ1 ที่ใกล้เคียงกันพบว่าความสามารถในการเข้าชมอยู่ระหว่างร้อยละ 66 — 74 โดยวัดผลจากเว็บไซต์โฆษณาระดับพรีเมียม 12 เว็บ และในขณะเดียวกันคอมสกอร์เปิดเผยถึงความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่าง ระยะเวลาในการเห็น และการเปลี่ยน ว่าโฆษณาที่ได้ถูกเห็นในระยะเวลาที่นานกว่าจะมีประสิทธิภาพที่ดีกว่า
โฆษกประจำ องค์กรกำหนดมาตรฐานสื่อโฆษณาออนไลน์ระดับโลก (Internet Advertising Bureau หรือ IAB) แห่ง สหราชอาณาจักร เปิดเผยว่า “IAB ได้จัดตั้งกลุ่มที่รวบรวมผู้เชี่ยวชาญจากอุตสาหกรรมแขนงต่างๆ ทั้งในฐานะผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณา เพื่อร่วมทบทวนการพบเห็นและการจดจำโฆษณา (Viewable Impressions) และถกถึงโอกาสและความท้าทายที่เกิดขึ้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ ทั้งนี้ การที่ทริปแอดไวเซอร์คิดค่าโฆษณาสำหรับเฉพาะโฆษณาที่ถูกเห็น ทำให้เป็นที่ยอมรับในฐานะเป็นผู้นำทางการตลาดในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวในสหราชอาณาจักร”
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ในสหราชอาณาจักรได้ผลักดันให้เกิดริเริ่มวิธีการวัดผลการใช้สื่อดิจิตอลในสหรัฐอเมริกาที่เรียกว่า Measurement Make Sense หรือ เป็นที่รู้จักว่า 3MS ซึ่งเป็นการปรับปรุงการวัดผลการใช้สื่อดิจิตอครั้งใหญ่ ทำให้การใช้สื่อดิจิตอลสามารถวัดผลได้ และสามารถสอดคล้องกับการวางแผน การซื้อสื่อ และการประเมินผลได้ทั่วโลก
**ที่มา รวบรวมการผลการศึกษาการเข้าชมเมื่อไตรมาสแรกในปี 2555
?ที่มา Media Metrix มีนาคม 2555
เกี่ยวกับทริปแอดไวเซอร์
ทริปแอดไวเซอร์? เป็นเว็บไซต์ท่องเที่ยวรายใหญ่ที่สุดในโลก*ซึ่งช่วยให้นักท่องเที่ยวสามารถวางแผนและสร้างสรรค์การเดินทางที่สมบูรณ์แบบที่สุดได้ด้วยตัวเอง ทริปแอดไวเซอร์รวบรวมคำแนะนำที่เชื่อถือได้จากนักท่องเที่ยวที่เคยเดินทางเยือนสถานที่นั้นๆ มาแล้ว และนำเสนอทางเลือกและแผนการท่องเที่ยวหลากหลายมากมาย พร้อมด้วยลิงค์เว็บไซต์จองตั๋วหรือที่พักล่วงหน้าต่างๆ เว็บไซต์ในเครือทริปแอดไวเซอร์รวมกันเป็นชุมชนการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ที่สุดในโลกซึ่งมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์กว่า 200 ล้านรายต่อเดือน* รวมถึงมีบทวิจารณ์และการแสดงความคิดเห็นกว่า 100 ล้านรายการ เว็บไซต์ในเครือ ทริปแอดไวเซอร์ให้บริการใน 30 ประเทศทั่วโลก ซึ่งรวมถึงในประเทศจีนที่เว็บไซต์ daodao.com ทริปแอดไวเซอร์ยังมีธุรกิจ ทริปแอดไวเซอร์ ฟอร์ บิสิเนส (TripAdvisor for Business) ซึ่งเปิดโอกาสให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวสามารถเข้าถึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทริปแอดไวเซอร์หลายล้านคนต่อเดือนได้
ทริปแอดไวเซอร์ อิงค์ (NASDAQ: TRIP) บริหารเว็บไซต์ต่างๆ ภายใต้แบรนด์สื่อท่องเที่ยวอื่นๆ อีก 19 แบรนด์ ซึ่งแบรนด์สื่อท่องเที่ยวในเครือทริปแอดไวเซอร์ประกอบด้วย www.airfarewatchdog.com, www.bookingbuddy.com, www.cruisecritic.com, www.everytrail.com, www.familyvacationcritic.com, www.flipkey.com, www.holidaylettings.co.uk, www.holidaywatchdog.com, www.independenttraveler.com, www.onetime.com, www.seatguru.com, www.sniqueaway.com, www.smartertravel.com, www.tingo.com, www.travel-library.com, www.travelpod.com, www.virtualtourist.com, www.whereivebeen.com และ www.kuxun.cn
*ที่มา: comScore Media Metrix for TripAdvisor Sites, worldwide, มกราคม 2556
**ที่มา: Google Analytics, worldwide data, มกราคม 2556
?2013 ทริปแอดไวเซอร์ อิงค์ สงวนลิขสิทธิ์
ที่มา TripAdvisor