กรุงเทพฯ--29 ก.ย.--สำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค
ประกาศรางวัล สคบ.แอด อะวอร์ด ประจำปี 2556ยกย่องผู้ประกอบธุรกิจที่จัดทำโฆษณาอย่างเป็นธรรม
ปัจจุบันการโฆษณาทางสื่อโทรทัศน์มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหรือบริการของผู้บริโภค เนื่องจากได้เห็นทั้งภาพและได้ยินทั้งเสียง จึงสามารถสื่อสารเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วทำให้มีผู้ประกอบธุรกิจหลายรายที่ใช้ช่องทางนี้ เพื่อการโฆษณาสินค้าและบริการที่ผิดกฎหมาย ส่งผลให้ผู้บริโภคไม่ปลอดภัยหรือไม่ได้รับความเป็นธรรมจากการบริโภคสินค้าดังกล่าว
นายจิรชัย มูลทองโร่ย เลขาธิการคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค กล่าวว่า “สคบ.ได้ร่วมกับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยจัดโครงการ “ภาพยนตร์โฆษณาดีเด่นทางโทรทัศน์เพื่อผู้บริโภค” หรือ “สคบ.แอด อะวอร์ด” ขึ้น เพื่อส่งเสริมมาตรฐานการประกอบวิชาชีพโฆษณาให้จัดทำโฆษณาโดยคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและเป็นธรรมต่อผู้บริโภค พร้อมทั้งเป็นการประกาศเกียรติคุณและให้กำลังใจแก่ผู้ประกอบธุรกิจที่มีจริยธรรมในการโฆษณาสินค้าหรือบริการทางโทรทัศน์ ซึ่งได้เริ่มมาตั้งแต่ ปีพ.ศ.2545 และครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 12 โดยได้เปิดโอกาสให้ประชาชน นักศึกษา หน่วยงานภาครัฐ หน่วยงานเอกชน สื่อมวลชน รวมทั้งผู้ที่สนใจงานโฆษณาได้มีส่วนร่วมในการเป็นกรรมการตัดสินภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ในครั้งนี้ด้วย”
เกณฑ์ในการพิจารณาคัดเลือกจะยึดถือเกณฑ์ตามมาตรา 22 ตามพระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค การโฆษณาต้องไม่ใช้ข้อความที่ไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภค หรือเป็นข้อความที่อาจก่อให้เกิดผลเสียต่อสังคมเป็นส่วนรวมในลักษณะดังต่อไปนี้ ได้แก่ 1.ภาพยนตร์โฆษณาที่เป็นเท็จหรือเกินความจริง 2.ภาพยนตร์โฆษณาที่อาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในสาระสำคัญเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ 3.ภาพยนตร์โฆษณาที่ไม่เป็นการสนับสนุนโดยตรงหรือโดยอ้อมให้มีการกระทำผิดกฎหมายหรือศีลธรรม หรือนำไปสู่ความเสื่อมเสียในวัฒนธรรมของชาติ และ4.ภาพยนตร์โฆษณาที่จะทำให้เกิดความแตกแยกหรือเสื่อมเสียความสามัคคีในหมู่ประชาชน
การตัดสิน สคบ.แอด อะวอร์ด ประจำปี 2556 นี้ คัดเลือกจากภาพยนตร์โฆษณาที่ออกอากาศทางโทรทัศน์ตั้งแต่เดือน ม.ค. — ธ.ค. 55 ทั้งหมด 4,659 เรื่อง ทำการคัดเลือก 3 รอบ จนเหลือ 125 เรื่อง และตัดสินให้ได้รับรางวัลจำนวน 13 เรื่อง โดยแบ่งเป็น3 ประเภทได้แก่ 1.สินค้า 2.บริการ และ3.ส่งเสริมสังคม ศิลปวัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม
ประเภทสินค้า รางวัลชนะเลิศ ได้แก่ โฆษณาร้านคาเฟ่อเมซอน ชุด ส่งต่อรสสัมผัสธรรมชาติ ของ บมจ.ปตท. จัดทำโดย บจก.ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) รองชนะเลิศ อันดับ 1 โฆษณามิสทีนชุดคุณยาย ของ บจก. เบทเตอร์เวย์ (ประเทศไทย) จัดทำโดย บจก. Q&F Advertising รองชนะเลิศ อันดับ 2 โฆษณา นม ตราโฟร์โมสต์ ชุด ลูกเป็ด ของบมจ.ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จัดทำโดย บจก. The Leo Burnett Group Thailand และรองชนะเลิศ อันดับ 3 โฆษณา เชฟรอน ชุด 50 ปี เชฟรอน ของบจก.เชฟรอนประเทศไทยสำรวจและผลิต จัดทำโดย บจก. Degree ประเภทบริการ รางวัลชนะเลิศ ได้แก่ โฆษณา ไทยประกันชีวิต ชุด Forget me not ของ บมจ. ไทยประกันชีวิต จัดทำโดย บจก. Ogilvy & Mather Advertising รองชนะเลิศ อันดับ 1 มี 2 ชุด ได้แก่ โฆษณาธนาคารกสิกรไทย ชุด ต้นกล้า และชุด THE HEART OF TRUTH ของบจก.ธนาคารกสิกรไทย จัดทำโดย บจก. Ogilvy & Mather Advertising รองชนะเลิศ อันดับ 2 โฆษณา บริการสินเชื่อ กรุงศรี ออโต้ ชุด สิ่งมีค่า ของ บมจ.อยุธยาแคปปิตอล ออโต้ลีส จัดทำโดยบจก.Y & R Thailand แลรองชนะเลิศอันดับ 3โฆษณา www.ThaiEngink.com ชุดบางระจัน ของบจก. MaxillonCo.,Ltd จัดทำโดยนายสิทธิศิริ มงคลศิริและนายณัฐวุฒิ รัตนจีนะ และสุดท้ายประเภทประเภทส่งเสริมสังคม ศิลปวัฒนธรรม และสิ่งแวดล้อม รางวัลชนะเลิศ ได้แก่ โฆษณา บจก.สิงห์ คอร์เปอเรชั่น ชุด LETTER ของ บจก. สิงห์ คอร์เปอเรชั่น จัดทำโดย บจก. โอเวชั่น สตูดิโอ และ บจก.ไฟนัลคัท รองชนะเลิศ อันดับ 1 โฆษณา SCG ชุด ญาติผู้ใหญ่ ของ บจก.SCG จัดทำโดย บจก.ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) รองชนะเลิศ อันดับ 2 โฆษณา กระทรวงวัฒนธรรม ชุด พอเพียง ของกระทรวงวัฒนธรรมจัดทำโดย บจก. แบงค์คอก ไรเตอร์ และรองชนะเลิศ อันดับ 3 โฆษณา สสส. สุขภาวะทางเพศ ชุดรอได้ ของ สสส.จัดทำโดย บจก.ครีเอทีฟจูซ\แบงค็อก
“การมอบรางวัลในครั้งนี้ ถือเป็นรางวัลอันมีเกียรติแก่ผู้ประกอบการและผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่มีคุณธรรม จริยธรรม เพราะการโฆษณาในปัจจุบันมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในการเลือกซื้อสินค้าและบริการต่างๆ หากมีการโฆษณาเกินจริง ถือว่ามีความผิดตาม พระราชบัญญัติคุ้มครองผู้บริโภค พ.ศ. 2522 มาตรา 22 เพราะสื่อโฆษณามีเยอะมาก โดยเฉพาะสื่อโฆษณาผ่านจานดาวเทียม อย่างเช่นกรณีโฆษณาสินค้าที่มีแอลกอฮอล์ จะเผยแพร่ออกอากาศได้หลังเวลา 22.00 น. ดังนั้นผู้ประกอบการจะต้องมีคุณธรรมและจริยธรรมต่อผู้บริโภคด้วย” เลขาธิการ สคบ. กล่าวปิดท้าย.