กรุงเทพฯ--2 ต.ค.--ซีพีเอฟ
ซีพีเอฟเปิดตัวแคมเปญใหม่ CP Surprise ใบเสร็จเหินฟ้า ลุ้นเที่ยวญี่ปุ่นฟรีทุกวัน หวังดันยอดขายสินค้ากลุ่มอาหารทานเล่น CP Easy Snack ทั้งปีเติบโตกว่า 20%
นางสาวอนรรฆวี ชูรัตน์ รองกรรมการผู้จัดการด้านการตลาด บริษัทเจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ ซีพีเอฟ กล่าวว่า กิจกรรมการตลาดดังกล่าว มุ่งเน้นเจาะกลุ่มตลาดวัยรุ่น คนทำงานจะเป็นกลยุทธ์ส่งเสริมการตลาดของบริษัทฯในช่วงครึ่งปีหลังต่อเนื่องไปจนถึงไตรสุดท้ายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายยอดขายกลุ่ม CP Easy Snack ในภาพรวมของปีนี้ที่ตั้งไว้ 10,000 ล้านบาท โดยมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 20%
กิจกรรมส่งเสริมการตลาดครั้งนี้จะเปิดตัวภายใต้แคมเปญ “ใบเสร็จเหินฟ้า ลุ้นเที่ยวญี่ปุ่นฟรีทุกวัน” รวมถึงการเปิดตัวพรีเซนเตอร์คนใหม่ คือ บอย ปกรณ์ และ น้องนนท์ เดอะวอยซ์ ในฐานะตัวแทนสมาชิกซีพีเซอร์ไพรส์ ในการร่วมสนุกในแคมเปญนี้
ผู้บริโภคสามารถเข้าร่วมกิจกรรมดังกล่าวได้ด้วยการอัพใบเสร็จจากการซื้อผลิตภัณฑ์ตราซีพี ผ่าน CP Surprise Application ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2556 — 29 พฤศจิกายน 2556 เพื่อลุ้นรับแพ็คเกจทัวร์ญี่ปุ่นฟรีทุกวัน วันละ 1 รางวัลๆละ 2 ที่นั่ง นอกจากนี้ยังมีของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย เช่น ตั๋วชมภาพยนตร์ บัตรกำนัลขนมโดนัท กว่า 3,124 รางวัล มูลค่ารวมกว่า 3 ล้านกว่าบาท โดยสำหรับผู้ใช้ระบบ IOS สามารถดาวน์โหลดผ่าน App Store หรือระบบแอนดรอยส์ สามารถดาวน์โหลดผ่าน Google Play คาดว่าจะมีจำนวนผู้บริโภคทำการอัพโหลดภายในสิ้นปีนี้ถึง 250,000 คน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 18-30 ปี ในเขตกรุงเทพและปริมณฑล
“กลยุทธการตลาดในลักษณะนี้จะทำให้สินค้าตราซีพีสามารถเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าซีพีกลุ่ม CP Easy Snack มีพฤติกรรมที่ชอบใช้มือถือในชีวิตประจำวัน” นางสาวอนรรฆวี กล่าว
นางสาวอนรรฆวี กล่าวว่า กิจกรรมดังกล่าวมีจุดประสงค์หลักเพื่อเพิ่มความผูกพันระหว่างแบรนด์ซีพี กับ ผู้บริโภค และการสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าตราซีพีกับผู้บริโภคเพื่อสู่เป้าหมายการแบรนด์อันดับหนึ่งในใจ (Top of Mind Brand) ในระยะยาว อย่างไรก็ตามคาดว่าแคมเปญนี้จะเพิ่มยอดขายในช่วงเวลาดังกล่าวได้ประมาณ 20%
สำหรับในช่วงไตรมาสุดท้ายของปีนี้ บริษัทฯยังคงเน้นการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่โดนใจกลุ่มลูกค้าเป้าหมายมากที่สุด เช่น ไส้กรอกเจ ไส้กรอกโนริสาหร่าย ซึ่งจะเป็นการแนะนำผลิตภัณฑ์พร้อมกับกิจกรรมส่งเสริมการขายและการทำกิจกรรมการตลาดร่วมกับห้างต่างๆ เช่น การแลกสแตมป์กับ 7 Eleven, การได้สิทธิ์แลกซื้อสินค้าราคาพิเศษ โดยงบประมาณการตลาดที่จะใช้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายตั้งไว้ที่ประมาณ 350 ล้านบาท
ทั้งนี้ ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมาสินค้ากลุ่ม CP Easy Snack สามารถเติบโตได้ตามเป้าที่ตั้งไว้ คาดว่า บริษัทฯดันยอดขายได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ในปีนี้ 10,000 ล้านเติบโตประมาณ 20% เทียบช่วงเดียวกันกับปีที่ผ่านมา และมีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 20%
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในกลุ่มอาหารในช่วงครึ่งปีหลังต่อเนื่องไปยังไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ ยังมีการแข่งขันกันสูง แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ตราซีพี ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้นำทางด้านกลุ่มอาหารทานเล่น Easy Snack ทั้งในตลาดแช่แข็งและแช่เย็น โดยซีพีไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องการแข่งขัน แต่มุ่งมั่นในการขยายตลาดกลุ่มนี้ให้ใหญ่ขึ้น โดยการปรับพฤติกรรมผู้บริโภคให้มีทัศนคติที่ดีขึ้นกับสินค้าในกลุ่มนี้ในแง่ที่ดีขึ้น โดยจะเน้นคุณภาพของอาหารเป็นสินค้าที่สด สะอาดและปลอดภัย และรสชาติอร่อยเหมือนอาหารที่ทำสดใหม่ ซึ่งประเด็นนี้จะทำให้ซีพี โตและเป็นผู้นำในตลาดได้ในระยะยาว
ทั้งนี้การเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคให้หันไปบริโภคอาหารแช่เย็นแช่แข็งไม่ใช่เรื่องง่าย โดยบริษัทฯมีแผนเชิงรุก โดยการออกสินค้าใหม่ๆ ที่ตรงกับต้องการของผู้บริโภค ขณะเดียวกันจะจัดให้มีกิจกรรมการจัดชิมสินค้าต่างๆ เพื่อให้ผู้บริโภคที่ยังไม่เคยได้ทดลอง ได้ทดลองชิมจริงๆ พร้อมมีโปรโมชั่นต่างๆ เพื่อกระตุ้นการซื้อให้ไปทดลอง
นางสาวอนรรฆวี กล่าวต่อไปว่า เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯเป็นสินค้าในกลุ่มอาหาร จึงไม่ได้รับผลกระทบเพียงเล็กน้อยจากภาวะเศรษฐกิจขาลง เพราะอาหารยังเป็นสินค้าที่จำเป็นต่อการบริโภค และสินค้าตราซีพี เป็นสินค้าที่เน้นคุณภาพดี รสอร่อย และราคาคุ้มค่า (Value for Money)