กรุงเทพฯ--22 มิ.ย.--Saatchi & Saatchi Thailand
Saatchi & Saatchi Thailand เปิดตัวลูกค้าใหม่ บริษัท Garena เจ้าของธุรกิจเกมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย ประเดิมด้วยงานแรกที่ทำให้เกม FIFA Online 3 ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า “I am the one”
แคมเปญนี้ถูกปล่อยออกอากาศทางสื่อออนไลน์ หนึ่งวันก่อน เลียวเนล เมสซี่ กัปตันทีมอาร์เจนตินาจะลงสนามครั้งแรกในศึก FIFA World Cup ที่ Brazil โดยไอเดียต้องการสื่อถึงเกม FIFA Online 3 ว่าให้ประสบการณ์สมจริง เร้าใจจน “ใครก็เป็นนักเตะระดับโลกได้”
นันทวัฒน์ ชัยพรแก้ว Executive Creative Director ของ Saatchi & Saatchi Thailand กล่าวว่า “เราตื่นเต้นมากที่ได้ร่วมงานกับบริษัทที่??? อย่าง Garena แคมเปญนี้เราต้องการให้ชาวเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้สัมผัสประสบการณ์ FIFA World Cup แบบเหมือนจริงราวกับว่าตัวเองเป็นเมสซี่เลย!”
แคมเปญโฆษณาสำหรับเกมออนไลน์ที่เปิดบริการให้เล่นฟรีนี้ เริ่มต้นจาก teaser ที่เป็นการ hijack เว็บไซต์ฟุตบอล โดยลงข่าวเกี่ยวกับนักเตะซุปเปอร์สตาร์ แต่ลงภาพเกมเมอร์ชาวไทยแทนที่จะลงภาพนักเตะคนนั้น จากนั้นก็ปล่อยภาพยนตร์โฆษณาชื่อ “Messi’s Arrival” ทำเซอร์ไพรส์คนดู
ภาพยนตร์เรื่องนี้มีเวอร์ชั่น Interactive ที่สามารถเข้าไปร่วมสนุกได้ด้วยที่ http://iamtheone.in.th คนดูสามารถใส่หน้าของตัวเองเข้าไปในหนังได้ราวกับตนเองเป็นนักเตะอาชีพ พร้อมร่วมเป็นหนึ่งในทีมฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ตามแผนกลยุทธ์สื่อของแคมเปญ ’I am the one’ จะมีการปล่อยงานทางสื่อกลางแจ้ง สื่อ ณ จุดขาย และ Social Content ในเดือนหน้าผ่าน real-time social and content hub ของ Saatchi & Saatchi Thailand ที่ชื่อว่า Live Creativity เพื่อเกาะติดกระแส social ในเรื่องราวที่เกี่ยวกับบอลโลก
“เมื่อทีมบราซิลยิงเข้าประตูตัวเอง ทีม content ของเราก็สร้าง ’บทสัมภาษณ์’ ที่ให้เกมเมอร์ชาวไทยมาให้สัมภาษณ์ล้อว่าคนที่ยิงอยากเป็นคนแรกที่ทำประตูในบอลโลก” นัทวัฒน์ ชัยพรแก้ว อธิบาย “และเมื่อมีนักเตะฟันหัก เราก็มีนักเตะเวอร์ชั่นของเราที่ฟันหักเหมือนกัน หรืออย่างตอนซัวเรสเจ็บเข่า ของเราก็เจ็บเหมือนกัน”
ชมภาพยนตร์โฆษณาของแคมเปญนี้ได้ที่ http://www.youtube.com/watch?v=1NN6uiMaieE