กรุงเทพฯ--24 มิ.ย.--คอมมูนิเคชั่น แอนด์ มอร์
เซเรบอสสร้างปรากฏการณ์ความหอมอร่อยครั้งใหม่ เปิดตัว “แบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัด”ซุปไก่สกัดรสชาติใหม่ ที่มาพร้อมกลิ่นหอม อร่อย ดื่มง่ายยิ่งขึ้น แต่ยังคงความเป็นซุปไก่สกัดพร้อมสโลแกน อร่อยใหม่...ไลค์เลย มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีเยี่ยมจากกลุ่มวัยรุ่น วัยเรียนและกลุ่มคนทำงาน ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ พร้อมทุ่มงบการตลาด กว่า 100 ล้านบาท ปูพรมจัดกิจกรรมและสื่อสนับสนุนเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง รวมถึงจัดสื่อรูปแบบใหม่ที่จะดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย ตั้งเป้ากวาดยอดขาย 1,000 ล้านบาท ภายใน 3 ปี ซึ่งไทยนับเป็นประเทศแรกในเอเชียที่เปิดตัวแบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัดอย่างเป็นทางการ
ดร.ลักขณา ลีละยุทธโยธิน กรรมการบริษัท บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่าแบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัด เป็นสินค้าที่ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อให้เหมาะกับความต้องการและไลฟสไตล์ของวัยรุ่นในยุคนี้อย่างแท้จริง เพราะวัยรุ่นสมัยนี้มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มีความคิดเป็นของตัวเอง กล้าคิดนอกกรอบและกล้าทำในสิ่งใหม่ที่แตกต่างไปจากเดิม ซึ่งก็เป็นสิ่งที่ดี เพราะทำให้เกิดการพัฒนาและคิดค้นสิ่งใหม่ๆเกิดขึ้น รวมทั้งทำให้เค้าประสบความสำเร็จในแบบที่เป็นตัวเอง ดังนั้นเราจึงนำแนวคิดนี้มาพัฒนาแบรนด์ซุปไก่ให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และตรงใจวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น โดยฝ่ายวิจัยได้พัฒนาสินค้าร่วมกับ กลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายเพื่อออกแบบซุปไก่สกัดรสชาติใหม่ที่อร่อย ตรงใจผู้บริโภค และคง ความเป็นซุปไก่สกัดไว้อย่างครบถ้วนเราใช้เวลาวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้ได้สินค้าที่ดี และรสชาติอร่อย จนได้ผลิตภัณฑ์ใหม่ “แบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัด” ซึ่งถือว่าเป็นปรากฎการณ์ใหม่ ของซุปไก่สกัด เพราะเป็นสูตรพิเศษที่ออกแบบมาเฉพาะของ แบรนด์ ทำให้ได้กลิ่นและรสชาติ ที่หอม ชวนดื่ม อร่อย ดื่มง่ายยิ่งขึ้น และผ่านการพิสูจน์โดยกลุ่มวัยรุ่น นักเรียน นักศึกษาและคนทำงานมาแล้วกว่า 1,000 คน ซึ่งต่างก็ชื่นชอบในกลิ่นหอมและรสชาติของแบรนด์ วี-ไลค์ซุปไก่สกัด นอกจากนี้แบรนด์ วี-ไลค์ซุปไก่สกัดยังคงคุณประโยชน์ไว้อย่างครบถ้วน เพราะมีส่วนประกอบหลักคือซุปไก่สกัด ซึ่งมีกระบวนการสกัดที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะของแบรนด์ รวมทั้งมีวิตามินบีคอมเพล็กซ์ เช่น วิตามิน บี 1, 2, 3, 5, 6, และบี 12 ด้วย
เซเรบอสมองว่าการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงความต้องการของผู้บริโภค จะทำให้เกิดการ ขยายตลาดไปสู่กลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่ยังไม่เคยกินซุปไก่สกัดมาก่อน เป็นโอกาสทางธุรกิจที่สำคัญที่ช่วยส่งเสริมการเติบโตทางการตลาดได้ โดยเฉพาะกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีอีกจำนวนมากที่เชื่อมั่นในซุปไก่สกัดแต่ อาจจะยังไม่เคยลองซุปไก่สกัดสูตรปกติ
พีช–พัชร จิราธิวัฒน์ ไอดอลของวัยรุ่นยุคใหม่ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ต่อเนื่อง
ดร.ลักขณากล่าว ได้กล่าวถึงการเลือกให้ พีช–พัชร จิราธิวัฒน์ ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัดนี้ว่า "พีช–พัชร เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ และวัยรุ่นที่สะท้อนให้เห็นถึงคาแรกเตอร์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ วี-ไลค์ได้อย่างแท้จริง และยังเป็นที่ชื่นชอบและตัวอย่างที่ดี ของวัยรุ่นสมัยใหม่ ที่มีมุมมองและวิธีคิดที่เป็นตัวของตัวเอง มีความคิดสร้างสรรค์และทำอะไรใหม่ๆ ที่แสดงตัวตนของตัวเองออกไปให้คนอื่นเห็น เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในแนวทางของตัวเอง พีชจะช่วยถ่ายทอดเรื่องราวและสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นเป้าหมายทางการสื่อสารหลักของสินค้า ตัวนี้ได้อย่างตรงใจมากที่สุด"
นอกจากนี้ยังได้ออกหนังโฆษณาชุดใหม่ ชื่อ “ทำไม” ที่ได้แนวคิดมาจากอินไซด์ของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง ที่มักจะตั้งคำถามกับเรื่องต่างๆ รอบตัวอยู่เสมอ และมักจะทดลองทำอะไรในแบบของตัวเอง เช่นเดียวกับแบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัด ที่สนับสนุนให้วัยรุ่นได้มีความคิดสร้างสรรค์ คิดนอกกรอบ เป็นตัวของตัวเอง
ส่วนในแง่ของสื่อ ได้ตรียมการสื่อสารการตลาดไว้อย่างครอบคลุมรอบด้าน 360 องศา ทั้ง Above และ Below The Line ทั้งทีวี วิทยุ สื่อนอกบ้าน สื่อรถไฟฟ้า และสื่อออนไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของสินค้าตัวนี้ในวงกว้าง รวมทั้งจัดกิจกรรมเปิดตัวแบรนด์ วี-ไลค์ที่ สยามสแควร์วัน ในวันที่ 28 มิถุนายนนี้ โดยได้เตรียมกิจกรรมที่จะให้ผู้บริโภคได้มาสัมผัสประสบการณ์หอม อร่อยใหม่ในการดื่มแบรนด์ วี-ไลค์แบบที่ไม่เคยมีมาก่อน ในรูปแบบของ We-Like Cafe' พร้อมนำแบรนด์ วี-ไลค์ มาให้ผู้บริโภคได้ลองดื่มกันในงาน อีกทั้ง ยังมี พีช–พัชร จิราธิวัฒน์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ วี-ไลค์ ก็จะมาร่วมconfirmความหอม อร่อย ของ แบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัดในงานนี้อีกด้วย นอกจากนี้ก็จะมีการจัดกิจกรรม campus tour ไปตามแหล่งรวมของวัยรุ่นเช่น โรงเรียน มหาวิทยาลัย สถานที่ศึกษาต่างๆ และสวนจตุจักรเพื่อยกเอา we-like café ไปให้ผู้บริโภคได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่และได้ทดลองดื่มแบรนด์ วี-ไลค์ ซุปไก่สกัด มั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มเป้าหมายแน่นอน
เป้าหมายทางการตลาด และผลประกอบการ
แบรนด์ วี-ไลค์ ตั้งเป้าหมายในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้น Fast awareness ให้ได้80 % ภายใน 1 เดือน และมั่นใจว่าผู้บริโภคจะชื่นชอบสินค้าตัวนี้เพราะมีกลิ่นหอมและรสชาติที่อร่อย ดื่มง่ายและจะทำให้เกิดการซื้อซ้ำได้อย่างแน่นอน เพราะแบรนด์ วี-ไลค์ซุปไก่สกัด สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เชื่อมั่นในซุปไก่และชื่นชอบรสชาติที่หอม อร่อยโดยตั้งเป้าหมายว่าใน 3 ปีแรกจะสามารถสร้างการเติบโตให้กับแบรนด์ วี-ไลค์ซุปไก่สกัดได้ถึง 1,000 ล้านบาท ทำให้ภาพรวมของส่วนแบ่งทางการตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 95% จากปัจจุบันแบรนด์ซุปไก่สกัดมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 90% จากมูลค่าตลาดรวม 6,000 ล้านบาท