กรุงเทพฯ--16 มี.ค.--โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์
นักแสดงชื่อดัง นิโคล คิดแมน ร่วมโปรโมทแคมเปญให้กับแบรนใหม่ล่าสุดของสายการบินที่มีชื่อว่า ‘Flying Reimagined’ (การเดินทางที่สร้างจินตนาการขึ้นใหม่)
สายการบินเอทิฮัด วันนี้ได้เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ใหม่ระดับโลก ด้วยภาพยนตร์โฆษณาตัวใหม่ ที่จะฉายให้ชมเป็นครั้งแรกในกรุงอาบู ดาบี แสดงนำโดย นิโคล คิดแมน ดาราฮอลลีวูดสาวชื่อก้อง ตัวแทนสื่อมวลชนจากทั่วโลกและแขกรับเชิญพิเศษหลายร้อยคน
นิโคล คิดแมน เป็นทั้งนักแสดงและผู้ถ่ายทอดเรื่องราวแคมเปญแบรนด์ใหม่ ที่จะได้รับการเผยแพร่ผ่านสถานีโทรทัศน์ทั่วโลก และโซเชียลมีเดีย ทั้งแบบความยาว 60 และ 30 วินาที นอกจากนี้ยังมีการเผยแพร่แคมเปญในอีกหลายเวอร์ชั่นผ่านช่องทางต่างๆ ได้แก่ สิ่งพิมพ์ ดิจิตอล และสื่อกลางแจ้ง
ภาพยนตร์โฆษณา จะถ่ายทอดบรรยากาศการเดินทางบนเครื่องบินแอร์บัส เอ380 ลำใหม่ของสายการบินเอทิฮัด ที่เดินทางไปยังจุดหมายปลายทางต่างๆ ทั่วโลก รวมทั้งสถานที่สำคัญๆ ในกรุงอาบู ดาบี ภาพยนตร์โฆษณายังถ่ายทำฉากดิจิตอลของนิโคล คิดแมนให้อยู่ภายใน Louvre Abu Dhabi ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆนี้ ที่แสดงถึงสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ ที่ล้ำยุคและสร้างแรงบันดาลใจ โดยฝีมือของสถาปนิก นามว่า จีน โนเวล ซึ่งผลงานดังกล่าวได้รับอิทธิพลจากแสงและรูปทรงเรขาคณิตของเมืองเอมิเรตส์
ซุ้ม?Foster & Partners Vieux Port Pavilion (ฟอสเตอร์ แอนด์ พาร์ทเนอร์ วิเยอ ปอร์ ปาวิลียง) ในเมืองมาร์แซย์ ได้รับการคัดเลือกให้สะท้อนเงางานออกแบบของสายการบิน ขณะที่ Villa Méditerranée (วิลา เมดิเตคานี) ซึ่งตั้งอยู่ ณ เมืองมาร์แซย์ ซึ่งเป็นศูนย์กลางด้านวัฒนธรรม และการส่งเสริมภาษาพูดระดับนานาชาติ และมิตรภาพ เป็นตัวแทนสัญลักษณ์บทบาทของสายการบินเอทิฮัด ในฐานะทูตความสัมพันธ์ระดับโลก ห้องโถงสถาปัตยกรรมบารอก ยุคศตวรรษที่ 17 ของประวัติศาสตร์ห้องสมุด Strahoy (สตราฮอย) ในเมืองปราก แสดงให้เห็นถึงความรู้ การเรียนรู้ และความปรารถนาที่จะสร้างสรรค์และเป็นผู้นำ
มร. ปีเตอร์ บอมการ์ทเนอร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายพาณิชย์ สายการบินเอทิฮัด กล่าว “สายการบินเอทิฮัดขยายขอบเขตการทำงานอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงบันดาลใจจากทั่วโลกในการมอบสุดยอดประสบการณ์ในการเดินทางให้กับผู้โดยสารของเรา เราได้บัญญัติกฏระเบียบขึ้นใหม่ และสร้างจินตนาการการบินโดยฉีกตัวตนออกจากกฏเกณฑ์เดิมๆ เพื่อนำไปสู่นวัตกรรม การออกแบบ สไตล์และการให้บริการรูปแบบใหม่ แคมเปญล่าสุดนี้ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมในการนำแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และการบริการเหนือระดับมาบันทึกไว้บนแผ่นฟิล์ม สิ่งพิมพ์และสื่อดิจิตอล
“นิโคล คิดแมน ศิลปินชื่อก้องโลก ผู้มีพร้อมทั้งน้ำเสียงและความงามที่สมบูรณ์แบบสำหรับถ่ายทอดเรื่องราวของเรา และสนับสนุนคุณค่าด้านความทันสมัย ความปราดเปรื่อง ความริเริ่ม และความสง่างามในระดับโลก ซึ่งเป็นรากฐานของแบรนด์เอทิฮัด"
ฉากเริ่มต้นของการแสดง คิดแมนจะพลิกอ่านนวนิยายสร้างแรงบันดาลใจที่ห้องสมุด Strahov (สตราฮอย) โดยมีการลำดับเรื่องให้นักแสดงหญิงรู้สึกเพลิดเพลินกับห้องโดยสารและบริการรูปแบบใหม่บนเครื่องบินเอ380 ลำใหม่ของสายการบินเอทิฮัด ซึ่งประกอบด้วยการพักผ่อนในเดอะล็อบบี้ นั่งดูโทรทัศน์ในห้องโดยสารเฟิร์ส อพาร์ทเมนต์ที่กว้างขวาง และสุดท้ายนอนหลับลงบนเตียงเดี่ยว ในห้องนอนของห้องโดยสารขนาดสามห้องนอน ของเดอะเรสซิเดนซ์ โดยเอทิฮัด พื้นที่ส่วนตัวเพียงหนึ่งเดียวในการบินเชิงพาณิชย์ ปิดท้ายด้วยประโยคที่ว่า “เพราะเป้าหมายของพวกเขาไม่ใช่แค่ปรับปรุงในสิ่งที่เคยทำมาก่อนหน้า แต่เป็นการสร้างจินตนาการขึ้นใหม่ทั้งหมด” สรุปในตอนท้ายของภาพยนตร์โฆษณาด้วยเทประหว่างที่เครื่องบินเอ380 ลำใหม่ทะยานสู่ฟากฟ้าในช่วงพลบค่ำ แสงอาทิตย์ที่สุกสกาวบนลวดลายด้านนอกที่ออกแบบใหม่ชื่อว่า ‘Facets of Abu Dhabi’ ของสายการบิน
? เรื่องราวแบรนด์ของสายการบินเอทิฮัดได้รับการถ่ายทอดและแปลออกมาเป็นภาพโดยทีมกำกับ คู่สามี ภรรยา อย่าง แอนโธนี อะตานาซิโอ้ และวาเลอรี่ มาร์ติเนซ ที่ได้สร้างภาพยนตร์โฆษณาชิ้นโบว์แดงไว้ตลอด 6 ปี ที่ผ่านมา ถือเป็นผลงานที่ยอดเยี่ยม และเป็นที่จดจำสำหรับแบรนด์สำคัญระดับโลกนี้
? แอนโธนี อะตานาซิโอ้ กล่าวว่า “ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้แสดงถึงโอกาสอันดีงามที่จะสร้างสรรค์ความรู้สึกอันงดงามและร้อนแรงแบบไม่น่าเชื่อ ทำให้ผู้ชมรับรู้ถึงความคิด การเชื่อมต่อ เครื่องมือ ความคิดสร้างสรรค์ ความสดชื่น และความตื่นเต้น ที่สามารถจับต้องได้ ประโยชน์ที่จะได้รับในการสร้างจินตนาการการเดินทางรูปแบบใหม่ของสายการบินเอทิฮัดครั้งนี้
“เราต้องการส่งมอบการรับรู้ด้านความงาม ศิลปะและการรู้แจ้ง แก่ผู้ชม ด้วยความรู้สึกที่ว่าสายการบินเอทิฮัดได้ยกระดับขึ้นอีกขั้น ไม่ใช่เฉพาะการเดินทางทางอากาศเท่านั้น แต่เป็นอาณาจักรอันยิ่งใหญ่ที่เกิดจากความมุมานะของมนุษย์”
แนวคิดของแคมเปญใหม่ล่าสุดนี้ ได้รับการสรรค์สร้างโดย M&C Saatchi ประจำประเทศออสเตรเลีย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ M&C Saatchi เอเจนซี่งานสร้างสรรค์ระดับโลกให้สายการบินเอทิฮัด
ทอม แมคฟาร์เลน ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์งาน แห่ง M&C Saatchi ประจำประเทศออสเตรเลีย กล่าวเสริม “ในช่วงที่แคมเปญเสร็จสมบูรณ์ ผมมักจะถูกถามอยู่เสมอว่าอะไรที่เป็นแรงบันดาลใจผม คำตอบมีมากมายและแตกต่างกันออกไป แต่กรณีนี้ แรงบันดาลใจโดยตรงมาจากตัวผลิตภัณฑ์เอง แล้วใครบ้างล่ะครับที่ไม่สามารถรับแรงบันดาลใจจากความงดงาม และสไตล์ ของแท้ จากเครื่องบินที่น่าทึ่งลำนี้ ซึ่งน่าจะเป็นทุกสิ่งทุกอย่างที่เราได้ถ่ายทอดให้เห็นจากในแคมเปญนี้”
ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้จัดทำขึ้นโดย เทรนท์ ซิมป์สัน ผ่านโธมัส แอนด์ โธมัส ซึ่งเป็นบริษัทโปรดักชั่นซึ่งอยู่ในลอนดอน ประเทศอังกฤษ ผู้อำนวยการด้านการถ่ายภาพ คือตากล้องภาพยนตร์ชาวอังกฤษ ชื่อว่า แดเนียล แลนดิน ที่เคยผ่านงานถ่ายภาพยนตร์สั้นและมิวสิค วีดิโอมามากมาย รวมทั้งผลงานของวง Rolling Stones David Bowie และ Madonna รวมไปถึงภาพยนตร์โฆษณาทางจอเงินและจอแก้ว ให้กับแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลก
สายการบินฯ ได้ทาบทามให้ราเมช ซาเทียห์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และนักแต่งเพลง แห่งซองซู บริษัทผลิตงานเสียง จากซิดนีย์ ประเทศออสเตรเลีย ให้ผลิตเพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ ความเรียบง่ายของซาเทียห์ ท่วงทำนองระดับงานภาพยนตร์ ที่ใส่รสชาติของดนตรีอันเผ็ดร้อนสไตล์อาหรับ ทำให้เกิดความสมบูรณ์แบบที่เข้ากันได้ดีกับภาพที่ออกมา เพลงประกอบภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ได้รับการบรรเลงโดยโรเจอร์ เบเนดิกต์ แห่งซิดนีย์ สกอริ่ง ออร์เคสตร้า กลุ่มนักดนตรีชั้นสูงจาก ซิดนีย์ ซิมโฟนี หอการค้าออสเตรเลีย และออสเตรเลียน โอเปร่า ออร์เคสตร้า
แคมเปญล่าสุดนี้จะออกอากาศในวันที่ 15 มีนาคม และสามารถรับชมผ่านทางเว็บไซต์ของสายการบินเอทิฮัด ที่ www.etihad.com/livenews และ http://bit.ly/Live_News