กรุงเทพฯ--7 ก.ค.--คอมมูนิเคชั่น แอนด์ มอร์
ส่งแคมเปญ "เข้มข้นก่อนนอน จะวันไหนก็สบาย" กับ ใหม่ ดาวิกา พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ตอกย้ำจุดแข็งของสินค้าและผู้นำตลาดอย่างชัดเจน
เซเรบอส ประกาศรุกหนักตลาดครึ่งปีหลัง "แบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู" กับกลยุทธ์การใช้ Emotional approach ความรู้สึกสบาย ช่วยตอกย้ำจุดแข็งผลิตภัณฑ์ด้านความเข้มข้น ก่อนนอนทุกคืน ... พร้อมเริ่มต้นวันด้สยความสบาย และสดใสได้ทุกวัน วางงบกิจกรรมการตลาด 50 ล้าน พร้อมเปิดตัว ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ ไอคอนด้านแฟชั่นที่มีความสดใสและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู ในแคมเปญใหม่ "เข้มข้นก่อนนอน จะวันไหนก็สบาย" มั่นใจว่าได้รับผลตอบรับดีเกินคาด เพราะตอบโจทย์ความต้องการผู้บริโภคได้ตรงจุด มั่นใจสิ้นปีส่งผลยอดขายโตกว่า 10%
นายบุญเลิศ สุขเสรีทรัพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า คนส่วนใหญ่ปัจจุบันนี้มีปัญหาด้านการขับถ่ายเพราะไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่เร่งรีบ ความเครียด และพฤติกรรมการกินอาหารที่ไม่ดี แต่คนส่วนใหญ่อาจจะมองข้าม และละเลยการดูแลสุขภาพไป ไม่ทำให้เป็นปกตินิสัย ทำให้รู้สึกไม่สบายตัว ส่งผลไปถึงอารมณ์และสุขภาพโดยรวม ด้วยพฤติกรรมข้างต้น เซเรบอสจึงเปิดตัวแคมเปญใหม่แบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู "เข้มข้นก่อนนอน จะวันไหนก็สบาย" เพื่อกระตุ้นและสนับสนุนให้คนไทยหันมาใส่ใจ และดูแลสุขภาพ เพราะเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญที่จะช่วยให้เริ่มต้นวันใหม่ได้อย่างสดใส สบาย มั่นใจในการทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างเต็มที่ พร้อมเปิดตัว ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ ไอคอนด้านแฟชั่น ที่มีความสดใสและสุขภาพดี มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ของแบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู
คว้า "ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่" เป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ สร้างแรงบันดาลใจให้ดูแลตัวเอง
ปีนี้เราได้ คุณใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่ มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่ ซึ่งเรามองว่าคุณใหม่เป็นแฟชั่นไอคอนที่เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ ที่มีความสดใส มั่นใจและสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้หญิงหลายๆคนในการดูแลตัวเอง อีกทั้งยังเป็นผู้ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพ รูปร่างและผิวพรรณอยู่เสมอ ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ของสินค้า และที่สำคัญคุณใหม่เองก็เป็นแฟนตัวจริงที่ดื่มวีต้าพรุนสกัดเข้มข้น พลัส คามู คามู เป็นประจำอยู่แล้ว ทำให้เป็นผู้ที่เหมาะสมอย่างยิ่ง ที่จะมาถ่ายทอดเรื่องราวในหนังโฆษณาและเป็นตัวแทนของสาววีต้าในยุคนี้ โดยได้ถ่ายทอดเรื่องราวความรู้สึกสบาย ที่เกิดขึ้นได้ทุกๆวัน ซึ่งความรู้สึกนี้เป็นความรู้สึกที่เกิดขึ้นกับใครๆก็ได้และเป็นความรู้สึกที่ผู้หญิงทุกคนอยากมี เพื่อสื่อสารความรู้สึกออกมาให้เห็นเป็นภาพชัดเจน ครีเอทีฟจึงเปรียบเทียบความรู้สึกสบาย นี้ ออกมาในภาพของความสบายจนตัวลอย ซึ่งสามารถเกิดขึ้นกับทุกคนได้ด้วยการ ดูแลตัวเองด้วยวีต้าพรุนสกัดเข้มข้น พลัส คามู คามู ทุกคืนเพราะเป็นแหล่งของใยอาหารช่วยกระตุ้นการขับถ่ายและมีวิตามินซีสูง เมื่อดื่มทุกคืนก็จะ ทำให้รู้สึก สบาย ในทุกวัน
บุกตลาด ตอกย้ำจุดแข็งผลิตภัณฑ์
ในปี 2015 นี้ แบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู มีนโยบายการสร้างการเติบโต และสร้างกระแสให้กับตลาดพรุนสกัดเข้มข้น โดยมุ่งขยายฐานลูกค้าเป้าหมายในกลุ่มผู้หญิง อายุ 15 – 34 ปีที่เป็นนักเรียน นักศึกษา กลุ่มคนทำงานที่ใส่ใจดูแลรูปร่างและผิวพรรณ ด้วยการตอกย้ำจุดแข็งเรื่องความเข้มข้น
ของพรุนและคามูคามูให้ชัดเจน และใช้กลยุทธ์ emotional approach ด้วยการดึงเอาความรู้สึก สบายที่เกิดขึ้นในตอนเช้าจากการที่ได้ดื่มแบรนด์วีต้าพรุน พลัส คามู คามู ก่อนนอนทุกคืน มาเล่าเป็นเรื่องราวในหนังโฆษณาเพื่อกระตุกให้ทุกคนรู้ว่า ระบบขับถ่ายเป็นเรื่องสำคัญ ซึ่งจะส่งผลให้รู้สึกสดใสและสบาย ในทุกวัน รวมถึงการสร้างความตื่นเต้นด้วยการจัดกิจกรรมทางการตลาดครบวงจรในกลุ่มเป้าหมาย
สำหรับแคมเปญนี้ได้ตั้งงบประมาณทางการตลาดทั้งหมด 50 ล้านบาท โดยกิจกรรมทางการตลาดจะเน้น key message "วีต้าพรุนสกัดเข้มข้น พลัส คามู คามู ก่อนนอนทุกคืน ช่วยให้คุณรู้สึกสบาย พร้อม...สดใสได้ทุกวัน" โดยให้ในทุกสื่อช่วยสื่อสารความรู้สึก สบาย ที่เกิดจากการดื่มวีต้าพรุนสกัดเข้มข้นพลัส คามู คามู ทุกคืน สื่อหลักยังเป็นโฆษณาที่ได้ ใหม่-ดาวิกา มาเป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราวความสบายในครั้งนี้ ควบคู่กับการปูพรมจัดกิจกรรมการตลาดแบบ 360 องศา ครบวงจรทั้ง Below the Line และ Above the Line ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด นอกจากนี้ยังได้มีการอิงกระแสเทรนด์ใหม่ในการถ่ายรูป อย่างเทรนด์การถ่ายรูปแบบตัวเบามาใช้ในการสื่อถึงความรู้สึกสบาย และหลังจากนี้จะมีกิจกรรมถ่ายรูปในหัวข้อ "วิชาตัวเบา" ซึ่งจะเป็นกิจกรรมที่ร่วมเล่นได้ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ " ร่วมสนุกลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษมากมาย
"นอกจากนี้ในแคมเปญนี้ตั้งใจที่จะสนับสนุนให้ทุกคนหันมาให้ความสำคัญและดูแลระบบขับถ่ายให้เป็นปกติ ซึ่งเป็นปัญหาสุขภาพที่ทุกคนต่างมองข้ามไป แต่ส่งผลในระยะยาว ซึ่งมั่นใจว่าจะสามารถขยายการเติบโตได้อีกกว่า 10%" นายบุญเลิศกล่าวในท้ายสุด
ตลาดโดยรวมยังมีแนวโน้มขยายตัวที่ดี
ในปี 2015 ตลาดผลไม้สกัดเข้มข้นเริ่มมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีขึ้น และน่าจะดีขึ้นอีกหลังจากมีแคมเปญใหม่ออกไป ปัจจุบันวีต้าพรุนสกัดเข้มข้นมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 80 % ปี สำหรับปี 2014 ที่ผ่านมา มูลค่าตลาดเครื่องดื่มผลไม้สกัดเข้มข้นอยู่ที่ประมาณ 2,000 ล้านบาท ส่วนตลาดน้ำผลไม้สกัดเข้มข้นยังมีการเติบโตที่ดี มีผู้เล่นหน้าใหม่ๆเข้ามามากขึ้น พร้อมมีสินค้าใหม่ วัตถุดิบใหม่ๆออกมาเป็นระยะๆ แต่สินค้าที่จะเติบโตได้ดีอย่างแข็งแรงก็เป็นสินค้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์และความต้องการในการดูแลสุขภาพของผู้บริโภค และเมื่อบริโภคแล้วได้รับประโยชน์แบบนั้นจริงๆ