กรุงเทพฯ--26 มิ.ย.--สมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย 1. ผลรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาในครึ่งปีแรก ผลประกอบการของ 2 ไตรมาสแรกของปี 2544 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันเมื่อปีที่แล้วมีอัตราการเติบโตประมาณ 3% ซึ่งเป็นตัวเลขประกอบที่น่าเป็นห่วง คาดว่า 6 เดือนสุดท้ายของปีนี้อัตราตัวเลขของอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมอย่างมากที่สุดไมาน่าจะเกิน 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว สาเหตุใหญ่มีดังนี้ต่อไปนี้ : 1) สถานการณ์เศรษฐกิจภาพนอกประเทศทั้งสหรัฐอเมริกา, ยุโรป และญี่ปุ่น ส่งผลกระทบโดยตรงให้ลูกค้าต่างผระเทศตัดงบโฆษณาและหัน มาใช้กิจกรรมส่งเสริมการตลาดอื่น ๆ 2) สถานการณ์เศรษฐกิจภายในประเทศ ตามที่ธนาคารแห่งประเทศไทยได้ออกแถลงการณ์เปลี่ยนแปลงตัวเลขเศรษฐกิจใหม่ คาดว่าจะมีการ เติบโตเพียง 2% เท่านั้นถือว่าเป็นการเติบโตที่ต่ำที่สุดใน 7 ไตรมาสที่ผ่านมา ซึ่งทำให้ผู้ประกอบการในประเทศไม่แน่ใจในสถานการณ์ ในอนาคตและพิจจารณาตัดงบประมาณโฆษณา 3) การแข่งขันสูงมากขึ้น และผลที่เกิดตามมาทำให้เกิดการโยกย้ายบริษัทตัวแทนโฆษณาท้องถิ่นโดยเฉพาะขนาดกลางและขนาดเล็กได้รับ ความเดือดร้อนมาก 2. โครงการในอนาคตและแผนการที่ดำเนินการอยู่ตั้งแต่วันที่ 12 กันยายน พ.ศ. 2543 จนถึงปัจจุบัน คณะกรรมการบริหารสมาคมฯ ได้เริ่มทำ งานดังต่อไปนี้ : 2.1 ฝ่ายประสานงานภาครัฐบาล 2.1.1 เข้าเรียนพบท่านเลขาธิการสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา,น.พ. วิชัย โชควิวัฒน์ 2.1.2 เข้าร่วมประชุมแก้ไขปัญหาการขอโฆษณากับอ.ย. กับรัฐมนตรีกระทรวงสาธารณสุข ฯพณฯ สุดารัตน์ เกยุราพันธ์ 2.1.3 เข้าประชุมเรื่อง "การคุ้มครองสิทธินักแสดงในโสตทัศนวัสดุ" 2.1.4 เข้าร่วมจัดโครงการ "ระดมสมองเตรียมพร้อมกับกฎหมายโฆษณา" ร่วมกับคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดย อ. พนา ทองมีอาคม 2.1.5 จัดสัมมนา "วันรวมพลังเพื่อความเป็นธรรมในสังคมและลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา" ในวันที่ 28 มิถุนายน พ.ศ. 2544 2.2 ฝ่ายวิชาการและวิชาชีพโฆษณา 2.2.1 จัดสัมมนา "วิชาคิดค่าตอบแทนเอเจนซี่รูปแบบต่าง ๆ ในปัจจุบัน" - ครั้งที่ 1 เมื่อวันที่ 9 ก.พ. 2544 - ครั้งที่ 2 เมื่อวันที่ 27 เม.ย. 2544 2.2.2 เป็นวิทยากรสัมมนาพัฒนาหลักสูตรสาขาโฆษณาของคณะวารสารศาสตร์และสื่อมวลชน 2.3 ฝ่ายประชาสัมพันธ์และสมาชิกสัมพันธ์ 2.3.1 จัดทำวารสารสมาคมฯ ราย 3 เดือน 2.3.2 ดำเนินการจัดทำ website สมาคมฯ และเริ่มเปิดตัวเมื่อวันที่ 1 มิถุนายน ที่ ผ่านมา โดยใช้ชื่อว่า www.adassothai.com 2.3.3 ร่วมจัด TACT Awards ครั้งที่ 25 คณะมัณฆศิลป์ มหาวิทยาลัยศิลปากรเป็ยเจ้าภาพ 2.4 ฝ่ายกิจกรรมและหาทุน 2.4.1 จัดการแข่งขัน "กอล์ฟคนโฆษณาครั้งที่ 6" ในวันเสาร์ที่ 31 มีนาคม พ.ศ. 2544 ที่สนามธานนท์กอล์ฟวิว แอนด์สปอร์ตคลับ 2.5 ฝ่ายสื่อโฆษณา 2.5.1 ให้ข่าวข้อมูลและสถิติต่าง ๆ เพื่อลงในวารสารโฆษณาทั้ง 2 ฉบับที่ผ่านมา 3. ความร่วมมือระหว่างสมาคมโฆษณาและสมาคมการตลาด ทั้ง 2 สมาคมฯ ได้มีการประชุมร่วมกันหลายครั้ง เพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ต่อเนื่องและใกล้ชิดกันมากขึ้น โดยจะจัดร่วมให้มีการสัมมนาเชิงวิชาการร่วมกันในอนาคตอันใกล้ โดยสรุปแล้ว ภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาของประเทศไทยใน 6 เดือนข้างหน้านั้นคงจะเสนอตัวหรือมีอัตราการเติบโตไม่น่าจะเกิน 3% บริษัทโฆษณาต่าง ๆ ต้องมีการเตรียมตัวรับสถานการณ์ให้ดีขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทำ IMC (Integrated Marketing Communication) หรือการหาพันธมิตรร่วมโดยเฉพาะทางด้านการสื่อสารโดยตรง, การประชาสัมพันธ์, การจัดงานเปิดตัว ฯลฯ เป็นต้น บริษัทโฆษณาท้องถิ่นขนาดเล็กควรทำตัวเป็นผู้เชียวชาญเฉพาะด้าน (Specialist) ด้วยมรความคล่องตัวสูงกว่า เทรนด์ของการทำการโฆษณาประชาสัมพันธ์ต่อไป จะต้องสร้างความโดดเด่น (Impact) ให้กับลูกค้าซึ่งต้องส่งผลถึงยอดขายโดยตรงเพื่อสร้างความสัมพันธ์ต่อเนื่องกับลูกค้า--จบ---อน-