กรุงเทพฯ--16 มี.ค.--พีซี แอนด์ แอสโซซิเอทส์
#YouTubeSummit2017
Google ประกาศรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับรางวัล Ads Leaderboard ประจำปี 2559 ที่งาน YouTube Summit เป็นครั้งแรกของประเทศไทย โดยผลงานโฆษณาบน YouTube ที่รับรางวัลทั้ง 10 เรื่อง เป็นเสียงตอบรับจากผู้ชมทั่วประเทศตลอดทั้งปี 2559 ร่วมฉลองให้กับความสำเร็จของแบรนด์ที่นำเสนอเรื่องราวยอดเยี่ยมกินใจผู้ชมชาวไทยผ่านการผสมผสานความนิยมและการนำเสนอแบรนด์อย่างสร้างสรรค์
ไม่ประหลาดใจที่แบรนด์มากมายในประเทศไทยนำแพลทฟอร์มของ YouTube มาใช้เพื่อสื่อสารและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ด้วยจำนวนเวลาการชมวิดีโอบน YouTube ในประเทศไทยผ่านอุปกรณ์มือถือที่เติบโตขึ้นถึง 90% ปีต่อปี (ช่วงมกราคม 2559 - มกราคม 2560) ในขณะที่ธีมการเล่าเรื่องราวต่างๆ ของโฆษณาใน Leaderboard มีความโดดเด่นอย่างหนึ่งที่เห็นได้ชัดเจนคือรูปแบบที่หลากหลายและความยาวของวิดีโอ—ที่มีทั้งโฆษณาความยาว 12 นาทีของห้างสรรพสินค้า BigC ไปจนถึงโฆษณาแนวตลกขบขันความยาว 1 นาทีของลูกอมโอเล่ รสสตรอเบอรี่
วิดีโอโฆษณาใน Leaderboard เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าไม่มีสูตรสำเร็จตายตัวสำหรับความคิดสร้างสรรค์บน YouTube และที่สำคัญก็คือเนื้อหาเรื่องราวที่เข้าถึงผู้ชมได้อย่างเหมาะเจาะ ซึ่งนี่เป็นข่าวดีสำหรับแบรนด์และเอเจนซี่ต่างๆ ที่ช่วยให้พวกเขามีอิสระภาพในการสร้างสรรค์และด้วยความเป็นดิจิทัลทำให้พวกเขาสามารถวัดผลได้แทบจะทันทีว่าเนื้อหาที่ต้องการนำเสนอนั้นได้รับความสนใจหรือไม่
ธีมเรื่องรูปแบบหนึ่งที่มาแรงในปีนี้คือการเล่าเรื่อง วิดีโอโฆษณาทั้ง 10 เรื่องที่ผู้ชมชาวไทยเลือกรับชมมากที่สุดในปี 2559 สร้างการจดจำแบรนด์ผ่านการขับเคลื่อนด้วยการนำเสนอเรื่องราวผ่านความผูกพันในครอบครัว ความรักและการสูญเสีย - เริ่มจากโฆษณาที่ถ่ายทอดเรื่องราวของเจ้าจ๋อที่กลายมาเป็นสมาชิกใหม่ของครอบครัวสุดน่ารักจาก Haier ประเทศไทย ไปจนถึงวิดีโอจาก คนอร์ ที่เล่าเรื่องการเดินทางของผู้ชายคนหนึ่งในฐานะมนุษย์พ่อ วิดีโอโฆษณาเหล่านี้เลือกใช้วิธีเล่าเรื่องมากกว่าเน้นที่การขาย แม้ว่าเราจะเข้าสู่ยุคดิจิทัลแต่ก็ใช่ว่าจะไม่สามารถใช้กฎเกณฑ์เดิมๆ ได้ ยกตัวอย่างเช่น ซันซิล ที่ยังเชื่อมั่นในการเลือกใช้คนมีชื่อเสียงอย่าง มินต์ ชลิดา มาแสดงนำในซีรี่ส์โฆษณาภาคต่อ ซึ่งดูเหมือนจะประสบความสำเร็จจากการใช้กลยุทธ์ดังกล่าว นับตั้งแต่แบรนด์ติดหนึ่งใน 10 อันดับโฆษณาที่ผู้ชมชาวไทยเลือกรับชมสูงสุดตั้งแต่ปี 2558