กรุงเทพฯ--18 ต.ค.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
ยุคใหม่สมัยนี้ ผู้บริโภคมีทางเลือกมากมาย ทำอย่างไรที่จะทำให้สินค้าหรือบริการของเราเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้อย่างยาวนาน เป็นที่ทราบดีว่าการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งอยู่เสมอ เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ไม่เพียงจะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้าหรือบริการเท่านั้น แต่ยังสามารถครองใจ ครองความเชื่อถือ อันจะนำไปสู่ความสำเร็จอย่างยั่งยืน
ปัจจุบัน นักการตลาดมักจะคุ้นเคยกับการสร้างแบรนด์จากการได้ยินหรือได้อ่านมาหรือแม้กระทั่งได้เรียนรู้จากผู้มีประสบการณ์และกรณีศึกษาต่างๆ แต่ไม่เคยลงมือทำจริง หรือทำไปแล้วยังไม่สบผลสำเร็จ สาเหตุสำคัญอาจเป็นเพราะ
....ไม่รู้จะเริ่มตรงไหน อย่างไร
....ยังไม่สามารถทำความเข้าใจได้อย่างลึกซึ้ง
....แบรนด์ที่กำลังสร้างขาดพลัง
....มนต์เสน่ห์ของแบรนด์ยังเข้าไปไม่ถึงจิตใจของผู้บริโภค
การลงมือสร้างแบรนด์ นอกจากจะต้องเข้าใจแนวทางแล้วยังต้องเพิ่มพลังและเสน่ห์ที่จับใจกลุ่มเป้าหมาย ด้วยกลวิธีใหม่ๆ พร้อมลูกเล่นที่แพรวพราว หลักสูตรนี้จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้บริหารการตลาดและผู้ประกอบการที่กำลังให้ความสนใจและมุ่งมั่นที่จะสร้างแบรนด์ให้อยู่ในใจของผู้บริโภคตลอดไป
วิทยากร
คุณสรณ์ จงศรีจันทร์ Chief Executive Officer Y&R
คุณสรณ์เป็นนักสื่อสารการตลาดรุ่นใหม่ที่มีประสบการณ์ มีความเชี่ยวชาญด้านการวางแผนและพัฒนากลยุทธ์การตลาด โฆษณา ประชาสัมพันธ์ให้กับสินค้า บริการมากมาย และที่สำคัญได้นำกลยุทธ์สร้างแบรนด์เข้ามาช่วยในงานการสื่อสารการตลาดอย่างลงตัวและมีส่วนร่วมกับความสำเร็จของ Uni Lever, Warner-Lamburt, Samsung, DTAC, Colgate-Palmolive เคยร่วมงานกับบริษัทโฆษณาระดับสากลหลายแห่ง อาทิ Leo Bernett, J.Walter Thopmson, Lowe Lintas ปัจจุบันท่านดำรงตำแหน่งผู้บริหารสูงสุดของ Dentsu Young & Rubicam Ltd.
วัน และเวลา
วันอังคารที่ 29 และวันพุธที่ 30 พฤศจิกายน 2548
เวลา 08:30-16:30 น.
หัวข้อการสัมมนา
* ปัจจัยและสภาวะการตลาดที่กำลังเปลี่ยนไป:
มีปัจจัยและองค์ประกอบใดบ้างที่ทำให้ตลาดเปลี่ยนแปลง นักการตลาดหรือผู้ประกอบการ จะเผชิญกับผลกระทบทั้งจากปัจจัยภายในและภายนอกมากน้อยแค่ไหน ธุรกิจจะต้องติดตามสถานการณ์และปรับกลยุทธ์อย่างไร
* ความสำคัญ และทำไมถึงต้องสร้างแบรนด์:
สินค้ามีให้เลือกมากมาย และพร้อมที่จะทดแทนกันได้ ทำอย่างไรแบรนด์ของเราจึงจะเป็นที่ 1 ในใจของผู้บริโภคตราบนานเท่านาน
* อย่าให้ผู้บริโภคหลอกเรา?:
ผู้บริโภคยุคนี้ต่างมีความรู้ และมีประสบการณ์ทั้งจากข้อมูลข่าวสารและสัมผัสด้วยตนเอง มีความระมัดระวังในการตัดสินใจซื้อเพิ่มขึ้น ชอบลองของใหม่อยู่เสมอความภักดีต่อแบรนด์น้อยลง ทำอย่างไรที่จะให้การวิเคราะห์ผู้บริโภคแม่นยำ ไม่หลงทาง
* วิธีการสร้างแบรนด์อย่างครบวงจร:
การสร้างแบรนด์ มิใช่แค่มีโลโก้ สโลแกน หีบห่อ สำหรับผู้ที่กำลังคิดจะสร้างแบรนด์ หรือกำลังสร้าง หรือเคยสร้างแล้วไม่สำเร็จ ต้องทบทวนและทำความเข้าใจในกระบวนการ หลักการและกลยุทธ์ที่ถูกต้องจากผู้มีประสบการณ์จริง
* เคล็ดลับ ในการสร้างพลังและเสริมเสน่ห์ให้แบรนด์อย่างยั่งยืน:
แต่ละแบรนด์ต่างก็มีองค์ประกอบ ข้อจำกัดและเอกลักษณ์เฉพาะตัวเจ้าของสินค้าและบริการ จำเป็นต้องรู้จักผสมผสานเพื่อเพิ่มศักยภาพให้เป็นแบรนด์ที่ทรงพลัง และมีเสน่ห์อยู่ในตัวเองอย่างสม่ำเสมอ
* เราจะนำแบรนด์ไปสู่จุดหมาย/ความสำเร็จได้อย่างไร?:
การสร้างแบรนด์นั้นไม่ยาก แต่การจะสร้างพลังให้แบรนด์มีเสน่ห์และไปสู่จุดหมายความยั่งยืนอย่างสง่าผ่าเผยนั้นยากกว่า จะทำได้อย่างไรบ้าง?
* Workshop :
เพื่อความเข้าใจที่ชัดเจน วิทยากรจะสอดแทรก Workshop ตลอดการสัมมนา
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988
e-mail: [email protected]
http//www.marketingthai.or.th--จบ--