กรุงเทพฯ--24 เม.ย.--สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย จัดสัมมนา
Title : A to Z to build Winning Brand Concept
Organized by : MAT
Venue : ห้องอโนมา 3 โรงแรมอโนมา ถนนราชดำริ
Date/Time : May 26, 2008 - May 27, 2008
MAT 13-2008
A to Z to build Winning Brand Concepts
"สร้างแบรนด์คอนเซ็ปท์สุดยอด ด้วยวิธี A ถึง Z"
Full Workshop & Case Studies
รุ่นที่ 6
เมื่อมีสินค้าหรือบริการใหม่อยู่ในมือ ไม่รู้จะทำอะไรต่อดี
มีกี่วิธีที่จะหาแนวคิด (แบรนด์คอนเซ็ปท์) ให้ได้ เพื่อให้ "โดนใจ"
ผู้บริโภคเป้าหมายให้มากที่สุด เพื่อนำไปเตรียมตัวทำแผนการตลาด
ที่กระชับและได้ผลจริง !
แบรนด์คอนเซ็ปท์ไม่ใช่โฆษณาแต่เป็นมากกว่านั้น แบรนด์คอนเซ็ปท์
เป็นจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องใช้สำหรับตอกย้ำต่อผู้บริโภคเป้าหมายซ้ำๆ
จนได้ผล...
2 ประการหลัก ในการวัดแบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยมคือ
* ต้องมีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นไม่ซ้ำคู่แข่ง (Uniqueness)
* ต้องโดนใจผู้บริโภคตัวจริงเท่านั้น (Relevancy)
ทำอย่างไรจะได้มาซึ่งแบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยมนี้ ?
ไม่ว่าคุณจะเป็นสินค้าใดหรือจะเป็นการให้บริการใดก็ตาม
ในตลาดเมืองไทยของยุคนี้...
รับรอง! หลักสูตรนี้ เรามีคำตอบให้คุณแน่...
คุณจะได้อะไรจากหลักสูตรนี้บ้าง !
What is it ? and Why?
ทำอย่างไรจึงจะล้ำหน้าคู่แข่งได้ ?
* หากยึดหลักการตลาดเดิมๆ เรามักจะคิดสร้างแบรนด์จาก
สินค้าหรือบริการดีๆ สักตัว... ต่อด้วยการตั้งราคาให้เหมาะ
แล้วหาทางทำโปรโมชั่นตามสมควร... จากนั้นจึงกระจายสินค้า
ให้กว้างขวางที่สุด...
ในโลกของปี พ.ศ.2549 นี้ ไม่พอเพียงซะแล้ว...
ถ้าทำเพียงกิจกรรมที่ว่า... คุณจะยังเดินตามคู่แข่งอยู่หลายก้าว...
* Traditional Marketers just build the brands behind
excellent products, right price, right promotion and
good distribution... That is just not enough for today's
competitive world.
" แบรนด์คอนเซ็ปท์ " คืออะไร
* สินค้าหรือการบริการเพียง 1 ตัว สามารถสร้างจุดขายได้
หลายๆ แบบอย่างน่ามหัศจรรย์ ไม่ว่าจะสร้างตามประโยชน์
ใช้สอยตรงๆ หรือสร้างแบบทางอ้อมให้ดึงดูดทางอารมณ์...
ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลไหน ผู้บริโภคจะเป็นผู้ตัดสินชี้ขาด...
และนั่นก็คือคำอธิบายว่า " แบรนด์คอนเซ็ปท์ " คืออะไร
มันคือการ " จับวาง " แบรนด์ของเราไว้ในที่ที่ดี เหมาะสม
และมั่นคงในหัวใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายนั่นเอง !
* One product can be known in different ways...
either with simply its functional benefits...
or creatively behind its emotional benefits...
Just whichever makes senses to target consumers best...
That's the heart of the " Brand Concept ".
Same product but how to " Position" it in consumer
minds ??? "
" การตลาด " คืออะไรกันแน่ !!
* มีปรมาจารย์ทางศาสตร์การตลาดได้พูดไว้ได้กินใจว่า
"การตลาดมิใช่เพียงการขายสินค้า
การตลาดคือการขายมุมมองใหม่ๆ ต่างหาก"
* Just like one of the world class's Marketing Guru says...
"Marketing is not just the communication of
the products.,. it is simply the communication
of the brand perception"
แบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยม ทำอย่างไร
* แบรนด์คอนเซ็ปท์ที่ยอดเยี่ยมจะทำให้แบรนด์ยืนยง
เพราะความชัดเจนโดดเด่นในหัวใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
มาเรียนรู้ที่จะเขียนและสร้างสรรค์ให้เป็นด้วย Workshop
ในหลักสูตรนี้
* Best Brand Concept comprises of 3 components :
Consumer Insight, Brand Benefits, Brand's Reason
to Believe.
หัวใจสำคัญของแบรนด์คอนเซ็ปท์
* หัวใจ 3 ประการของแบรนด์คอนเซ็ปท์ คือ
ความต้องการของผู้บริโภค ประโยชน์ที่จะได้รับ
และคุณสมบัติของแบรนด์นั้น
* The Best Brand Concept will make the Brand last forever.
Learn how to create one that most fit your product.
สิ่งที่ผู้เข้าหลักสูตรมาแล้วอยากจะบอกถึงเพื่อน ๆ นักการตลาด
- เป็นหลักสูตรที่ไม่ควรพลาดเพราะได้ผสมผสานทั้งทฤษฎีและฝึกปฏิบัติไว้อย่างลงตัว
- ช่วยให้เข้าใจการสร้างแบรนด์ง่ายขึ้น
- เรียนรู้เรื่อง สนุก ไม่ยากและน่าสนใจมาก
- ได้รู้หลักและเข้าใจการค้นหา Consumer Insight อย่างเป็นระบบเพื่อนำมาสร้าง
Brand Concept ที่โดดเด่นและโดนใจผู้บริโภค
- ได้เข้าใจลำดับขั้นตอนของ Brand Concept ให้ดียิ่งขึ้นและนำไปใช้ต่อได้
- ท่านที่ไม่ค่อยเข้าใจเกี่ยวกับการวาง Positioning ให้ Brand ควรมาเข้าหลักสูตรนี้
- ได้ Idea ใหม่ ๆ รวมถึงแนวคิดดี ๆ ที่สามารถนำไปใช้ได้จริง
- ค่อย ๆ ทบทวน ดูตัวอย่าง ทดลองทำ Exercise และลองทำกับ Product ของตัวเอง
วิทยากร / Trainer
คุณจรรย์จารี ธรรมา
Chief Consulting Officer, SHE (Thailand) Co.,Ltd.
- ประสบการณ์จริงในการสร้างแบรนด์คอนเซ็ปท์กว่า 15 ปี
จาก พีแอนด์จี, ฟริโตเลย์, มาจนถึงยูนิลิเวอร์ โดยเริ่มจากเป็น
Brand Manager จนเป็นผู้อำนวยการการตลาดประจำภาคพื้น
เอเชียแปซิฟิค
- ไม่เพียงรู้จริง สามารถถ่ายทอดได้จนปฏิบัติได้จริง
- ยึดหลักการ "สอนไป ฝึกปฏิบัติไป" ในทุกจุดที่สำคัญ
- ผู้เข้าเรียนทุกคนควรเตรียมพร้อมเต็มที่ !
หัวข้อการสัมมนา
What the course will cover ?
วันที่ 26 พฤษภาคม 2551
ความต้องการของผู้บริโภค / Consumer Insight
- ความต้องการของผู้บริโภคคืออะไร ? : What is it ?
- จะหาวิธีค้นพบได้อย่างไรทั้งแบบเป็นระบบและแบบสร้างสรรค์
คิดนอกกรอบ : How to find it systematically and creatively ?
- การหาแบบวิธีสัมผัสผู้บริโภคแบบประชิด (A Day in a Life)
ซึ่งเป็นเทคนิคล่าสุดและได้ผลจริง (โดยผู้เชี่ยวชาญรับเชิญ) :
A Day in a Life : Latest and Most Effective
Research Method
- สอนเทคนิคของ การตั้งคำถาม "ทำไมจึงใช้" และ "ทำไมไม่ใช้" :
Why and Why Not Technique
- ฝึกการใช้งานจริง : Case Studies
วันที่ 27 พฤษภาคม 2551
ประโยชน์ที่จะได้รับ และคุณสมบัติของแบรนด์นั้นๆ
Brand Benefits & Reasons to Believe:
- ประโยชน์ที่จะได้รับ,และ คุณสมบัติของแบรนด์นั้น คืออะไร ? :
What is it ?
- จะสร้างให้จุดนี้สัมพันธ์กับความต้องการของผู้บริโภคอย่างไรจึง
จะได้ผลจริง : How to link them with the Consumer Insights
for best results ?
- การเขียนคอนเซ็ปท์บอร์ดให้เป็น : Concept Board: What is it and
how to prepare ?
- วิธีการนำคอนเซ็ปท์บอร์ดมาทดสอบกับผู้บริโภคให้ได้ผลจริง :
Concept Test : What is it ?
- ฝึกการใช้งานจริงในโลกของแบรนด์จริง : Case Studies
- บริษัทชั้นนำทางการตลาดใช้แบรนด์คอนเซ็ปท์อย่างไร
พร้อมประสบการณ์จริงที่สำเร็จและที่ล้มเหลว: How Best Consumer
Product companies experience in Brand Concepts: Success
and Failure
หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับใคร ? / Who should attend ?
- นักการตลาดที่มองหาวิธีทำงานแบบใหม่ๆ หรือทางเลือกที่มี
ประสิทธิผลสูง
- ผู้ประกอบการที่ต้องการเข้าใจการตลาดแนวใหม่ เพื่อนำไปพัฒนาและ
เพิ่มศักยภาพของสินค้าหรือบริการ
- ทีมงานบริหารลูกค้าจากบริษัทโฆษณาที่ยังขาดเครื่องช่วยสร้างสรรค์
แนวคิดใหม่ๆ
Course Method
ใช้วิธีการเรียนรู้ไป ฝึกโจทย์จริงไปตลอดคอร์สในทุกๆ เทคนิคที่ได้รับ
การถ่ายทอดจากวิทยากร เพื่อให้ทำเป็นจริงๆ เมื่อกลับไปทำงาน
Full workshops / case studied style will be used in
every tool introduced
วัน เวลา สถานที่
วันจันทร์ที่ 26 และอังคารที่ 27 พฤษภาคม 2551
09:00-16:00 น. ลงทะเบียนเวลา 08:30 น.
ณ ห้องอโนมา 3 โรงแรมอโนมา ถนนราชดำริ
ค่าลงทะเบียน
สมาชิกสมาคมฯ
ท่านละ 10,900.- + Vat 7% = 763.- รวมเป็นเงิน 11,663.-
ผู้สนใจทั่วไป
ท่านละ 11,400.- + Vat 7% = 798.- รวมเป็นเงิน 12,198.-
*** พิเศษ !!! องค์กรที่ส่งผู้เข้าร่วมสัมมนา 3 ท่าน
รับส่วนลดอีกท่านละ 300.-
โปรดชำระเงินภายในวันที่ 9 พฤษภาคม 2551 สมาคมฯ ขอสงวนสิทธิ์
เฉพาะท่านที่ชำระเงินตามลำดับก่อนหลังจนครบจำนวน
ชำระเงินโดย เลขประจำตัวผู้เสียภาษี 310 800 5687
1. เช็คสั่งจ่าย "สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย"
1168/21 ลุมพินี ทาวเวอร์ ชั้น 14
ถ.พระราม 4 แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร
กรุงเทพฯ 10120
Tel : 0-2679-7360-3
Fax : 0-2285-5988-9
2. โอนเงินผ่านบัญชี ธนาคารกรุงศรีอยุธยา
สาขาลุมพินี บัญชีออมทรัพย์
ชื่อบัญชี "สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย"
เลขที่บัญชี 256-1-03525-1
3. บัตรเครดิต AMEX, VISA, MASTER CARD
รับจำนวนจำกัด เพียง 35 ท่านเท่านั้น !
ดำเนินงานโดย
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988
อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ชั้นที่ 14 เลขที่ 1168/21 ถนนพระราม 4 แขวงทุ่งมหาเมฆ เขตสาทร กรุงเทพฯ 10120
14th.Fl., Lumpini Tower, 1168/21 Rama IV Rd., Tungmahamek, Sathorn,
Bangkok 10120 Thailand
Tel. 0-2679-7360-3, Fax. 0-2285-5988