กรุงเทพฯ--14 ส.ค.--สกาย-ไฮ ฯ
สกาย-ไฮ ฯ รีเฟรสคลื่นวิทยุ แมกซ์ 94.5 ดิจิตอล เรดิโอ ที่ตอบสนองทุกความต้องการของดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ชูกลยุทธ์ใหม่สู่ความเป็นอีโมชั่น มาร์เก็ตติ้ง ( Emotion Marketing) ด้วย 3 แกนหลักดังนี้ สนุกเป็นตัวของตัวเอง/ทันสมัยเป็น Trend Setter / MAXIMUM ทุกอย่างไม่ว่าเพลงหรือกิจกรรม พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น Max 94.5 I Feel max ที่เน้นเปิดเพลงอินเทรนด์ทั้งไทยและสากลทุกค่ายทุกแนว รวมไปถึงเพลงเอเชียน มุ่งสร้างคาแร็กเตอร์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นให้ง่ายขึ้น พร้อมมั่นใจช่วยดันยอดเอเจนซี่และลูกค้าตามเป้าที่ตั้งไว้สิ้นปีแน่นอน
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารวิทยุคลื่น MAX 94.5 I feel maxและ COOL 93 fahrenheit เปิดเผยว่า บริษัทได้เดินหน้าปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ ( Refresh ) คลื่นวิทยุ แม็กซ์ 94.5 ใหม่ทั้งหมด ส่งท้ายปี 2551 ภายใต้คอนเซปต์ทางการตลาดใหม่ในการเป็น “ ไอ ฟีล แมกซ์ ( I Feel MAX) ” คลื่นวัยรุ่นที่เป็นตัวของตัวเองเพื่อตอบสนองทุกความต้องการของกลุ่มผู้ฟังโดยมีเป้าหมายหลักได้แก่ นักเรียน นักศึกษา อายุระหว่าง 12 — 21 ปี ที่มีไลฟ์สไตล์แบบคนเมือง และมีคาแรกเตอร์ที่เป็นตัวของตัวเอง ชอบเรื่องตื่นเต้นและเป็น Trend Setter และมีกลุ่มเป้าหมายรอง ได้แก่ กลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ อายุระหว่าง 22 — 24 ปี ที่รักความทันสมัย และชื่นชอบการฟังเพลง หลังจากต้นปีที่ผ่านมาได้ปรับด้านฟังชั่นนัล (Functional) รุกความเป็นดิจิตอล เรดิโอ พร้อมปรับโลโก้ใหม่ให้ดูทันสมัยมากขึ้นมาแล้ว
โดยคอนเซ็ปต์ใหม่ของ Max 94.5 I feel Max ( แมกซ์ 94.5 ไอ ฟีล แมกซ์) เป็นการปรับเปลี่ยนทั้งด้านคอนเทนต์ และ พีเจ (Program Jockey) ซึ่งเป็นตัวแทนของคนทันสมัย ฉลาด และมีบุคลิกภาพโดดเด่น เพื่อนำเสนอทุกความเคลื่อนไหวในวงการเพลงอย่างรวดเร็ว ซึ่งชูความเป็นคลื่นวิทยุคลื่นแรกที่เปิดเพลงอินเทรนด์ทั้งไทยและสากลทุกค่ายทุกแนว รวมไปถึงเพลงเอเชียน นอกจากนี้ยังเพิ่มสีสันกับอีโมชั่น มิวสิค ( Emotion Music) และทุกเพลงที่อยู่ในเทรนด์และตรงกับความต้องการของผู้ฟังที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักจะเปิดทั้งสิ้น พร้อมชูไฮไลท์ช่วงรายการใหม่ที่ประกอบด้วยช่วง Max Request Hour ทุกวันจันทร์ — ศุกร์ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ครั้ง
แรกของวงการหน้าปัดวิทยุเมืองไทย ที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้ฟังทุกคนที่อยากขอเพลง โดยยก 1 ชั่วโมงให้ผู้ฟังได้ขอเพลงและฟังเพลงอย่างต่อเนื่อง 12 เพลงติดต่อกันมากที่สุดเท่าที่เคยฟังมา และช่วง Max on the Rock ทุกวันจันทร์ — ศุกร์ ในเวลา 01.00 — 06.00 น. เป็นเวลา 5 ชั่วโมงที่จะให้ผู้ฟังได้เต็มอิ่มกับเพลงร็อค และอีกช่วงคือ Max Request Day ทุกวันเสาร์ — อาทิตย์ ที่จะยกพื้นที่ให้ผู้ฟังได้ขอเพลงเข้ามาแบบเต็มที่ตั้งแต่ช่วงเวลา 08.00 — 18.00 น. วันละ 100 เพลง รวม 2 วัน 200 เพลงแบบไม่มี PJ พร้อมปรับทีม PJ ใหม่ทั้งหมดกว่า 19 คน เน้นที่มีความเป็นตัวของตัวเองมีคาแรคเตอร์ชัดเจน มีความเป็นกันเองเข้าถึงได้ง่าย
ทั้งนี้เป้าหมายในการรีเฟรสคลื่นในครั้งนี้เพื่อสร้างความกระฉับกระเฉงให้รายการและเพิ่มความรู้สึกของอารมณ์กับผู้ฟังให้มากขึ้นกว่าเดิมเพื่อตอบสนองตามความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และกระตุ้นเรตติ้งของคลื่นให้สูงขึ้น นอกจากนี้ คลื่นฯ ยังใช้งบประมาณกว่า 6.5 ล้านบาทในการจัดอีเวนต์ใหญ่ถึงปลายปี 2551 เพื่อเปิดตัวการรีเฟรสแบรนด์ (Refresh Brand) 2 งาน คือ งาน CONCERT BIG MAX THE ROCK STAR ซึ่งเป็นกิจกรรมคอนเสิร์ตที่ให้ผู้ฟังได้สัมผัสกับวงร็อคซูเปอร์สตาร์ 2 วง โมเดิร์นด็อกและซิลลี่ฟูลส์ ที่ไม่เคยขึ้นโชว์ด้วยกันมาก่อน ในช่วงเดือนกันยายน และกิจกรรม MAX CHANGE มหกรรมแลกสินค้าทุกชนิดที่เงินไม่สามารถซื้อได้ส่งท้ายปีช่วงเดือนธันวาคมนี้
“ เราเชื่อมั่นว่าการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ในครั้งนี้จะสร้างจุดเด่นและแตกต่างจากคลื่นวิทยุอื่นๆรวมถึงสามารถขยายฐานเข้าสู่ผู้ฟังกลุ่มใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ชัดเจน ซึ่งจากการวิจัยของเอซีนีลเส็นที่วัดเรตติ้งนั้นพบว่า คลื่นแมกซ์ 94.5 เป็นคลื่นอันดับหนึ่งที่มีผู้ฟังใช้เวลาในการฟัง( Stay Tune) อยู่กับรายการนานที่สุดถึง 7-8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ หรืออยู่ประมาณ 8.5 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ อีกทั้งคอนเซ็ปต์ใหม่นี้ยังดึงดูดให้ลูกค้าที่เป็นเจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ต่างๆเข้ามาซื้อโฆษณากับคลื่นได้มากขึ้น ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีความไม่แน่นอนทางการเมืองและสภาวะเศรษฐกิจที่ข้าวของเครื่องใช้มีราคาสูงก็ตาม” นายคมสันต์กล่าวทิ้งท้าย
ข้อมูลเพิ่มเติมจากการให้สัมภาษณ์คุณคมสันต์
การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ในครั้งนี้ของคลื่น 94.5 ในครั้งนี้เพื่อทำให้ถึงเป้าที่ตั้งไว้โดยตั้งเป้ารายได้สำหรับคลื่นนี้ไว้ที่ 100 ล้านบาท ซึ่งตอนนี้ถ้าจบ Q3 ก็จะทำได้แล้วราวๆ 75 % แต่ถ้านับจนถึงเดือนก.ค สามารถทำไปแล้วกว่า 50 % ซึ่งคาดการณ์ว่าเมื่อถึงส้นปีจะสามารถทำตามเป้าที่ตั้งไว้ได้อย่างแน่นอน
PJ ทั้งหมดที่มีตอนนี้มี 19 คน เป็นคนเก่า 5 คนนอกนั้นใหม่หมด
กลุ่มคนฟังคลื่น MAX 94.5 เป็นผู้หญิงถึง 70 % เป็นผู้ชาย 30 % เท่านั้น
ขณะนี้คลื่น Max 94.5 มีกลุ่มคนฟังแล้วประมาณ 300,000 คน
ตอนนี้ลูกค้าที่ซื้อสปอตของคลื่น Cool 93 เต็ม 100 % แล้วแต่ของคลื่น 94.5 ยังอยู่ที่ 75 — 80 %
จากผลการวิจัยของเอซีนีลเส็นในกลุ่มคลื่นวัยรุ่น Max 94.5 อยู่ในอันดับที่ 3 โดยอันดับ 1 คือ Seed 97.5 อันดับ 2 คือ Vergin Hit 95.5
การใช้จ่ายเงินของกลุ่มเจ้าของสินค้าและเอเจนซี่ในการซื้อสปอตของคลื่นวิทยุต่างๆเค้าจะดูจาก 1. เรตติ้งของคลื่นนั้นๆ 2. คาเรคเตอร์ของคลื่นที่ชัดเจน และกลุ่มคนฟังที่ชัดเจน
ซึ่งการปรับกลยุทธ์ในครั้งนี้มีการปรับ Package ในการขายให้ลูกค้า โดยเพิ่ม Benefit ให้ลูกค้ามากขึ้น อาจะเป็นการแถมที่มากขึ้น และพยายาม Control Cost ในส่วนของกิจกรรม และพิถีพิถันใน Marketing Campaign ต่างๆ
สำหรับคลื่นใหม่ปีหน้านั้นยังไม่แน่ยังรอดูอยู่ เพราะต้องรอความชัดเจนทางการเมืองและเศรษฐกิจปีหน้าด้วย อีกทั้งยังต้องรอดูเรื่องสัมปทานด้วย
ส่วนค่าสัมปทานเหมือนเดิมยังไม่มีลดราคาลง
ตั้งเป้าไว้ว่าจะพยายามดันให้ 94.5 เป็นอันดับ 1 ภายใน 2 ปี