กรุงเทพฯ--11 ก.ย.--สมาคมการตลาดฯ การจัดการตลาด อาจไม่มีสูตรตายตัวเพื่อความสำเร็จ กลยุทธ์ที่อาจส่งเสริมจนเกิดความสำเร็จให้กับตลาดหรือผลิตภัณฑ์หนึ่งก็อาจจะให้ผลที่ตรงข้ามกันกับอีกตลาด หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ความซับซ้อน ของสถานการณ์ในตลาดที่แตกต่างกันไปนั้น เทคโนโลยีในการประมวลข้อมูลและเทคนิคการวิจัยการตลาดใหม่ๆ จึงนับเป็นกุญแจสำคัญที่จะช่วยไขปัญหา และช่วยให้การตัดสินใจที่แม่นยำมากขึ้น การวิจัยตลาดเป็นเครื่องมือที่สำคัญในการทำงานของนักการตลาด เราทุกคนจึงต้องมีความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับเทคนิค การจัดการ การวิเคราะห์ การตีความและสรุปของการวิจัยการตลาด หลักสูตร "เทคนิคการวิจัยตลาดสำหรับนักการตลาดมืออาชีพ" ที่จัดขึ้นทั้ง 3 วันนี้ ได้กำหนดหัวข้อที่ครอบคลุมในสาระสำคัญไว้อย่างครบถ้วนสถานที่ วัน และเวลา วันอังคาร 26 - วันพุธ 27 - วันพฤหัสบดี 28 กันยายน 2549 เวลา 08.30-16.00 น. ลงทะเบียนเวลา 08.30 น. ณ ห้องอโนมา 3 โรงแรมอโนมา ถนนราชดำริDay 1 : วันอังคารที่ 26 กันยายน 254909.00-12.00 น. Marketing Research Overview : รวมเทคนิคการวิจัยตลาด - Understanding Marketing Research : มาทำความเข้าใจวิธีการและการใช้ประโยชน์จากการวิจัยตลาดที่ถูกต้อง - Marketing Decision & Marketing Research Techniques (Quali. & Quanti.) : การใช้ผลจากการวิจัยตลาดในการช่วยการตัดสินใจ และเทคนิคการวิจัยตลาด Quanti. เชิงปริมาณ Quali. เชิงคุณภาพ - Face-to-face Interviewing - In-depth Interviews - Telephone Interviewing - Group Discussion - Omnibus Research - Projective Techniques, Free Word - Panel and Diaries Association, Sentence/Story Completion, Unfinished Scenario Survey Design Basics : การวางแผนรูปแบบการวิจัย - Who, How, How to Gather, How to Read/Interpret Research Brief : การเขียนโครงการวิจัย - Current Best Practice โดย คุณตุลย์ วงศ์ศุภสวัสดิ์ ผู้จัดการทั่วไป (การจัดการธุรกิจและการตลาด) บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด13.00-16.00 น. New Product Idea Inception : กลยุทธ์การวิจัยตลาดสำหรับสินค้า บริการ ใหม่ - New Ideas Exploration : การจุดประกายความคิด และค้นหา Idea ใหม่ - Consumer / Market Survey : เทคนิคการวิจัยผู้บริโภค และตลาด - Category Habits & Practices Study : การวิจัยอุปนิสัย และ วิธีการใช้ของกลุ่มสินค้า - Usage Attitude Image (UAI) Analysis & Interpretation : การวิจัย การใช้ความเห็นภาพลักาณ์ต่อตราสินค้า โดย คุณอนุรี ชินวรรโณ Company Insight Director บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัดDay 2 : วันพุธที่ 27 กันยายน 254909.00-12.00 น. Development for Market : การวิจัยตลาดเพื่อพัฒนาสินค้า - Product Testing * Single Vs Paired Comparison Vs Control * Flavor (taste), Perfume * Blinded Vs Branded - Name Test - Packaging Test - Price Test - Identified Product Test (Concept & Use Test) - Sales Potential Projection โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์ อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge, บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด13.00-16.00 น. Advertising/Creative Concept Development Study : การวิจัยโฆษณา - Pre & Post Test Consumer/Customer Satisfaction Study : การวัดความพอใจของลูกค้าและผู้บริโภค Post Launch Tracking Study : การวิจัยติดตามผลหลังจากออกสินค้าใหม่ โดย คุณนงนุช เกียรติบำเพ็ญ กรรมการผู้จัดการ, NanobiDay 3 : วันพฤหัสบดีที่ 28 กันยายน 254909.00-10.30 น. Shopper Research I : การวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้า ....ในมุมมองของ Retailer - Why is Shopper Research important? - Benefits of Shopper Research (vs. Consumer Research) - Shopper Research Techniques - How to effectively work with retailer โดย คุณชาคริต ดิเรกวัฒนชัย AVP - Customber Research, Ek-Chai distribution System Co,, Ltd.10.45-12.00 น. Shopper Research II : การวิจัยพฤติกรรมการจับจ่ายสินค้า ...ในมุมมองของเจ้าของสินค้า โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์ อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge, บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด13.00-16.00 น. Trade and Distribution Research : การวิจัยในช่องทางการจัดจำหน่าย - Retail Audit / Scanned Data Workshop - Apply all research learning to real work - Guest speaker give guidance and suggestion for improvement. โดย คุณหทัยรัตน์ แสงสง่าพงศ์ อดีต Senior Manager, Consumer & Marketing Knowledge, บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล เทรดดิ้ง (ประเทศไทย) จำกัด สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย โทร. 0-2679-7360-3 โทรสาร 0-2285-5988 E-mail: center@marketingthai.or.th http//www.marketingthai.or.th